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行業(yè)競爭激烈，各大品牌為了成為星空中最亮的那一顆，都越來越重視打造品牌對外的設計。

如何通過設計展現(xiàn)出品牌獨樹一幟的氣質，給用戶留下深刻印象，是每一位設計師應該關注和思考的重點。

本期【藍湖大咖訪談】，為《奇葩說》、《我是唱作人》、《非常傳奇》、《自嗨鍋》等品牌打造視覺設計的知名藝術家毛婷老師，分享了自己做設計的一些心得，希望能帶給你啟發(fā)。

每一個品牌都有個性

我在為品牌打造設計時，會把品牌當作一個鮮活的人去看待，挖掘品牌獨特的個性，在設計中展現(xiàn)品牌的亮點。

那么，如何找到品牌的個性，將個性體現(xiàn)在設計上呢？

· 設計師要了解品牌的歷史，和品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品。通過橫向調研，挖掘品牌所屬行業(yè)的特點，參考同類品牌的優(yōu)秀設計。

· 在做設計之前，設計師需要明確客戶的需求，和產(chǎn)品的定位。

· 在尋找創(chuàng)意的階段，設計師的思維要開闊、發(fā)散。在實施設計的階段，設計師一定要明確設計風格，和設計的邏輯。

· 另外，設計師自己要養(yǎng)成觀察的習慣，和保持好奇心，不放過生活中出現(xiàn)的每一個細節(jié)，不錯過每一個靈感。因為每一個不經(jīng)意的思考，都是對創(chuàng)意思維的練習。養(yǎng)成經(jīng)常練習的習慣，會提升你對設計和美感的敏感度，簡單的來說就是鍛煉自己的審美思辨能力。

舉個例子：

去年，《自然之名》與我聯(lián)名藝術合作款，我負責化妝水瓶身造型設計、外包裝盒設計，這是我第一次嘗試將藝術、商業(yè)、日用品聯(lián)系起來做設計。

通過調研，我挖掘出《自然之名》品牌的特點：女性化、干凈、清新。

于是，在配色上，我選擇了雅致耐看的“石綠色”，表達化妝水干凈、清新的特點。

在瓶型上，打造成水滴狀，瓶身是半透明感的磨砂材質。瓶子整體給人的感覺是干凈、通透。

在設計圖案上，我提煉出品牌成分中的石斛花朵，用白描擴展的形式構造，展現(xiàn)花朵唯美的質感和女性曲線美。

圖案中央是亞歷山大大帝的形象雕塑，傳達人人都可以擁有美麗面孔，保持愛美的天性。

每一個品牌都有獨一無二的個性，設計師的責任是，通過富有抽象感和生命力的設計，表現(xiàn)品牌的個性和價值。

如何打造點亮品牌的設計？

對品牌來說，視覺語言是最好、用戶最易接受的個性和理念表達形式。

設計師要思考，哪些方法能將品牌獨特的個性完美展現(xiàn)，我分享幾個心得。

1、打破設計常規(guī)

設計的好壞難以驗證，因為大眾的審美很難保持統(tǒng)一，有人喜歡的東西，就一定有人不喜歡。

在眾口難調的情況下，從設計的緯度來說，打破設計常規(guī)，能讓設計令人眼前一亮，給用戶留下深刻的印象。

舉個例子：

最近 CCTV4 播出的節(jié)目《非常傳奇》，其整體視覺由 MAOS 負責。

以前我做過很多綜藝的視覺設計，《非常傳奇》的設計風格和色調與我過去做過的設計非常不同。

在配色上，我們突破了受眾對這類節(jié)目“紅金”配色的認知，選擇了更素雅的配色。

在風格上，放棄了以往常用的金碧輝煌的風格，選擇更內斂舒適但不失韻味的風格。

整體設計不過分惹眼，也不會讓人覺得不協(xié)調，這是很重要的設計驗證條件。

2、提取品牌符號

提取品牌符號，在設計流程中是非常關鍵的一步，品牌符號的確認，是設計提案中不可或缺的一環(huán)。

品牌符號應該如何提取呢？

有一些品牌符號，在需求和溝通中就能確定，還有一些品牌符號，則需要通過分析得到，這是一個體系化的過程。

舉個例子：

《自嗨鍋》設計中的哈士奇形象，是《自嗨鍋》品牌獨特的符號，這只哈士奇體現(xiàn)出潮酷、有活力和叛逆的氣質。

這只狗狗的設計，明顯區(qū)別于市面上其他的狗狗，鮮艷豐富的色彩、華麗的視覺，讓它更受年輕人的喜愛。

于是，去年我在為《自嗨鍋》團隊醞釀新的設計時，依然選擇了《自嗨鍋》設計中的哈士奇形象。

提取出品牌符號，不是設計思考的結束。

設計師還要考慮設計的傳播渠道和媒介，挖掘此媒介的特點，和當下大多數(shù)年輕人的風格和群體符號。

在設計中，將品牌符號和提取的風格結合，做出的設計才更有效。

3、配色恰到好處

不同的顏色，帶給人的感受和印象是不同的，在為品牌做設計時，選擇恰到好處的配色，就成功了一半。

舉個例子：

我經(jīng)常在設計中運用鮮艷的色彩，而《非常傳奇》的選色，走向了與“鮮艷張揚”的對立面“沉穩(wěn)內斂”。

為什么呢？

一方面我要證明，除了“鮮艷張揚”的配色，“沉靜內斂”的風格我也能駕馭。

另一方面，我對《非常傳奇》這個非遺節(jié)目最深刻的感受是：淡泊靜雅，有一種以柔克剛的強筋內力

我在節(jié)目中，也擔任了煥新設計師，為馬頭琴設計了一套視覺 VI。

在配色上，我選擇了常規(guī)的黑白紅配色；在設計上，我注入了很多細節(jié)，在常規(guī)之中呈現(xiàn)出不同的設計效果，凸顯文化的張力。

配色能力是設計師非常重要的專業(yè)技能，對于培養(yǎng)色感，我的建議是：

· 多看作品和案例，作品案例看得多了，你自然會和每一種顏色成為朋友，了解它們的氣質和感覺。

· 設計時多嘗試不同的配色，積累經(jīng)驗，久而久之，運用色彩時，自然得心應手。 

設計不止亮眼，更要承載理念

MAOS 文化倡導：

MORE THAN JUST APPEARENCE（不僅僅是好看而已）。希望視覺設計不僅流于表面的藝術化，也要傳達理念和態(tài)度。

如何才能做出傳達出品牌理念的設計呢？對此，我有幾個建議：

1、設計要體系化

品牌的相關設計往往不止一個，設計有體系化，能加深用戶對品牌的印象。

以綜藝節(jié)目的視覺設計為例：

在《奇葩說》之前，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目剛開始流行，國內的綜藝沒有固定的、有針對性的設計體系。但是，綜藝節(jié)目的視覺設計風格一定要完整，相關的設計內容一定要體系化。

MAOS 出品的設計，一定是根據(jù)不同的風格，專業(yè)的定制品牌的整體視覺。

我在做《奇葩說》的設計時，將每一個設計環(huán)節(jié)都當成一個獨立的設計單元，包括節(jié)目包裝、片頭動畫、角標、花字、海報、舞臺設計、舞臺搭建等。

確定整體的設計風格之后，圍繞節(jié)目定制的風格，去規(guī)劃執(zhí)行各個單元的設計。雖然各個單元是獨立的，但在視覺上不可拆分，需保持一致性。

在《奇葩說》之后，綜藝視覺市場都是按照以上方式進行。

2、項目內容要明確

需求方的需求五花八門，只有找到需求方的真實想法和意愿，明確項目內容，才能做出符合需求的設計。

如何明確項目內容呢？

你需要通過調研或者與需求方溝通等手段，找到以下幾點的答案： 

· 品牌介紹：品牌的定位、所處的行業(yè)、行業(yè)地位等

· 品牌特征：品牌的差異化特征，或者希望帶給用戶的印象

· 用戶畫像：用戶的年齡、興趣等

確定這些信息之后，你對品牌有了深入的了解，再確認設計風格和設計方向也不遲。

舉個例子：

《非常傳奇》是一檔注重非遺傳承和創(chuàng)新的節(jié)目，它在設計上要求將潮流視覺和傳統(tǒng)文化結合。

我在設計時，需要充分考慮何為中國風，當然非常重要的一點是：考慮播出平臺 —— CCTV4 的特性。

所以，《非常傳奇》設計的整體調性不過分張揚，在視覺上，展現(xiàn)大國風范和文化韻味。

3、靈感要理性落實

很多時候，設計的靈感來源于生活，生活中的任何事都可能成為設計靈感的來源，比如：聽音樂、看電影、看畫冊、看風景等，都是激發(fā)靈感的好方法。

靈感是感性的，將靈感轉變?yōu)樵O計方案是非常重要的一步，需要體系化的完善，本質上是將感性思維與理性邏輯結合。

設計師應該如何將感性的靈感，理性落實成設計方案呢？

· 首先，需要理清楚設計方案的邏輯和需求。

· 然后，按照靈感創(chuàng)造的方向拓展，從 0 開始到 1，從 1 開始到 10。

人靠衣裝，品牌要靠設計裝，設計師要做的，就是通過設計手段包裝品牌，將品牌理念準確傳達給品牌的目標用戶，給用戶留下深刻印象，讓品牌成為同類產(chǎn)品中最亮眼奪目的一個。

本期【藍湖大咖訪談】就到這里，大家有什么想問毛婷老師的呢？歡迎在評論區(qū)留言。

我們下期再見～

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