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（文中的視覺作品圖均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

這些東西就像一張張小便利貼一樣把知識(shí)在腦海的房間里貼滿墻面，一時(shí)半會(huì)真的很難找尋。所以定期整理自己的收獲，能讓人更快地找到自己的位置，從而更好地往前走。 

首先，我們可以想一下，何為設(shè)計(jì)？
如果用一句話在概括我認(rèn)知中的設(shè)計(jì)，廣義的設(shè)計(jì)可能是 “滿足某種目的手段”

所以，我們做每一件事前，都可以先問問自己，做這件事情的原因，基于這個(gè)原因，應(yīng)該采取什么手段來(lái)達(dá)到這個(gè)目的。

網(wǎng)上找了下，關(guān)于設(shè)計(jì)，每個(gè)人每個(gè)領(lǐng)域都有自己的說(shuō)法，比如：

這些認(rèn)知沒有對(duì)錯(cuò)，只是所站的角度不同。

但設(shè)計(jì)也是務(wù)實(shí)的工作，除了創(chuàng)造和觸發(fā)改變這些高端使命，設(shè)計(jì)的基本目的還是要：解決這樣或那樣的某類問題。

一、表現(xiàn)層：

1.解決出圖這件事需要有相關(guān)專業(yè)的人來(lái)做的問題

2.專業(yè)的人解決這個(gè)圖在視覺傳達(dá)的問題

二、本質(zhì)層:

解決與梳理因?yàn)橐曈X需求發(fā)生的事情

三、人與人之間的合作

怎么與人合作順暢？

下面以我從業(yè)的運(yùn)營(yíng)視覺設(shè)計(jì)師崗位為例：

怎樣做好表現(xiàn)層？

也就是解決圖像視覺傳達(dá)的問題
1.怎么審視？
第一步：退遠(yuǎn)看
就像我們以前畫畫一樣，退遠(yuǎn)看，瞇眼看，可以看到我們的畫面的整體情況：構(gòu)圖是否穩(wěn)妥，看整體氛圍感與表達(dá)是否合適。下面我們展開細(xì)細(xì)說(shuō)。

什么是構(gòu)圖

構(gòu)圖是設(shè)計(jì)師根據(jù)題材和主題，把要表現(xiàn)的形象組織起來(lái)，構(gòu)成一個(gè)協(xié)調(diào)的完整的畫面。

那都有哪些構(gòu)圖方法？

1.三分格輔助線構(gòu)圖/井字線構(gòu)圖

（延伸為上下、左右構(gòu)圖、對(duì)角線、三分法中心構(gòu)圖）

2.中心放射性構(gòu)圖

3.黃金螺旋構(gòu)圖（趨勢(shì)-整體）符合科學(xué)審美的一根線

【三分格輔助線-上下構(gòu)圖】?
【三分格輔助線-左右構(gòu)圖】?
【三分格輔助線-對(duì)角線構(gòu)圖】?
【三分格輔助線-中心構(gòu)圖】?
【中心放射性構(gòu)圖-圓形放射】?
【中心放射性構(gòu)圖-線性放射】?
【黃金螺旋構(gòu)圖】?
在視覺作品中除了構(gòu)圖方法，我們更需要關(guān)注構(gòu)圖平衡

影響視覺平衡的因素有：

畫面中元素的大小、疏密、距離中線遠(yuǎn)近、顏色的明暗程度、以及人的認(rèn)知都可能影響畫面視覺平衡。

下面舉個(gè)關(guān)于構(gòu)圖平衡的栗子：

下圖的插畫作品中，構(gòu)圖平衡嗎？答案是No的，因?yàn)槲腋牧水嬅孀筮吥硞€(gè)元素的大小，導(dǎo)致現(xiàn)在整體畫面視覺重量往右傾斜。

下面是原圖，可以看出畫面中元素的大小、疏密的改變影響畫面的視覺平衡。

畫面中元素距離中線的遠(yuǎn)近影響畫面視覺平衡

我們?cè)倏聪旅娴囊曈X栗子，撇開明暗光影的重量影響，可以看出，畫面左方的牌子，只有距離中線足夠的遠(yuǎn)，才能與右方的煮茶器達(dá)到視覺平衡。

畫面中元素明暗程度影響畫面視覺平衡

下圖顏色的明暗程度同樣也影響構(gòu)圖平衡：如下左圖，當(dāng)投影顏色變淡時(shí)，畫面整體視覺重量則會(huì)往左方傾斜。

人的認(rèn)知影響構(gòu)圖平衡

上輕下重、下寬上窄的三角形才穩(wěn)定的是人的固有認(rèn)知，一旦畫面與人的認(rèn)知相反，則會(huì)讓人感到不舒服、不規(guī)矩之感。

接下來(lái)我們一起來(lái)看氛圍：

看（色彩、明暗、 光影、字體）氛圍

不同的色彩、明暗和光影包括字體形式的畫面體現(xiàn)不一樣的氛圍氣質(zhì)

1.色彩氛圍

暖色調(diào)畫面 ?

暖色調(diào)是使人心理上產(chǎn)生溫暖的感覺,常與熾熱、溫暖、熱烈、熱情有關(guān)。

對(duì)于視覺而言，它以橙、紅、黃、棕色等大色調(diào)出現(xiàn)。

冷色調(diào)畫面 ?

暖色調(diào)是使人心理上產(chǎn)生涼爽的感覺,常與安靜、涼爽、開闊、通透、時(shí)尚、科技有關(guān)。

對(duì)于視覺而言，它以綠、藍(lán)、紫色等大色調(diào)出現(xiàn)。

多彩的炫光畫面 ?

自然本多彩，但人眼很少能捕捉到，把多彩的畫面展現(xiàn)在人眼，尤其是對(duì)比色的應(yīng)用，

容易激發(fā)和活躍人的各種情緒，活躍畫面。

對(duì)比色畫面 ?

在兩種色彩對(duì)立的畫面中，如勢(shì)均力敵，則表現(xiàn)對(duì)抗、沖擊的感受。如一主色一點(diǎn)睛，則更強(qiáng)調(diào)點(diǎn)睛之筆的故事氛圍。

關(guān)于2種主色視覺畫面的色彩搭配普及 ?

（如下圖）在色輪中，顏色跨度小于30度的為同類色，大于30小于60度的為臨近色，跨度120度左右的為對(duì)比色，跨度為直線180為互補(bǔ)色。

色彩飽和度低的畫面 ?

少顏色和低飽和度就少了色彩情緒的左右，而更容易表達(dá)意境和故事本身。
2.明暗氛圍

整體明度高的畫面 ?

容易給人安靜、開闊的感受，一般以大場(chǎng)景畫面為主。注重突出整體場(chǎng)景意境。

整體明度低（幽暗）的畫面 ?

給人神秘、陰暗、留下懸念的感受，一般以特定懸疑詭異題材為主。

明暗對(duì)比度高的畫面 ?

明暗對(duì)比度高的處理手段烘托畫面主體，烘托情緒、烘托故事氛圍。
3.光影氛圍

光源的分類

按光源的類別我們可以把光統(tǒng)分為：自然光和人造光 ?

自然天光容易給人給人神圣、包容性強(qiáng)的感受；而人造光因人造載體的多樣性所千變?nèi)f化，但人造光的情緒更多的跟人與環(huán)境強(qiáng)相關(guān)。

按畫面發(fā)光源是否可見又能把光分為：有源光跟無(wú)源光 ?

有源光在圖中可以看到發(fā)光物體的畫面，光的來(lái)源更具真實(shí)性，給人代入感；無(wú)源光在圖中看不到發(fā)光的物體，光照來(lái)的方向，引人遐想。

逆光 ?

逆光的表現(xiàn)形式因?yàn)楣庥珊笸暗姆较颍菀捉o人前進(jìn)、光明、積極、偉大、勇闖未來(lái)的視覺感受；同時(shí)，逆光的表現(xiàn)手法與主體(或標(biāo)題)的重疊展示，使主體(或標(biāo)題)在畫面中更為突出。

逆光的圖形創(chuàng)意 ?

在逆光的表現(xiàn)方式中，光照來(lái)的方向?yàn)楫嬅嬷行摹９馔高^的門或其他圖形進(jìn)入畫面，使圖形更具有強(qiáng)烈的對(duì)比，更加突顯畫面中圖形的表達(dá)，這也是我們做圖形融入場(chǎng)景常用而有效的設(shè)計(jì)表達(dá)方式之一。

頂光 ?

光由畫面上方自上而下落在主體頂部，給人神圣而不可侵犯的感受。

頂側(cè)光 ?

頂側(cè)光是我們?nèi)搜壑写笞匀蛔顬槌Ｒ姷囊环N投光方式，它自然而平常，給人親近感。同時(shí)也容易給人安逸而閑適的視覺感受。

橫側(cè)光 ?

光從畫面主體的左右兩側(cè)射來(lái)，一盞強(qiáng)烈主光一盞輔助光，給主體邊緣照亮。明暗的強(qiáng)烈對(duì)比，凸顯主體輪廓，給人神秘而強(qiáng)硬的視覺感受。

底側(cè)光 ?

主光源從主體底側(cè)自下而上打來(lái)，這種打光方式使得主體與我們?nèi)庋鄢Ｒ姷奈矬w明暗截然相反。容易給人大反差和不適感。常用于制造神秘、懸疑或恐怖的畫面表達(dá)。

聚光 ?

在暗色畫面中模擬舞臺(tái)聚光燈的射光聚焦于畫面主體，主要用于展示商品和畫面主體，容易給人尊貴感和聚焦感。

投光-形狀光 ?

在不影響畫面氛圍的前提下壓暗畫面作為襯底，用有一定形狀的透光聚焦畫面主體重點(diǎn)。常用于人物和電商商品畫面，運(yùn)用這種方式能有效增加畫面細(xì)節(jié)和層次感。

投光-圖形光 ?

在不影響畫面氛圍的前提下壓暗畫面作為襯底，以圖形光模擬光透過的載體。可同時(shí)聚焦畫面重心和顯現(xiàn)圖形，常用于logo、圖形或倒計(jì)時(shí)的宣傳。

剪影 ?

剪影的表現(xiàn)手法只顯示輪廓而暗化細(xì)節(jié)，制造懸念。常用于預(yù)告型海報(bào)kv。

創(chuàng)意投影 ?

創(chuàng)意投影的表現(xiàn)手法意在與畫面主體形成反差對(duì)比，以投影的形式表現(xiàn)畫面創(chuàng)意，容易給人眼前一亮的感覺。

字體氛圍

如何判斷字體是否符合當(dāng)前視覺氛圍?

首先，我們可以從識(shí)字開始：

字體由字體體構(gòu)、筆畫、和修飾三部分構(gòu)成，字體形態(tài)的變化隨這三部分的變化而變化。
字體結(jié)構(gòu)像人的骨骼一樣，字體的高挑還是矮正、是長(zhǎng)腿還是短腿、是平穩(wěn)端莊還是動(dòng)感，均由字體結(jié)構(gòu)決定 。
字體的筆畫決定了字體長(zhǎng)什么樣，即什么風(fēng)格的字體。
而細(xì)節(jié)修飾則像衣服化妝一樣，加強(qiáng)這種風(fēng)格的特定偏向。

由上述字體信息組合一下我們可以得到一個(gè)簡(jiǎn)單的公式：

字體結(jié)構(gòu)+筆畫風(fēng)格+細(xì)節(jié)修飾=字體的性格走向

看節(jié)奏

節(jié)奏：通過人為的把控組織，使畫面的信息清晰而有規(guī)律地呈現(xiàn)。

說(shuō)到元素組織節(jié)奏，就不得不說(shuō)板式設(shè)計(jì)的四大原則：

1.親密性原則

2.對(duì)齊原則

3.對(duì)比原則 | 大小對(duì)比-疏密對(duì)比-虛實(shí)對(duì)比-遠(yuǎn)近對(duì)比-明度對(duì)比-冷暖對(duì)比-點(diǎn)線面對(duì)比

4.重復(fù)原則

先說(shuō)對(duì)齊：

關(guān)于對(duì)齊初級(jí)設(shè)計(jì)師比較容易忽略的物理對(duì)齊與視覺對(duì)齊
對(duì)比：

重復(fù)：

重復(fù)的表現(xiàn)手法不僅可增加畫面細(xì)節(jié)飽滿度，而且通過重復(fù)性的“密”與主體的“疏”形成對(duì)比進(jìn)而凸顯主體，同時(shí)保障畫面統(tǒng)一性

畫面因?yàn)橛泄?jié)奏才會(huì)秩序和律動(dòng)。反之視覺混亂而單調(diào)。

第二步：湊近看

有了上一步的退遠(yuǎn)看整體，把控氛圍正確。下面就可以湊近看細(xì)節(jié)和信息傳遞準(zhǔn)確度
信息傳遞準(zhǔn)確度

1.看按鈕有沒有點(diǎn)擊感

按鈕像不像按鈕？用戶能否一眼識(shí)別這是個(gè)可點(diǎn)擊的按鈕，這影響到頁(yè)面的轉(zhuǎn)化率。

2.模塊是否可點(diǎn)擊

模塊是否可點(diǎn)擊，需要給用戶一個(gè)清晰的認(rèn)知。可點(diǎn)擊的模塊，讓用戶一眼識(shí)別，有助于模塊轉(zhuǎn)化率。

3.信息傳達(dá)是否易讀易懂

減小信息獲取難度是我們視覺設(shè)計(jì)的基本

4.排版上文案閱讀是否有歧義

閱讀存在歧義的排版是比較基礎(chǔ)但卻值得重視的設(shè)計(jì)問題。信息排版需層次分明，杜絕模棱兩可。

看畫面細(xì)節(jié)-細(xì)節(jié)決定成敗

有些細(xì)節(jié)能夠讓我們的視覺變得記憶深刻，而更多的是視覺品質(zhì)高度也由無(wú)數(shù)的細(xì)節(jié)組成。

1.出彩的細(xì)節(jié)?
2.導(dǎo)致視覺品質(zhì)下降的細(xì)節(jié)?

對(duì)于線上移動(dòng)端的設(shè)計(jì)

我們通常在電腦上做手機(jī)頁(yè)面的圖，有時(shí)候可能在電腦看著挺好，但是落到實(shí)際上線可能就會(huì)出現(xiàn)各種問題，所以我們做圖時(shí)需要時(shí)常在手機(jī)體驗(yàn)和閱讀來(lái)確定設(shè)計(jì)輸出的準(zhǔn)確性。

主要關(guān)注我們上述湊近看的一些細(xì)節(jié)和信息傳達(dá)準(zhǔn)確性的問題：

比如有沒有一下虛像素？

比如閱讀順序是否準(zhǔn)確？實(shí)體可識(shí)別性高不高？

而手機(jī)實(shí)時(shí)預(yù)覽的工具有：

PS的可以用Design Mirror、sketch自帶的有sketch Mirror和Figma自帶的手機(jī)端預(yù)覽工具
而線下的視覺因?yàn)槠聊缓蛯?shí)物的差異，最好是打印同比大小的紙張出來(lái)查看效果

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