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APP啟動頁是在用戶殺進程啟動APP時出現(xiàn)的首個產(chǎn)品形象展示頁面。

啟動頁加載的過程中，客戶端可以在后臺執(zhí)行很多動作，比如說權限檢查，登錄狀態(tài)檢查，版本更新獲取，推送功能檢查，拉取應用數(shù)據(jù)等等。在蘋果的設計規(guī)范中，對啟動頁的認知是：啟動圖像并不是為您提供機會進行藝術展示；它完全是為了增強用戶對應用程序能夠快速啟動并立即投入使用的感知度。

也就是說，蘋果對啟動頁的定義是：這是一種給用戶帶來點擊應用圖標立即就進入了該應用的感覺，能給用戶帶來更為流暢的使用體驗，我個人也很認同這種方式。

接下來我將按照設計目的-展現(xiàn)內(nèi)容、設計形式的角度分析總結APP啟動頁。

01 

與首頁相似度高，強調(diào)過渡體驗

此種設計的目的是減少用戶從啟動頁到應用內(nèi)部所產(chǎn)生的視覺差，可以帶來更為流暢的視覺體驗。設計時會利用能產(chǎn)品核心的元素進行設計，可以保證用戶從啟動頁接觸到進入內(nèi)部元素認知層的統(tǒng)一。

例如：iDaily、谷歌地圖

02

品牌形象宣傳

此種設計目的是品牌露出，通過圖文的形式加強用戶對品牌的認知。主要由logo、品牌名稱、品牌slogan組成。此類型最常見，設計形式也比較多樣。在設計時要注意為文字（不宜過多）、圖案、配色與品牌形象要統(tǒng)一，現(xiàn)在的趨勢以扁平化為主，形式簡潔，以突出品牌調(diào)性為主。

例如：網(wǎng)易云音樂、最右、好奇心日報

03

傳達企業(yè)理念，傳遞情懷

此種設計目的是更高級的一種情感表達，設計者往往想通過啟動頁來傳達對產(chǎn)品的定位和情懷，細細品味可以引起用戶的情感共鳴。

此種類型的啟動頁不常見，也比較難把握設計。最著名的案例就是大家最熟悉的微信啟動頁，小人站在星球上到底在想什么？為什么會有些孤單？我想不同的人在看到這一頁時也會有不同的理解，1000個人的心中有1000個哈姆雷特。

此種類型的啟動頁也與當今啟動頁廣告滿屏飛的趨勢不同，體現(xiàn)了滿滿的情懷，張小龍在今年的微信公開課也簡單闡述了自己的理念：

就像這么多年以來微信是一個人站在地球的前面，剛發(fā)布的時候特別人多人問我，這個圖案到底什么意思，為什么一個人站在地球的面前，更多的版本是一個人站在月球的前面，那個也是很有想象力。

對于這一個點，我相信每個人都有自己的理解，因為我們沒有標準答案，所以這么多年以來，每次當你看到微信這樣一個啟動頁面都會有一個想法，這個人到底在干什么，他為什么站在地球的前面，可能過了一年你這個想法又會變一點，再一年又會變一點。正是因為這樣子，這才是一個特別好的啟動頁面，因為它把想象的空間留給每個用戶自己，十億用戶會有十億不同的理解，他自己能找到打動他的那一個點。

所以看起來，很多的APP都在把自己的啟動頁面變來變?nèi)?，但是微信不會變，并且我相信將來也不會變?/span>

看起來微信有很多跟別的不一樣的地方，就像有一個朋友說，有一次在朋友圈里說，微信是互聯(lián)網(wǎng)界的異類，所謂異類就是跟其他所有產(chǎn)品不一樣。

 04

附帶廣告宣傳，有一定的商業(yè)屬性

此種設計目的主要是為了商業(yè)宣傳，可以在啟動頁附帶廣告，為企業(yè)增加收益，同時也會附帶品牌名稱、LOGO等兼顧品牌露出。也許是大批量的軟件慣用了此種類型的啟動頁，導致我們現(xiàn)在似乎已經(jīng)習慣了，但是難免會讓人覺得有些土，印象分也會下調(diào)一級，你認為呢？

例如：豆瓣、美團

在啟動頁之后，緊接著是閃屏頁和引導頁。關于【閃屏頁】和【引導頁】的設計總結將在下一次更新文章中詳細闡述。

 結尾，引用張小龍的另一段關于微信啟動頁的闡述，希望大家能做出有溫度的產(chǎn)品。

微信的啟動頁為什么老是一個人看著地球，為什么不放一個廣告呢？這是同樣的一個問題。為什么啟動頁不放廣告，大家是不是覺得看廣告舒服一點？我覺得有可能，因為每天看廣告看習慣了，一旦沒有廣告看會不舒服，人會適應的。

大家可以想一下這個問題，微信八年了，最近有人曬朋友圈，兩千九百多天了，雖然跟我差一點，但是也很接近了。你想一下這八年里每天花在微信里的時間是多少？每天大概半個小時，一個小時、兩個小時甚至更多。再想一下陪在親密身邊的朋友，家人身邊的時間有多少？花在家人身上，親密身邊的朋友身上多，還是微信身上多，微信可能多一點。如果微信是一個人，他是你最好的朋友，因為你在他那里花最多的時間。

如果你跟微信是最好的朋友，你跟微信見面的時候，每次臉上貼一下廣告，你要撕下來才能跟他說話，就是那樣一個感覺。不希望你跟最好的朋友說話，先看他臉上的廣告，然后取下來再跟他說話。

但是我們堅持好的產(chǎn)品的原則，并不意味著我們沒有改變。

微信公眾號：藍楓島