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過去一年里，用戶的每一次收寄，都承載著他們用心生活的印記。我們深知，這些日常的點(diǎn)滴，不僅是包裹的傳遞，更是情感的延續(xù)。為了進(jìn)一步傳遞品牌的溫度，加深與用戶之間的情感紐帶，我們精心打造了以 “趣味頒獎(jiǎng)禮” 為線索的年度報(bào)告。借助趣味獎(jiǎng)牌和真實(shí)數(shù)據(jù)，將品牌的溫暖傳遞給每一位用戶，深化彼此間的情感連接，共同邁向充滿希望的 2025 年。

跟著包裹去旅行： 側(cè)重于展示包裹的行程和寄遞場景；

和光同塵，尋光之旅： 更注重挖掘寄遞背后的情感故事和城市文化等；

趣味頒獎(jiǎng)禮： 則聚焦于用戶的寄遞成就和個(gè)性化特點(diǎn)。

歷年年度報(bào)告：三者從不同的視覺維度展現(xiàn)寄遞業(yè)務(wù)，滿足用戶對年度報(bào)告的期待和需求，共同構(gòu)成了一個(gè)更全面、更豐富的用戶寄遞體驗(yàn)場景。

獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)：每個(gè)獎(jiǎng)牌代表一個(gè)特定的成就或類別。獎(jiǎng)牌的設(shè)計(jì)基于順豐品牌元素進(jìn)行延展，同時(shí)具有獨(dú)特的視覺元素，以區(qū)分不同的類別。

頒獎(jiǎng)禮場景：整個(gè)年報(bào)設(shè)計(jì)成一個(gè)頒獎(jiǎng)典禮的場景，包括大球場、舞臺、頒獎(jiǎng)，飄帶，獎(jiǎng)杯等元素。這可以增加趣味性和沉浸感。

獎(jiǎng)牌元素：為了使年報(bào)更加引人入勝，加入一些不同的獎(jiǎng)牌形式，如翻轉(zhuǎn)效果獎(jiǎng)牌、拼合地圖獎(jiǎng)牌，立體獎(jiǎng)牌，定格動(dòng)畫等。

視覺風(fēng)格：運(yùn)用彩帶作為背景襯托，加入波點(diǎn)紋理作為點(diǎn)綴，豐富畫面細(xì)節(jié)。以輕量化漸變色作為背景色，更顯年輕化。

獎(jiǎng)牌三視圖規(guī)范：設(shè)計(jì)兩種形態(tài)，第一種是帶背板的基礎(chǔ)形態(tài)，第二種是鏤空形態(tài)。周圍加入元素點(diǎn)綴裝飾。

立體獎(jiǎng)牌基礎(chǔ)型：正面與獎(jiǎng)牌規(guī)范保持一致，獎(jiǎng)牌邊框加入SF EXPRESS字樣，獎(jiǎng)牌背面加入紙箱形態(tài)的紋理樣式和LOGO。增加快遞元素，可更好地延續(xù)品牌基因。

氛圍色彩搭配：本次活動(dòng)以趣味頒獎(jiǎng)禮為主要線索，并且需要突出活力和年輕化的特點(diǎn)，我們選擇了比較輕快明亮的色彩。這些顏色既能夠展現(xiàn)出視覺上的活力，又能清晰地凸顯主體物的細(xì)節(jié)，進(jìn)一步提升整體活動(dòng)的氛圍感。

去個(gè)性化：造型上采用干凈的線條，簡單的形狀，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的簡潔性。去個(gè)性化，讓人物更好代表廣義的用戶，同時(shí)保持足夠的表現(xiàn)力。夸張的肢體語言也更具有視覺張力。

現(xiàn)代：緊貼當(dāng)代3D設(shè)計(jì)趨勢。

風(fēng)格一致性：使用輕量化的顏色和品牌元素，使設(shè)計(jì)看起來現(xiàn)代且不雜亂。

趣味性：通過姿態(tài)或配飾傳達(dá)輕松的氛圍。與頒獎(jiǎng)禮主題一致，人物傳達(dá)慶祝和認(rèn)可的感覺。

一場別具一格的趣味頒獎(jiǎng)禮，隨著鏡頭緩緩?fù)七M(jìn)，幾位人物興高采烈地登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺，他們的笑容洋溢著對過去一年成就的喜悅與自豪。

翻開年度報(bào)告，每一個(gè)獎(jiǎng)牌都承載著獨(dú)一無二的故事。這些故事，皆是我們攜手并肩、砥礪奮進(jìn)的生動(dòng)見證。

獎(jiǎng)牌的設(shè)計(jì)定格在用戶沖過終點(diǎn)的瞬間，象征著達(dá)成目標(biāo)的激動(dòng)時(shí)刻。

動(dòng)態(tài)閃電元素，不僅增添了速度與活力，更彰顯了年輕化的品牌形象。

背景中的北斗星則巧妙地寓意著指引與方向，激勵(lì)人們不斷追求卓越。

獎(jiǎng)牌背景的年輪圖案，代表了順豐與用戶共同成長的歷程，傳遞出一種持久的陪伴與支持。整體設(shè)計(jì)通過色彩的漸變與波點(diǎn)紋理的點(diǎn)綴，更具有漫畫感，營造出一種現(xiàn)代而富有朝氣的視覺體驗(yàn)，更契合年輕用戶的審美。

以拼圖的形式巧妙地融合了城市探索的精髓，每一塊拼圖都代表一個(gè)城市的獨(dú)特風(fēng)貌。

匯聚了各地的地標(biāo)建筑與動(dòng)植物元素如熊貓竹子，展現(xiàn)出中國城市的多樣與魅力。

祥云的加入，增添了濃厚的中國傳統(tǒng)文化氣息。

傳遞出探索城市、連接彼此的品牌理念，凸顯順豐在物流領(lǐng)域覆蓋范圍的深度與廣度。

從視覺角度聚焦于用戶之間的物品寄遞行為，借由看似尋常的收寄動(dòng)作，使大眾切實(shí)感受到順豐所搭建起人與人之間信任關(guān)系的橋梁。

通過快遞服務(wù)將不同城市緊密連接。獎(jiǎng)牌的邊框融入建筑元素，高低錯(cuò)落，呈現(xiàn)出一種動(dòng)態(tài)律動(dòng)，像音符一樣演奏著“用戶 + 順豐 + 生活”的互動(dòng)樂章。

內(nèi)部動(dòng)畫展示了快遞傳遞，箱子里裝滿了用戶最常收寄的各式各樣的物品——大閘蟹、衣物、文件、月餅、粽子等。

獎(jiǎng)牌造型上做了鏤空工藝，方便制作軌道等元素環(huán)繞星球的3D旋轉(zhuǎn)動(dòng)態(tài)效果。

飛機(jī)與貨車承載著紙箱，環(huán)繞星球飛行與飛馳，彰顯順豐對速度與安全的極致追求。

外框上的流星點(diǎn)綴，進(jìn)一步強(qiáng)化了畫面所傳達(dá)的速度感，同時(shí)也起到了為整體畫面點(diǎn)睛的作用。
將逐幀動(dòng)畫與獎(jiǎng)牌相結(jié)合，再配上 “咩咩” 的羊叫音效，從視覺和聽覺兩方面提升用戶體驗(yàn)的趣味性。

在獎(jiǎng)牌的中央位置，一個(gè)人物轉(zhuǎn)動(dòng)裝置，隨著裝置的轉(zhuǎn)動(dòng)，逐幀動(dòng)畫緩緩展開，呈現(xiàn)出一幕“薅羊毛”的趣味場景。

裝置上的太陽光紋理，增添了設(shè)計(jì)的美感，讓整體畫面更具細(xì)節(jié)。

該獎(jiǎng)牌具備兩種不同形態(tài)，特別設(shè)置了門窗式設(shè)計(jì)，其蓋子能夠打開，這種設(shè)計(jì)增添了獎(jiǎng)牌的形式豐富度與趣味性。

打開獎(jiǎng)牌，順豐快遞員的親切形象與背景中翱翔的飛機(jī)交相輝映，快遞員一句“您好，順豐”的問候語，傳遞出速度與關(guān)懷并重的品牌理念。

背景與邊框上的小花相映成趣，讓畫面更有生機(jī)與活力。同時(shí)也讓整體畫面細(xì)節(jié)更豐富。

“力王爭霸賽”獎(jiǎng)牌以阿基米德的不朽名言為靈感，將寄件重量與星球置于蹺蹺板兩端，生動(dòng)詮釋“給我一個(gè)支點(diǎn)，我就能撬起地球”的豪邁情懷。

獎(jiǎng)牌邊框巧妙融入花紋與寶石，增加細(xì)節(jié)讓畫面更顯精致。

葉片元素?cái)[放成翅膀的形態(tài)更具有輕盈感，與主體物的重量感形成對比。

快遞箱添加了用戶點(diǎn)贊的元素，代表順豐在退貨過程中對消費(fèi)者滿意度的高度重視。

以快遞箱為核心，承載著將退貨物品順利收回的使命，確保過程的高效與便捷。

環(huán)繞四周的箭頭，代表著整個(gè)服務(wù)流程的閉環(huán)，環(huán)環(huán)相扣，也是我們對服務(wù)質(zhì)量不斷提升的堅(jiān)定承諾。

點(diǎn)擊查看動(dòng)態(tài)展示視頻

動(dòng)態(tài)展示過程構(gòu)思

在制作年度報(bào)告的視覺動(dòng)效時(shí)，要確保連貫性，讓動(dòng)態(tài)表意清晰易懂。這需要充分考慮前后畫面的銜接，尤其是對三維畫面創(chuàng)意進(jìn)行精心打磨，力求動(dòng)畫創(chuàng)意、動(dòng)態(tài)節(jié)奏與音效完美匹配。

具體而言，我們可以利用年報(bào)畫面中主體的運(yùn)動(dòng)、攝像機(jī)的運(yùn)動(dòng)，以及鏡頭組接時(shí)產(chǎn)生的節(jié)奏變化，遵循 “動(dòng)接動(dòng)” 的原則，精準(zhǔn)把控動(dòng)態(tài)元素，以此增強(qiáng)年報(bào)的節(jié)奏感、流暢感與視覺沖擊力。

用戶在閱讀時(shí)，上下滑動(dòng)頁面或使頁面停留，都會(huì)觸發(fā)不同的動(dòng)畫表現(xiàn)，讓整個(gè)閱讀過程充滿趣味，避免枯燥，從而增強(qiáng)與用戶的情感鏈接。

設(shè)計(jì)中，我們將巧妙運(yùn)用獎(jiǎng)牌上靈動(dòng)的飄帶動(dòng)態(tài)元素，使其如同一股無形的紐帶，自然地貫穿于年報(bào)的每一頁，巧妙匯聚起所有內(nèi)容。每當(dāng)頁面轉(zhuǎn)場或切換時(shí)，飄帶元素順勢銜接，如同橋梁般承載起信息的過渡，讓整個(gè)年報(bào)的瀏覽過程流暢無阻，渾然一體。

在年報(bào)的尾聲，當(dāng)核心的獎(jiǎng)牌驚艷亮相時(shí)，熱烈慶祝的彩帶飄落元素隨即登場。繽紛的彩帶紛紛揚(yáng)揚(yáng)灑落，瞬間點(diǎn)燃熱烈氛圍，淋漓盡致地凸顯出年報(bào)所蘊(yùn)含的榮耀與成就之感，為這份年度記錄畫上濃墨重彩的句號。

本年度年報(bào)創(chuàng)新性地采用趣味頒獎(jiǎng)模式，以獎(jiǎng)牌作為載體頒發(fā)趣味獎(jiǎng)項(xiàng)。通過運(yùn)用拼圖、3D 建模、旋轉(zhuǎn)特效和逐幀動(dòng)畫等手段來展示獎(jiǎng)牌，極大地提升了年報(bào)的趣味性。

在前期針對競品的用戶反饋調(diào)研中，我們洞察到用戶對與自身緊密相關(guān)的數(shù)據(jù)存在顯著關(guān)注傾向?；诖?，我們精準(zhǔn)篩選出關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的信息，精心構(gòu)思出親和、易懂的文案，同時(shí)搭配輕量化的視覺設(shè)計(jì)與適度的動(dòng)效，實(shí)現(xiàn)對用戶重點(diǎn)關(guān)注信息的最大化凸顯。 在社交平臺推廣后，活動(dòng)效果顯著，大量用戶自發(fā)參與 “曬年報(bào)” 活動(dòng)，有效提升了用戶參與度與品牌傳播力，活動(dòng)成功達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

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