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淺談設(shè)計(jì)趨勢(shì)洞見(jiàn)
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淺聊一些關(guān)于設(shè)計(jì)趨勢(shì)的理解與想法~

荷蘭代爾夫特理工大學(xué)教授Paul Hekkert & Matthijs van Dijk曾說(shuō)過(guò):“預(yù)見(jiàn)只有付諸行動(dòng)才有價(jià)值?!闭l(shuí)負(fù)責(zé)預(yù)測(cè)?誰(shuí)負(fù)責(zé)落地?我認(rèn)為在消費(fèi)環(huán)環(huán)相扣的鏈條中,設(shè)計(jì)師不但是指出未來(lái)趨勢(shì)的占卜師,也是促成趨勢(shì)落地的執(zhí)行者。
今天筆者想跟大家淺聊一些關(guān)于設(shè)計(jì)趨勢(shì)的理解與想法~
設(shè)計(jì)趨勢(shì)是眾多設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一致一貫的追求,領(lǐng)導(dǎo)反復(fù)強(qiáng)調(diào)要洞察設(shè)計(jì)趨勢(shì),引領(lǐng)設(shè)計(jì)趨勢(shì),那么如何洞察?如何引領(lǐng)?有多少設(shè)計(jì)師會(huì)在各大網(wǎng)站通過(guò)搜索"設(shè)計(jì)趨勢(shì)"?然后得到一些關(guān)于設(shè)計(jì)趨勢(shì)的預(yù)測(cè),分析。但是這樣就能夠引領(lǐng)設(shè)計(jì)趨勢(shì)了嗎?筆者不以為然。讓別人告訴我們?cè)O(shè)計(jì)趨勢(shì)的時(shí)候,我們只能是追隨。
筆者認(rèn)為想要預(yù)見(jiàn)設(shè)計(jì)趨勢(shì),要從以下五步開(kāi)始:

1.了解過(guò)去的設(shè)計(jì)趨勢(shì)發(fā)展

2.當(dāng)前社會(huì),環(huán)境,人文,社交煤體,技術(shù)的大事件了解及洞察

3.科學(xué)的趨勢(shì)洞察方法論

4.目標(biāo)用戶心理的洞察

5.設(shè)計(jì)的嘗試

1.去的設(shè)計(jì)趨勢(shì)發(fā)展

首先我們回顧一下ui設(shè)計(jì)趨勢(shì)從最初到現(xiàn)在的演變歷程:

筆者認(rèn)為任何一種趨勢(shì)的流行一定是引起了部分人的心理共鳴才得以流行,也承載著一定的技術(shù)與用戶認(rèn)知方面的應(yīng)用設(shè)計(jì)。比如典型的擬物風(fēng),為什么是擬物?因?yàn)閿M物風(fēng)時(shí)期是UI發(fā)展最迅速的時(shí)代,如何讓用戶更快速更容易的應(yīng)用界面上的各種軟件是最需要做的事情。擬物風(fēng)把現(xiàn)實(shí)化的圖形圖像帶到了互聯(lián)網(wǎng)中,這無(wú)疑大大的降低了用戶的學(xué)習(xí)成本??匆?jiàn)相機(jī)圖標(biāo)就知道這一定是拍照用的。

擬物風(fēng)走向扁平風(fēng)是為什么?隨著互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng),多種因素推動(dòng)了扁平風(fēng)趨勢(shì)的必然性。我認(rèn)為三個(gè)原因:1.信息的簡(jiǎn)化;2.成本的控制;3.用戶的認(rèn)知減負(fù)。做視覺(jué)設(shè)計(jì)師的讀者一定深有體會(huì),畫一個(gè)擬物風(fēng)的圖標(biāo)可能需要一天,畫一個(gè)扁平風(fēng)可能十分鐘搞定!這是成本節(jié)約的導(dǎo)向。從過(guò)去的發(fā)展趨勢(shì)可以洞見(jiàn):趨勢(shì)的流行是在環(huán)境,技術(shù),人文等多種因素共同的促使下演變發(fā)展的。這跟用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)的宗旨不謀而合:商業(yè),人,技術(shù),藝術(shù)的多方面發(fā)酵。

2.當(dāng)前社會(huì),環(huán)境,人文,設(shè)煤,技術(shù)的大事件了解及洞察

《2022-2023 中國(guó)設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告》中提出了四個(gè)針對(duì)未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。 1.失衡感

內(nèi)卷的都市生活幾乎壓垮了我們的身心,突如其來(lái)的疫情使我們每一個(gè)地球人都處在巨大沖擊的漩渦中,身處消費(fèi)主義浪潮中的人們給世界帶來(lái)了巨大的不適感,人們對(duì)健康生活的價(jià)值訴求已愈發(fā)迫切,想想劉耕宏女孩兒的爆火,我們需要與自然、與健康、與世界平衡發(fā)展的身份感。

2.數(shù)字后人類

NFT(non-fungible token)即“非同質(zhì)化代幣”,也稱“數(shù)字化藝術(shù)品”,作為最熱門、出圈效應(yīng)最明顯的話題之一,NFT在短時(shí)間內(nèi)迅速躥紅。它是一種應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)驗(yàn)證的數(shù)字資產(chǎn),具有不可分割、不可替代、獨(dú)一無(wú)二的特性,它可以用來(lái)標(biāo)記原生的數(shù)字資產(chǎn)所有權(quán)。NFT將數(shù)字領(lǐng)域的稀缺性概念重新帶入大眾視野。這種稀缺屬性使得每一個(gè)NFT數(shù)字藝術(shù)品收藏價(jià)值大幅提升。NFT被越來(lái)越多地應(yīng)用在電競(jìng)、音樂(lè)、藝術(shù)、時(shí)尚、傳媒、體育、娛樂(lè)等多個(gè)行業(yè)。當(dāng)代藝術(shù)家設(shè)計(jì)的全球首個(gè)數(shù)字NFT虛擬房間,在NFT市場(chǎng)上以人民幣330萬(wàn)元的價(jià)格出售,買家需要佩戴AR或VR眼鏡以享受色彩斑斕的數(shù)字環(huán)境,希望人們?cè)谝咔榈幕\罩下,借助虛擬的室內(nèi)環(huán)境來(lái)關(guān)注自己的精神健康。

3.我族導(dǎo)向

B站大數(shù)據(jù)顯示,站內(nèi)國(guó)風(fēng)愛(ài)好者人數(shù)達(dá)8347萬(wàn)人,83%年紀(jì)在24歲以下,其中帶“古風(fēng)”“傳統(tǒng)文化”“民樂(lè)”“中國(guó)舞”標(biāo)簽的視頻投稿量增長(zhǎng)尤為突出。以漢服為靈感的設(shè)計(jì),目前已經(jīng)在零食、茶、低度酒等包裝中使用,符合新生代人群內(nèi)斂、沉靜的氣質(zhì)。

4.外貌焦慮

從2017年起,北上廣深戶籍人口中女性超過(guò)男性。中國(guó)女性在“專業(yè)技術(shù)從業(yè)者”和“高等教育入學(xué)率”兩項(xiàng)指標(biāo)上均為世界第一。中國(guó)女性的工作參與率已高達(dá)七成,同樣位居全球第一。收入水平和受教育程度的提高,讓中國(guó)女性在消費(fèi)市場(chǎng)擁有了更高的話語(yǔ)權(quán),“她力量”正在市場(chǎng)上崛起。中國(guó)女性的消費(fèi)意識(shí)快速覺(jué)醒,她們不僅“能掙錢”,也變得更加“會(huì)花錢”。越來(lái)越多的女性從“悅?cè)恕钡健皭偧骸?,?shí)現(xiàn)“高品質(zhì)”和“寵愛(ài)自我”為核心的生活。由此可見(jiàn),設(shè)計(jì)趨勢(shì)的洞見(jiàn)是社會(huì),環(huán)境,人文,社交媒體,技術(shù)等方面的共同影響下對(duì)人的心理的洞見(jiàn)。是創(chuàng)造一種能夠解決人對(duì)社會(huì)環(huán)境的正向的引領(lǐng)方式。


3.科學(xué)的的趨勢(shì)洞察方法論

被iF推薦的趨勢(shì)預(yù)測(cè)方法論作為中國(guó)設(shè)計(jì)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo),YANG DESIGN每年都發(fā)布《中國(guó)設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告》,通過(guò)專屬四步趨勢(shì)預(yù)測(cè)法把宏觀、抽象的社會(huì)文化背景,轉(zhuǎn)化為微觀、具象的設(shè)計(jì)手法,比如風(fēng)格、CMF(色彩、材質(zhì)、表面處理)等。專屬四步趨勢(shì)預(yù)測(cè)方法論建立在YANG DESIGN過(guò)往15年設(shè)計(jì)趨勢(shì)研究實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上。YANG DESIGN已成功預(yù)測(cè)的設(shè)計(jì)趨勢(shì)包括金屬感漸變色、銅綠色、銀色在中國(guó)市場(chǎng)的流行。


4.目標(biāo)用戶心理的洞察

曾經(jīng)的莫蘭迪色為什么風(fēng)靡一時(shí)?首先了解一下莫蘭迪色的出處,畫家喬治·莫蘭迪(Giorgio Morandi ),莫蘭迪先生推崇寧?kù)o的生活,對(duì)于現(xiàn)實(shí)環(huán)境中想要得到的氣質(zhì),納入自己的繪畫創(chuàng)作中去,通過(guò)淺淡的色調(diào)和明暗對(duì)比以一種漫不經(jīng)心的筆調(diào)描繪出靜謐溫柔的輪廓。莫蘭迪色屬于高級(jí)灰色系列,它構(gòu)建了一種靜態(tài)和諧的美感,形象自然而寧?kù)o。展現(xiàn)出來(lái)的氛圍感是清淺且冷淡的,在清新的氛圍感中展現(xiàn)出來(lái)一種讓人心情靜謐下來(lái)的獨(dú)特質(zhì)感。再想想爆火網(wǎng)絡(luò)的李子柒。都映射著人們一種共同的內(nèi)心追求:寧?kù)o,自然,和諧。在繁雜的都市生活中,誰(shuí)不向往這種感受和生活?去了解產(chǎn)品的受眾,洞悉他(她)們的內(nèi)心追求,尋找能夠引起用戶共鳴的東西,就是設(shè)計(jì)趨勢(shì)所在。


5.設(shè)計(jì)的嘗試

很多的設(shè)計(jì)趨勢(shì)都來(lái)自某位設(shè)計(jì)師的大膽嘗試。從蘋果的擬物風(fēng),到如今的新擬物。在掌握了以上四點(diǎn)的基礎(chǔ)上,去做大膽的嘗試,也許你就是下一個(gè)引領(lǐng)潮流的設(shè)計(jì)師。
以上~

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更新:2023-02-14

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喬喬解U

看得見(jiàn)的成果,看不見(jiàn)的修行。

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  • 次級(jí)研究
  • 用戶體驗(yàn)研究計(jì)劃(上)
  • 2021作品集
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      該作品發(fā)布時(shí)間:2023年02月13日

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