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不知道你是否發(fā)現(xiàn)，如今產(chǎn)品風(fēng)格同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌性格很難在用戶心目中建立起牢固的印象。說白了其實(shí)就產(chǎn)品缺少獨(dú)特的記憶特征，今天就和大家分享下UI中的品牌DNA方法。

分享大綱：

1.什么是品牌DNA？

2.品牌DNA在UI中的優(yōu)勢

3.如何定義品牌DNA

4.需要遵循的原則

5.寫在最后

什么是品牌DNA？品牌DNA包括品牌核心價值和品牌個性。具有不同的品牌DNA是品牌之間形成差異化的根本原因。品牌DNA讓用戶清晰地記住并識別你的產(chǎn)品，成功的延用品牌DNA在產(chǎn)品不同場景中，能夠打造區(qū)分競品的差異化設(shè)計(jì)。

如果一個產(chǎn)品沒有樹立牢固產(chǎn)品個性，在當(dāng)今競爭激烈的大環(huán)境中，很容易會被淹沒，因此產(chǎn)品DNA視覺特征打造是非常迫在眉睫的事情了。

品牌DNA在UI中的優(yōu)勢

1#差異性

獨(dú)特的特征可以區(qū)別或領(lǐng)先于其他競爭產(chǎn)品基因，打造差異化特征， 在內(nèi)部和外部樹立牢固形象，在商業(yè)領(lǐng)域吸引更多優(yōu)質(zhì)忠實(shí)粉絲。MUJI的照片品牌就是一個很好的例子，在商品照片攝影圖上系統(tǒng)化定義拍攝調(diào)性與處理手法，以達(dá)到全局統(tǒng)一。即使沒有l(wèi)ogo符號，我相信你可以一眼識別出。

2#傳播性

品牌個性具有強(qiáng)大的自然傳播力，前期對品牌塑造深入，自然就會有很多忠實(shí)用戶為你傳播推廣，apple在這方面就是很好的榜樣。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌包裝、線下門店、宣傳單頁等都有著統(tǒng)一設(shè)計(jì)特征，如白色語言就其中一大特征。

3#個性化

品牌個性就如同人一樣，如果每次見面你穿著的服飾、發(fā)型和說話方式不同，那么你的形象可能就很難在別人心目中建立起來。品牌個性也是如此，如果全局統(tǒng)一一致，就能很好的樹立深刻獨(dú)特印象，并形成競爭力。

4#價值感

品牌由低到高分為三個不同的層面， 即知名度-美譽(yù)度-忠誠度。當(dāng)達(dá)到忠誠度這個層面，價值感自然上升。要體現(xiàn)價值感除了自身品牌個性構(gòu)建，還需要關(guān)注社會責(zé)任，改變?nèi)祟惖奈镔|(zhì)生活和精神生活（MUJI在這方面做得很好）。

如何定義品牌DNA前面對品牌DNA的了解，那么我們在UI設(shè)計(jì)中該如何去打造具有傳播力與獨(dú)特性的產(chǎn)品性格？可從底層去分析視覺語言基礎(chǔ)元素；圖形、色彩、字體、照片、聲音、構(gòu)成、材質(zhì)、空間構(gòu)造等這些元素的綜合運(yùn)用打造品牌DNA。

那么下面我們從優(yōu)秀線上案例中，學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)方法：

1# LOGO品牌圖形打造DNA特征▲29cm通過LOGO圖形提取，延展到全局設(shè)計(jì)中，包括移動端和WEB端的設(shè)計(jì)，特別圖標(biāo)最具明顯記憶，硬朗的直角和線性特征。

▲ 11street電商產(chǎn)品，也通過將LOGO圖形符號，沿用到界面、圖標(biāo)、運(yùn)營頁、宣傳頁等場景中。

▲KaKao page動漫產(chǎn)品，運(yùn)用圖形符號打造記憶點(diǎn)，形成傳播口碑。

2#運(yùn)用色彩打造DNA特征▲ 除了前面說的品牌圖形各場景的運(yùn)用，那么國外知名流媒體音樂軟件Spotify在打造產(chǎn)品特征上，大量運(yùn)用互補(bǔ)撞色在各個線上和線下場景，不斷強(qiáng)化用戶心智。

在首頁專輯封面處理上，他們獨(dú)特視角和處理手法以達(dá)到頁面統(tǒng)一，并與其他音樂產(chǎn)品形成獨(dú)特差異化。因此即使你不看LOGO就知道是他們家的產(chǎn)品。

3#大圓角/大字體/白色語言▲ 不知道大家是否留意到蘋果DNA打造手法，是我覺得目前在設(shè)計(jì)領(lǐng)域做得比較好且也很統(tǒng)一的。大圓角特征，從硬件外觀到產(chǎn)品商品包裝和界面內(nèi)設(shè)計(jì)語言、空間設(shè)計(jì)等無一不透露著這一明顯特征。

大字體也是apple設(shè)計(jì)語言其中一個獨(dú)特的個性特征。當(dāng)時發(fā)布后，很多產(chǎn)品跟隨這一設(shè)計(jì)手法。那么白色設(shè)計(jì)語言呢？蘋果幾乎所有門店內(nèi)裝修風(fēng)格、包括商品展臺、產(chǎn)品包裝盒、產(chǎn)品硬件、軟件設(shè)計(jì)等有著統(tǒng)一的白色記憶特征。

白色象征簡潔純凈。蘋果的設(shè)計(jì)理念就有著易用性，因此在各種場景里面通過合理化去營造這種簡單好用的氛圍感，線下門店就一個很好的例子。

4#照片/空間/色彩調(diào)性▲ MUJI產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念很多方面值得我們?nèi)W(xué)習(xí)包括色彩、材料選取、形態(tài)、包裝等，都體現(xiàn)極簡主義美學(xué)設(shè)計(jì)風(fēng)格特征。就是這些獨(dú)特DNA特征，在用戶心中樹立了牢固的品牌印象。

比如在色彩上，無印良品就充分考慮了人與環(huán)境之間的和諧關(guān)系。對于產(chǎn)品界面設(shè)計(jì)，我們同樣也需要考慮到這一點(diǎn)?？赡艽蠹覜]注意到，特別車載場景設(shè)計(jì)中，考慮到環(huán)境對設(shè)計(jì)的影響是非常重要的一點(diǎn)。

 需要遵循原則在打造產(chǎn)品DNA記憶點(diǎn)時候，最重要的一點(diǎn)就是需要在各種場景中去強(qiáng)化，不斷重復(fù)運(yùn)用。

從前面案例分析可以看出，不管是apple還是MUJI的設(shè)計(jì)，他們都是在全場景里面去運(yùn)用家族化DNA設(shè)計(jì)。品牌的核心是創(chuàng)造一個使DNA充實(shí)的人格（personality），因此打造一個產(chǎn)品個性，需要從統(tǒng)一形象開始。

同時還需要滿足克制的運(yùn)用，如果運(yùn)用不當(dāng)或者用力過猛反而適得其反。比如在圖形的提取上就非常有講究。這里可看看29cm的提取和運(yùn)用思路。

寫在最后打造產(chǎn)品視覺DNA方法多種多樣，我們不能只盯著UI領(lǐng)域那一畝三分地，應(yīng)該多拓寬視野，看看在設(shè)計(jì)領(lǐng)域其他做得比較好的。

比如apple和MUJI在這方面做得具有代表性，MUJI的照片品牌選材和材質(zhì)的克制應(yīng)用靈感，都可以運(yùn)用到界面設(shè)計(jì)中，spotify的專輯封面設(shè)計(jì)，就做出很好的榜樣。?

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