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“我設(shè)計(jì)得這么有創(chuàng)意，為什么不滿意！我做得這么用心，為什么還是不滿意！為什么，為什么，這是為什么！”

面對甲方爸爸拒絕性的搖手，新手設(shè)計(jì)師常常累且無奈，對自己發(fā)出靈魂拷問。究竟我的設(shè)計(jì)問題出在何處？且看20年實(shí)踐與教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)老鳥，德國知名平面設(shè)計(jì)師與講師馬庫斯·韋格為你答疑解惑吧。

• 實(shí)用主義大師史蒂夫·克魯格將他的一本設(shè)計(jì)書命名為《不要讓我動(dòng)腦子》，這恰恰點(diǎn)出了設(shè)計(jì)與藝術(shù)的區(qū)別：藝術(shù)引導(dǎo)觀賞者去絞盡腦汁，設(shè)計(jì)卻免去了讀者不必要的思考。
• 德國著名平面設(shè)計(jì)師庫爾特·魏德曼也表示：藝術(shù)家做他想做的事，設(shè)計(jì)師想他所做的事。
• 沒錯(cuò)，有的年輕設(shè)計(jì)師為產(chǎn)品做了新奇華麗，獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)，但是卻忘了最核心的一點(diǎn)——設(shè)計(jì)的目的。設(shè)計(jì)的形式必須服從于功能。藝術(shù)家可以為了藝術(shù)而創(chuàng)作，但是設(shè)計(jì)師不能為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)作品的目的，并不是為了讓大家夸獎(jiǎng)自己的設(shè)計(jì)，而是宣傳產(chǎn)品。有的設(shè)計(jì)師把作品設(shè)計(jì)得花里胡哨，自認(rèn)創(chuàng)意無限，然而有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師都明白KISS原則——Keep it Simple and Straight forward，少即是多。重點(diǎn)是學(xué)會(huì)留白，突出產(chǎn)品。

下面這些設(shè)計(jì)是奧地利設(shè)計(jì)師阿爾貝特·?？巳矠樽约合矚g的影視作品設(shè)計(jì)的海報(bào)，版面上寥寥幾筆，是不是就成功表現(xiàn)出影視作品的內(nèi)容/主題了呢？

從左至右，從上至下為電影：《欲望都市》、《百戰(zhàn)天龍》、《罪案終結(jié)》、《豪斯醫(yī)生》、《霹靂游俠》與《越獄》

下面這個(gè)設(shè)計(jì)沒有一個(gè)字，但是相信沒有受眾理解不了其中傳達(dá)的意思。 

給設(shè)計(jì)師的建議：在設(shè)計(jì)之初，先寫下設(shè)計(jì)需要的所有元素，如圖片、頭條標(biāo)題、標(biāo)識(shí)和地址等。然后思考哪些元素是可有可無的，甚至是多余的，再把這些元素一一去掉。（做成小貼士） 

設(shè)計(jì)師絕對不能忘記的一點(diǎn)是，設(shè)計(jì)并非大于一切。如果有人認(rèn)為設(shè)計(jì)師為了展現(xiàn)自我，那是不是應(yīng)該考慮轉(zhuǎn)行從事藝術(shù)，文化或政治行業(yè)。一般來說，設(shè)計(jì)要受到一些框架和條件的限制。除了剛剛提到的表達(dá)產(chǎn)品外，滿足委托人和目標(biāo)受眾也是非常重要的，許多新手設(shè)計(jì)師被退稿正是折在這一步。

第11期《夢想改造家》中，建筑師陶磊接受委托為家住西北農(nóng)村的楊大爺改造房屋。他忽視了大爺希望住上新潮洋房別墅的需求，為其設(shè)計(jì)了“返璞歸真”，“獨(dú)具特色”的新農(nóng)村風(fēng)格建筑。節(jié)目一播出立刻遭到了大眾的批判。 

雖然我們上面都在呼吁設(shè)計(jì)師們多考慮滿足委托人和目標(biāo)受眾的需求，盡量做出讓大眾都能理解的設(shè)計(jì)，但是這并不意味著設(shè)計(jì)師必須完全壓抑自己的才華，限制自己的創(chuàng)意。既能讓人理解，又蘊(yùn)含巧思的設(shè)計(jì)誰會(huì)不喜歡呢？請看下面這個(gè)例子： 

乍一看，你可能會(huì)以為這是《動(dòng)物世界》的廣告，但是看到下面凡士林潤滑劑的產(chǎn)品圖，z只覺得既在意料之外又在情理之中。 

看到梵高的自畫像，大家第一反應(yīng)或許是這則廣告與藝術(shù)相關(guān)，然而這其實(shí)是松下的耳機(jī)廣告。設(shè)計(jì)師想表達(dá)的是：松下的耳機(jī)性能如此之好，以至于梵高都想把割掉的耳朵黏回去來感受一下。這真是腦洞大開，感佩不如?。?/p>

這些有趣的廣告會(huì)刺激人體內(nèi)某種引發(fā)快感的神經(jīng)遞質(zhì)，讀者會(huì)把這種積極情緒和產(chǎn)品相聯(lián)系，從而達(dá)到提高品牌/產(chǎn)品好感度的效果。

那么上面這種即有趣又符合大眾口味的設(shè)計(jì)，你怎么才能創(chuàng)意設(shè)計(jì)出來呢？“天馬行空”的靈感可不是從天上掉下來的，要知道，所有看似抽象的美感背后都有理性的秩序和邏輯支撐。平面設(shè)計(jì)的多元化知識(shí)結(jié)構(gòu)要求設(shè)計(jì)人員必須具有多元化的知識(shí)及信息。

《平面設(shè)計(jì)完全手冊》就能完全滿足設(shè)計(jì)人員的知識(shí)需求。熱賣10年，再版3次，歐美設(shè)計(jì)界長盛不衰，好評(píng)如潮的經(jīng)典之作。凝聚平面設(shè)計(jì)師20年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，嚴(yán)謹(jǐn)，系統(tǒng)，全面，為設(shè)計(jì)師提供滿滿干貨。 

這是一本真正詳盡的設(shè)計(jì)書。超600頁的典范巨著，10個(gè)章節(jié)10個(gè)平面設(shè)計(jì)的核心要點(diǎn)，囊括一名平面設(shè)計(jì)師需要知道的一切知識(shí)。字典式檢索目錄，結(jié)構(gòu)清晰，易于查詢。書中依據(jù)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)南到y(tǒng)邏輯，通俗易懂的表述形式，呈現(xiàn)給讀者簡明而全面的知識(shí)概念解讀與真實(shí)有效的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)分析。

作為具有豐富教學(xué)經(jīng)驗(yàn)并獲得國家認(rèn)證的軟件培訓(xùn)師，作者無疑是設(shè)計(jì)實(shí)踐與教學(xué)研究兩方面的高手。這本書除了全面詳盡的知識(shí)之外，還為讀者提供切實(shí)有用，即學(xué)即會(huì)的操作步驟。

引進(jìn)時(shí)對操作進(jìn)行合理改寫，避免中德設(shè)計(jì)軟件版本差異給讀者造成的操作困難，更符合中國讀者的需求。無論是設(shè)計(jì)小白，還是專業(yè)人士都能從中獲益。它真正能幫助設(shè)計(jì)師解決幾乎所有設(shè)計(jì)過程中出現(xiàn)的問題，從入門到精通，從業(yè)余到專業(yè)，全面提升讀者的設(shè)計(jì)能力。

美國廣告大師詹姆斯·韋伯·揚(yáng)表示：創(chuàng)意，就是舊元素的新組合。向經(jīng)典學(xué)習(xí)是設(shè)計(jì)師成長的必殺技。但是，僅參考傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)作品是不夠的，平面設(shè)計(jì)之所以有著持久旺盛的生命力，沒有隨著時(shí)代的變化和技術(shù)的發(fā)展而衰落，正是因?yàn)樗哂须S著潮流趨勢不斷進(jìn)化的特性。學(xué)習(xí)致敬經(jīng)典，順應(yīng)時(shí)代潮流是設(shè)計(jì)出打動(dòng)人心，不被時(shí)代淘汰的優(yōu)秀作品不可或缺的?！镀矫嬖O(shè)計(jì)完全手冊》內(nèi)含6000個(gè)最經(jīng)典與最前沿的設(shè)計(jì)案例，有效提升設(shè)計(jì)品位，喚醒設(shè)計(jì)靈感，是設(shè)計(jì)師案頭必備的參考寶典。 

重要的設(shè)計(jì)原理，無可爭辯的設(shè)計(jì)技巧，基于實(shí)踐的專業(yè)建議，這本書為讀者構(gòu)建了設(shè)計(jì)認(rèn)知與實(shí)踐的穩(wěn)固基石，有效讓讀者從“學(xué)習(xí)者”過渡為“設(shè)計(jì)師”。 

平面設(shè)計(jì)完全手冊：第三版

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