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我們?cè)O(shè)計(jì)靈感的來(lái)源與最終的視覺(jué)呈現(xiàn)會(huì)受到周圍世界的影響。

在當(dāng)前全球疫情的環(huán)境中，我們的社會(huì)正面臨著當(dāng)下最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，每個(gè)人趨于更獨(dú)立的狀態(tài)...

設(shè)計(jì)師也不例外，因此今年的平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域也將出現(xiàn)一些新的趨勢(shì)和方向。

無(wú)論我們是要順應(yīng)這些趨勢(shì)，還是要反其道而行之，了解趨勢(shì)、擁抱變化始終是我們?cè)O(shè)計(jì)師的使命。

NO.1 傳播積極信息

作為設(shè)計(jì)師，我們一直在嘗試創(chuàng)造出能夠產(chǎn)生影響力的作品。

其實(shí)不止在這次的疫情當(dāng)中，從古至今，設(shè)計(jì)師們也運(yùn)用自己的技能，傳播了許多關(guān)于全球健康的視覺(jué)信息，幫助社會(huì)創(chuàng)造積極的影響。

上圖為非洲街頭涂鴉科普埃博拉病毒的危害

從1831年的霍亂海報(bào)、1940年的瘧疾海報(bào)到利比里亞的墻上涂鴉，不同領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作也間接推動(dòng)了歷史的發(fā)展，讓文盲也能了解到埃博拉、艾滋病等疾病的危害。

在當(dāng)下，我們看到越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師在平臺(tái)上傳播關(guān)于如何預(yù)防新冠的信息，包括對(duì)癥狀的表現(xiàn)、自我隔離的建議等內(nèi)容。

設(shè)計(jì)師們正嘗試運(yùn)用更有表現(xiàn)力的圖形與動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)，幫助社會(huì)更好地傳播這些有益信息。

NO.2 少即是多

上圖為Uber全新品牌識(shí)別系統(tǒng)

從2019年至今，極簡(jiǎn)主義的依然盛行反映了當(dāng)今市場(chǎng)對(duì)品牌的真實(shí)性與透明度的重視。

這意味著設(shè)計(jì)將更傾向于用簡(jiǎn)單、直觀的視覺(jué)元素來(lái)建立品牌的可信度，比如運(yùn)用扁平化的設(shè)計(jì)、二維的插圖、基礎(chǔ)的色彩、通俗易懂的版式，甚至用一些缺省的設(shè)計(jì)方式。

NO.3 可持續(xù)性

上圖為Conserva Collective的極簡(jiǎn)化包裝設(shè)計(jì)

除了對(duì)真實(shí)性和透明度的重視之外，如今世界各地的消費(fèi)者也逐漸有了環(huán)保意識(shí)，會(huì)開(kāi)始思考人類與地球之間的關(guān)系，且會(huì)關(guān)注某些產(chǎn)品的材料與生產(chǎn)是否會(huì)對(duì)環(huán)境造成影響。

反過(guò)來(lái)，這也推動(dòng)了品牌商們對(duì)自身產(chǎn)品的設(shè)計(jì)調(diào)整。

比如通過(guò)運(yùn)用更多的環(huán)保材料、更少的產(chǎn)品包裝，同時(shí)在視覺(jué)上更傾向于表現(xiàn)自然的、有機(jī)的、平靜的設(shè)計(jì)樣式。

NO.4 純文字

但是，并非所有的設(shè)計(jì)師都會(huì)選擇平靜、極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)樣式。越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師會(huì)做一些實(shí)驗(yàn)性設(shè)計(jì)：只用文字，創(chuàng)作出具有藝術(shù)性、裝飾性的版式。

上圖為Made Thought設(shè)計(jì)的《A Plastic Planet》作品，像這種類型的文字版式設(shè)計(jì)會(huì)讓人們更聚焦于內(nèi)容本身，從而引發(fā)人們對(duì)塑料危害環(huán)境的思考。

除了對(duì)可持續(xù)性主題的表現(xiàn)，這種文字版式設(shè)計(jì)也被越來(lái)越多的品牌應(yīng)用。

比如上圖的Assembly Hotel品牌設(shè)計(jì)中，以個(gè)性化的字體作為主視覺(jué)，表現(xiàn)其品牌更具活力的一面，轉(zhuǎn)變了人們對(duì)傳統(tǒng)酒店的看法。

NO.5 拼貼

如今，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師開(kāi)始不甘于做扁平化設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)而向復(fù)合的、多層次的設(shè)計(jì)風(fēng)格發(fā)展。

我們可以看到設(shè)計(jì)師們正在嘗試在作品中結(jié)合更多種元素。

例如在攝影和插圖中，加入撕破的紙邊、織物、鏤空文字甚至是筆觸元素，這種拼貼式的設(shè)計(jì)讓畫(huà)面更具有紋理性和質(zhì)感。

上圖是由柯林斯（Collins）設(shè)計(jì)的《Self》系列廣告，探討關(guān)于人類自我認(rèn)知的主題。

柯林斯說(shuō)：“我們的自我認(rèn)知是受到許多無(wú)形力量啟發(fā)的結(jié)果，包括我們的經(jīng)驗(yàn)、情感、環(huán)境、DNA、導(dǎo)師、音樂(lè)等元素的融合。因此我們?cè)O(shè)計(jì)了這種拼貼的形式來(lái)表現(xiàn)自我認(rèn)知的融合過(guò)程，而不單單只是通過(guò)照片。”

NO.6 3D藝術(shù)

借助當(dāng)今的軟件和技術(shù)，創(chuàng)作3D圖形變得越來(lái)越容易。近年來(lái)，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師也在作品中運(yùn)用了3D元素。

上圖是Droga5為格林威治（Greenwich）創(chuàng)作的一系列視覺(jué)設(shè)計(jì)，這組設(shè)計(jì)利用3D圖形創(chuàng)造了更醒目的視覺(jué)效果，將格林威治宣傳為倫敦的新創(chuàng)意社區(qū)。

同樣的對(duì)3D元素的設(shè)計(jì)，上圖是設(shè)計(jì)師Leo Natsume探索了對(duì)攝影與3D圖形的結(jié)合，這種視覺(jué)樣式也在市場(chǎng)中成功脫引而出。

NO.7 動(dòng)態(tài)

在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，許多品牌正不斷努力地抓住受眾眼球。因此越來(lái)越多的品牌正嘗試用動(dòng)態(tài)的內(nèi)容設(shè)計(jì)，即使是簡(jiǎn)單的GIF動(dòng)畫(huà)也可能比靜態(tài)內(nèi)容設(shè)計(jì)更有吸引力。

上圖是洛杉磯設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)ManvsMachine為耐克品牌創(chuàng)造的動(dòng)態(tài)藝術(shù)。

NO.8 無(wú)負(fù)空間

不同于極簡(jiǎn)主義的留白設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師們開(kāi)始嘗試填充畫(huà)面的邊緣，不留任何負(fù)空間，通過(guò)這種創(chuàng)新的形式，讓整個(gè)畫(huà)面看起來(lái)更有力、更有聲、更有趣。

Trend List創(chuàng)始人Michal Sloboda說(shuō)到，“雖然這種設(shè)計(jì)風(fēng)格在以前也流行過(guò)，但現(xiàn)在又開(kāi)始盛行起來(lái)了。但設(shè)計(jì)師們需要更加謹(jǐn)慎地填充留白空間，只要它是有意構(gòu)造的，它最終帶來(lái)的可能是令人愉悅的、具有挑釁性的、抽象性的或信息飽滿的視覺(jué)感受?！?/p>

NO.9 打破規(guī)則

今年我們看到越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師開(kāi)始嘗試打亂傳統(tǒng)的排版規(guī)則，并突破圖形設(shè)計(jì)的界限——用簡(jiǎn)單直接的強(qiáng)調(diào)來(lái)引起人們的注意，這是讓畫(huà)面產(chǎn)生視覺(jué)張力的好方法。

這種設(shè)計(jì)風(fēng)格有一個(gè)打破規(guī)則的共同點(diǎn)就是——字體拉伸。

這種字體拉伸的形式，其實(shí)是從Adobe Illustrator中的一個(gè)功能“可變字體（variable fonts）”演變而來(lái)的，并逐漸成為當(dāng)下的流行趨勢(shì)。

寫(xiě)在最后

在過(guò)去的幾年中，企業(yè)的公開(kāi)透明化、自然環(huán)境的退化以及政治變動(dòng)引起了人們的關(guān)注；現(xiàn)在，我們正面臨著我們現(xiàn)代社會(huì)的新挑戰(zhàn)——Covid-19。

其實(shí)這些設(shè)計(jì)趨勢(shì)也表現(xiàn)出我們?cè)O(shè)計(jì)師對(duì)周圍世界的反應(yīng)，我們可以感受到即使是處在相同的社會(huì)環(huán)境里，每個(gè)設(shè)計(jì)師對(duì)社會(huì)的反應(yīng)態(tài)度也是不同的。

因此我們可以期待，在今年看到各種各樣令人振奮的趨勢(shì)。

坐穩(wěn)了！我們將踏上一個(gè)瘋狂的旅程。

本文由 SDL藝術(shù)實(shí)驗(yàn)室 公眾號(hào)原創(chuàng)，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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