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臨近中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日端午節(jié)，

粽子的話題也越來越火熱，

而五芳齋，無疑是最火的那個(gè)。

作為粽子行業(yè)里的老牌企業(yè)，

近年來依靠一系列的“神創(chuàng)意”廣告，

成功刷新了大家對(duì)它的刻板印象，

也拉近了和年輕一代用戶的距離。

（五芳齋廣告達(dá)百萬(wàn)播放量)

近日，五芳齋為端午節(jié)造勢(shì)，

又推出了一支新廣告，

又造成了一波網(wǎng)絡(luò)刷屏，

廣告創(chuàng)意也是真的硬核。

開篇就是濃濃的大片風(fēng)，

數(shù)藝君還以為是穿越了……

突然畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，

迎接的是五彩斑斕的美景。

“西紅柿星球”經(jīng)過多年飛行，

終于到達(dá)了自己的盡頭……

風(fēng)沙起，大地開始塌陷……

接著，宇宙萬(wàn)物開始了連鎖反應(yīng)，

山谷崩裂，火山開始噴發(fā)，

物質(zhì)分離開始了下一個(gè)旅程！

區(qū)別于傳統(tǒng)的粽子制作展現(xiàn)，廣告公司用這種硬核科幻的畫面，

第一時(shí)間就抓住了人們的實(shí)現(xiàn)。

而廣告的后半段，

則是廣告的真正創(chuàng)意：

兩位老人，一位代表甲方，

而另一位則代表乙方。

開始了行業(yè)梗的問答。

代表甲方的大爺相繼提出了：

為什么是番茄？

為什么要爆？

爆是什么意思，

代表什么邏輯？

代表乙方的大媽回復(fù)：

五種蘸料，

也可以蘸番茄醬??！

爆！爆的意思就是好吃到爆啊！

大爺：

那你這個(gè)創(chuàng)意不直接?。?/p>

大媽：但這樣很炸裂啊！

大爺：廣告到這應(yīng)該進(jìn)入高潮了吧！

大媽：超過三分鐘沒人看了
大爺：能轉(zhuǎn)化銷售嗎？

大媽：轉(zhuǎn)化看天。

大爺：用KOL嗎？

大媽：KOL已經(jīng)被KO了

大爺：弄直播嗎？

大媽：直播爛大街了

大爺：加二維碼呢？

大媽：二維碼沒用沒人掃

大爺：那還差什么？

大媽：還差年輕用戶的使用場(chǎng)景。

視頻情節(jié)環(huán)環(huán)相扣，

將當(dāng)代甲乙方現(xiàn)狀融入，

無形之間突出了自家產(chǎn)品賣點(diǎn)，

深受年輕人的喜歡。

但這并不是五芳齋第一次

拍這樣腦洞大開的廣告了，

同樣是為了端午節(jié)造勢(shì)，

在之前不久也推送過

一支五芳齋咸鴨蛋創(chuàng)意廣告，

沙雕魔性的調(diào)調(diào)大受歡迎。

除了在廣告上的大膽創(chuàng)新，

五芳齋近年來的設(shè)計(jì)

也是尤為出色，

不論聯(lián)名產(chǎn)品還是自家出品，

各有各的韻味！

五芳齋X小罐茶

五芳齋X相宜本草

五芳齋XAKOKO

五芳齋X迪士尼

這一系列“迭代”的操作，其實(shí)都是五芳齋在刷新自己的品牌定位，讓一個(gè)傳統(tǒng)的老牌企業(yè)，擁抱更年輕的形象和業(yè)態(tài)。

所以，我們可以看到不管是它的廣告還是品牌相關(guān)的各類設(shè)計(jì)，都離不開“魔性”“沙雕”“國(guó)潮”等標(biāo)簽。

目的就是讓消費(fèi)者產(chǎn)生某種需求時(shí)，會(huì)第一時(shí)間聯(lián)想到特定的品牌，即該品牌在目標(biāo)消費(fèi)群體的心智中占領(lǐng)獨(dú)特的地位，這正是構(gòu)建品牌的最終目的。

品牌定位就是讓品牌成為一個(gè)品類的代名詞，在消費(fèi)者的心智占據(jù)獨(dú)特地位的品牌策略。品牌定位是品牌策略的核心，品牌形象設(shè)計(jì)是圍繞品牌定位的呈現(xiàn)展開的差異化視覺形象策略，目的是最終占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，形成專屬的品牌聯(lián)想。

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