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遠古時代，人類祖先還不具備文字表達能力，他們主要通過在巖石或洞穴的墻壁上粗糙而樸實地描繪各種形象來記錄對這個世界的認知。

（阿爾塔米拉巖洞：野牛壁畫）

2014年，科學(xué)家在印度尼西亞的馬洛斯地區(qū)發(fā)現(xiàn)了一些遠古人類的壁畫。這些作品中除了有大量人類形象之外，還有一些生活在該島嶼上的野生動物形象。

經(jīng)過年代測定，這些遠古壁畫最早出現(xiàn)于約3.99萬年前，而這也讓自然事物成了壁畫最早描繪的對象之一。

（印尼發(fā)現(xiàn)年代最早遠古人類壁畫）

對世界的認知和記錄，標志著現(xiàn)代人類智慧的開端。

藝術(shù)創(chuàng)作和抽象思維是人類區(qū)別于動物的重要特征。在人類文明發(fā)展的歷史長河中，人們對動物的描繪從來都不曾停止。

《魚和對蝦》，歌川廣重，19世紀

《魚藻圖》，郎世寧，18世紀

《天鵝》，約翰·詹姆斯·奧杜邦，1838年

《圣休伯特的愿景》，彼得·保羅·魯本斯，1617年

在不同的歷史階段和地域文化環(huán)境中，動物造型美學(xué)的表現(xiàn)也存在著極大的差異。

現(xiàn)在，很多企業(yè)將動物形象運用到品牌設(shè)計之中。動物屬性在一定程度上豐富了企業(yè)的品牌價值，包括公司文化和公司價值觀等方面。

通過融入動物屬性，品牌形象可以更直觀、生動而有效地傳達給受眾群體。

這種優(yōu)勢在于動物形象可以有效地優(yōu)化品牌定位及增強品牌形象的吸引力。在品牌中融入動物元素會凸顯品牌的文化淵源，并提升其辨識度。

摩拜的“大衛(wèi)和小偉”

設(shè)計師眼中的動物世界是什么樣的？動物是如何給他們帶來設(shè)計上的靈感的？我們邀請了幾位來自全球的優(yōu)秀設(shè)計師，聊聊動物和設(shè)計。

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LEDER WIMMER

設(shè)計：Lukas Nöckler&Patrick Musil

LEDER WIMMER是奧地利利恩茨中心的一家皮具生產(chǎn)商，為了提升該品牌在皮具行業(yè)的視覺形象，設(shè)計師對品牌進行了視覺重塑。

LEDER WIMMER產(chǎn)品以鹿皮制品為主，因此設(shè)計師以鹿為主要元素，著力于細節(jié)的刻畫。

Lukas Nockler和Patrick Musil是兩位來自奧地利的設(shè)計師。他們擅長品牌、出版物和頁面的設(shè)計，曾與奧迪、聯(lián)合利華、萬寶龍等知名品牌合作。

你們?yōu)槭裁催x擇鹿角作為主要設(shè)計元素？

因為鹿角是鹿最具代表性的身體部位，其夸張而又精致的形狀對我們的設(shè)計具有很大的啟發(fā)意義。

在品牌設(shè)計中使用動物元素有哪些原則？

很難定義確切的原則，但我們認為，最重要的是盡可能充分地了解動物及其生活環(huán)境。在開始設(shè)計之前，我們花了大量的精力研究鹿角的各種細節(jié)，之后的設(shè)計就比較容易了。

如何使用動物元素讓品牌設(shè)計更吸引受眾？

對含有動物元素的品牌，消費者的接受度普遍較高，我們面臨的挑戰(zhàn)是需要把現(xiàn)代平面設(shè)計和自然元素巧妙地結(jié)合。每個設(shè)計師的作品都有自己的個人風(fēng)格，最難的部分無疑是在作品中用細節(jié)充分展現(xiàn)元素的特性。

如何在視覺形象中運用動物元素？

如果找到了能夠完美表現(xiàn)品牌視覺形象的動物，而且能花足夠長的時間去了解它的特征、習(xí)性和生活環(huán)境，那么在視覺形象設(shè)計中運用動物元素就和使用別的設(shè)計元素一樣。這些元素的特別之處是它們的自然屬性。

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XUBEROA

設(shè)計：Jesús Sotés Vicente

XUBEROA是一所農(nóng)場學(xué)校，里面豢養(yǎng)著各種動物，為兒童提供參觀和體驗農(nóng)場生活的機會。LOGO設(shè)計的靈感來自七巧板。設(shè)計師采用青苔色代表森林。

他認為貓是最通人性的農(nóng)場動物，因此選擇貓作為主要的設(shè)計元素。同時，選用可回收的紙張作為設(shè)計材料。

Jesús Sotés Vicente來自西班牙潘普洛納，是一位獨立的插畫師、平面設(shè)計師。他曾就職于不同的廣告公司，并從2004年開始從事教學(xué)工作。其作品曾榮獲多個國際獎項。

你會把自己比作什么動物？人幾乎一輩子都在思考：我是誰？我想成為誰？我一度希望自己是一只強大、聰明、勇敢的西伯利亞虎。但是，就目前來說，我希望自己是一只寵物貓。

為什么會選擇用幾何圖形組成動物形象呢？

農(nóng)場學(xué)校里大部分的活動都具有明確的生態(tài)教學(xué)意義，我希望這個視覺設(shè)計既有趣味性，又有教學(xué)意義，就像七巧板一樣。

你認為在品牌設(shè)計中運用動物元素有什么原則？

其實設(shè)計原則并沒有變化，但是如果將動物元素運用得當(dāng)，會讓設(shè)計增色不少。動物和人類一樣是帶有情感的生命體，當(dāng)它們成為品牌設(shè)計的一部分時，這些情感意義就變成了品牌與受眾的連接載體。

如何運用動物元素使品牌設(shè)計更具吸引力？

正如前面所說，在設(shè)計中運用動物的特性，把創(chuàng)意和常識相結(jié)合，就能令品牌設(shè)計吸引消費者的注意。我們對動物一般都具有普遍的認知，也賦予了它們特定的意義。

值得注意的一點是：LOGO是品牌的一部分，但是 LOGO并不能代表品牌設(shè)計，還需要創(chuàng)建一個識別系統(tǒng)去完善設(shè)計，從而建立與消費者的聯(lián)系。

3

BEA NEMEZ

設(shè)計：Barbara Bernát

BEA NEMEZ是一個手工毛氈制品品牌，該品牌的產(chǎn)品包括手工帽子、圍巾、手套、首飾、玩具和布偶。

毛氈制作是一門傳統(tǒng)服裝制作工藝，比編織工藝的歷史還要悠久。羊毛的特質(zhì)讓成品在色彩和裝飾的選擇上更加多樣化。

Barbara Bernat是一位來自匈牙利的自由設(shè)計師，擅長不同種類的平面設(shè)計，愛好創(chuàng)新，經(jīng)常使用不同的工具和媒介來表達不同的主題。其創(chuàng)作靈感多來自自然和她的生活環(huán)境。

你會把自己比作哪種動物？

我常把自己比作小型嚙齒類動物，例如刺鼠或田鼠。

設(shè)計的主要元素為什么選擇了由線條組成的羊頭的形狀？

因為BEA NEMEZ是一個毛氈制品品牌，其產(chǎn)品皆由色彩豐富的羊毛制成，而且羊的形象能給人柔軟、溫暖的感覺。另外，線條簡潔的LOGO更適合做氈制產(chǎn)品。

怎樣使品牌設(shè)計更吸引人？

無論使用什么元素，都要做到能吸引消費者。營造合適的氛圍很重要，例如，通過拍照或者用LOGO做成特別的圖案。對我來說，趣味性是很重要的一點。

如何在視覺形象中使用動物元素？

如果LOGO本身就是動物形象，可以使用減法設(shè)計理念將動物形象設(shè)計成一個象征符號，而不是單純地復(fù)制動物的細節(jié)。

通過簡單的線條和形狀來表現(xiàn)動物的特點非常重要。如果設(shè)計中融入兩個或兩個以上動物圖標，則需將眾多的元素簡化成簡潔的圖像。

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NEXTPOP品牌形象

設(shè)計：Gabriela Jordan

這是為一個音樂品牌所做的形象設(shè)計，要表達出對設(shè)計和音樂的熱情。音樂產(chǎn)品有兩部分受眾——歌曲作者和聽眾，因此該設(shè)計打造出了符合這些受眾的需求的視覺符號。

Gabriela Jordan是一位來自波蘭華沙的自由設(shè)計師，擅長產(chǎn)品與平面設(shè)計。

你采用犀牛圖案作為主要設(shè)計元素是出于什么考慮？

NEXTPOP是一個小型的專業(yè)唱片品牌，著力于發(fā)掘和培養(yǎng)年輕歌手和歌曲作者，并支持他們的音樂夢想。NEXTPOP的符號采用了小犀牛的形象，它象征著力量、自信、活力、敏感和勇氣。

這個設(shè)計需要選擇一個強壯而有力的食草動物的形象，通過精致的插畫來表現(xiàn)動物正面、活力充沛、潛力無限的特質(zhì)。

如何使含有動物元素的品牌設(shè)計更吸引消費者？

在藝術(shù)和設(shè)計領(lǐng)域，引用動物元素或從自然中獲取靈感，能使作品變得多樣化。自然界為我們提供了源源不斷的靈感，自然的元素能夠迅速建立起產(chǎn)品與消費者之間的潛在聯(lián)系。巧妙地運用動物元素能使設(shè)計作品更具吸引力。

在設(shè)計中我們應(yīng)該避免刻板、生硬地復(fù)制，否則會影響信息的正確傳遞。我們應(yīng)該創(chuàng)造出具有想象空間的暗示性符號。

如何把動物元素融入視覺形象中？

我認為視覺形象的作用就是在第一時間清楚地傳達出品牌的特質(zhì)。在設(shè)計開始前，我會嘗試改變先入為主的思維模式，盡量摒棄之前的想法或者印象，以孩子的眼光去摸索和觀察。

在這個過程中，我們能發(fā)現(xiàn)很多之前可能被疏忽的內(nèi)容，如主題、細節(jié)和互動方式等。就我看來，對這些內(nèi)容的疏忽會直接影響設(shè)計的方向和信息的準確傳遞。

在設(shè)計犀牛形象時，你運用了哪些設(shè)計方法？

在設(shè)計開始前，我就已經(jīng)決定使用動物的形象，如狼或野鳥。最后我們發(fā)現(xiàn)犀牛是最合適的，而且通過手繪制作，能更好地表達出品牌的特征。我們不僅要提高設(shè)計的品質(zhì)，更重要的是要通過設(shè)計來表現(xiàn)出NEXTPOP為藝術(shù)家提供發(fā)展平臺這一意義。

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