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梵雷斯托夫效應（von Restorff Effect）又稱隔離效應（isolation effect），以及新奇效應（novelty effect）。指特殊事物才易被人牢記。

提出者：前蘇聯(lián)心理學家萊斯托夫

點評：善創(chuàng)意者求新，能求新者出奇。

相對于普通事件或物體，我們記憶有特色事件或物體可能性會更大些。梵雷斯托夫效應的主要成因，來自人們會格外注意一些東西里的某個特殊目標，可能是一張生字表、一些物品、界面中的一些元素等。

當背景不同（一個刺激物與周圍刺激物不同），或者經(jīng)驗不同（刺激物與記憶中的經(jīng)驗不同），梵雷斯托夫效應就會生效。比如第一次的情況，字母中的數(shù)字。

在同一組或同一情境中存在明顯不同于其他的東西，情境差異就產(chǎn)生了。比如， 試圖記憶一列像EZOL4TPMB字符串，人們比較容易記住此字符串中的4，因為4是這個序列中唯一的數(shù)字。這種情境的差異解釋了商家采用獨特的商標、與眾不同的包裝、奇特的廣告以提高品牌知名度、促進產(chǎn)品銷售的原因。也就是說．差別能吸引注意力，也更容易記住。

馮·雷斯托夫效應告訴我們，某個元素越是違反常理，就越引人注目、令人難忘。這條原則能以多種不同方式應用到設計中。最明顯的是如果你想要讓某物引人注目，就要使它特殊化，例如通過色彩、尺寸、留白等等。

但是，由于人們更在意特殊物體，他們對于整體的印象就不深。思考是否要突出顯示某物時，要牢記它的負面效應。你是想要人們記住一件事情，就只有這一件事，還是說其他元素也同樣重要？如果所有都同等重要，你希望人們?nèi)坑涀。筒灰癸@其中某個。

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