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什么是社群?有共同愛好、需求的人組成的群體，有內(nèi)容、有互動，由多種形式組成。相比于APP用戶，社群具備了情感層的紐帶，提升了營銷和服務(wù)的深度，建立起了高忠誠度的“會員體系”，也是企業(yè)營銷的一條綠色通道。

自2002年QQ群聊開始出現(xiàn)發(fā)展至今，整個過程呈現(xiàn)去中心化、去中介化、去邊界化的趨勢。而大數(shù)據(jù)行為分析、人工智能等技術(shù)的推動，也讓社群的連接越來越精準，便捷，緊密。

今天我們要說的就是一款便于社群營銷的小程序——海報小程序。

? 前面提到過，有別于APP,社群多了情感層的紐帶，這讓我們在社群營銷上很多是從共同的興趣點、話題等引爆的。那么我們在向社群成員推薦產(chǎn)品時便不能只是一個鏈接甩出，或者一個冰冷的產(chǎn)品詳情界面截圖。

?再者，旅游是標品嗎？

目的地是標品；

你來或不來它都在那里。

然為何去往同一個目的地每個人的體驗都是不一樣呢？

因為我們所賦予旅行產(chǎn)品的服務(wù)是不同的：

璧如澳大利亞有親子系列的、蜜月系列的、獵奇系列的…這就為旅游產(chǎn)品打上了情感標簽；轉(zhuǎn)換成設(shè)計語言就是更多體現(xiàn)主題性質(zhì)的皮膚、更多承載產(chǎn)品特色的樣式。

以上，便是我們發(fā)起這個項目要解決的用戶痛點：讓0美術(shù)基礎(chǔ)的社群銷售人員能夠快速產(chǎn)出個性化的商品海報，亦是聯(lián)動產(chǎn)品與研發(fā)同學(xué)一起入坑參與的充要條件。

用戶痛點有了，那么海報傳播者的利益點在哪里體現(xiàn)？

一款好的產(chǎn)品往往在設(shè)計初始階段就已經(jīng)將營銷策略規(guī)劃在內(nèi)。

首先作為社群小程序必然要承載以下使命：

那么我們的海報小工具如何來做到的呢：

?用戶視角高于一切

展示內(nèi)容首先考慮的是使用者而不是強調(diào)海報功能；第一視野內(nèi)展示海報傳播者最關(guān)心的推廣碼（生成的海報二維碼綁定個人賬戶，發(fā)生購買行為時傳播者會產(chǎn)生相應(yīng)的提成），同為第一視野的是搜索功能（及時導(dǎo)流引流）。

?流量中樞角色

小程序最大的特色可以說就是這個“小”字；小——靈活，收放自如的打開及使用方式；“小”——輕量化，層級簡單易上手。然而“小”也有缺陷，比如功能不夠全面，往往只側(cè)重某一個功能：海報的主要功能就是快速把途牛產(chǎn)品生產(chǎn)海報。但缺點亦可以扭轉(zhuǎn)為優(yōu)點：比如借力其他小程序/APP，功能互補、流量互通。

因為“小”我們可以在社群關(guān)系鏈中承擔流量中樞的角色，從而實現(xiàn)1x1x1=∞。

對上游：將海報入口接入詳情頁分享功能，讓用戶可以一鍵直達海報制作界面；同時我們還對跳轉(zhuǎn)流程做了優(yōu)化——無需手動輸入產(chǎn)品ID（途牛商品固有編號），直達分享頁。

對下游：生成的海報可保存為圖片亦可直接分享至各平臺,減少操作步驟，以此來降低用戶跳出率。

蘋果公司的設(shè)計信條就是：好的設(shè)計就是在這之前所有人都認為這是癡人說夢，而在這之后大家卻都覺得這本該如此。

?移動化管理小程序

在拖研發(fā)同學(xué)下水加入時，他們連連擺手“給你們設(shè)計師再做個后臺，這成本高了，我要再估期”

“不需要，不需要~”某青接著忽悠，“不妨將設(shè)計師也當成小程序用戶，而設(shè)計功能只是對這部分人可見的一種功能”于是局勢豁然開朗，什么端口接口服務(wù)端問題、pc與移動端預(yù)覽不一致問題統(tǒng)統(tǒng)煙消云散。

就這樣，利用微信可識別IP的特性，一群小白青年竟不知不覺實現(xiàn)了移動化管理小程序的功能。

?智能數(shù)據(jù)助力海報快速生成

具備以上條件后我們再回到問題的初衷，如何讓普通社群成員能夠快速產(chǎn)出大批量的旅游海報呢。

首先我們不是專門APP，無法置入大批量素材庫——解決方案——智能調(diào)取途牛風(fēng)景圖庫在線加載。

再者，節(jié)約用戶編輯描述語的時間——智能調(diào)取產(chǎn)品詳情頁相關(guān)字段，當然用戶可以二次確認編輯，實現(xiàn)讓普通用戶3秒生成一張海報的可能。

輸入產(chǎn)品編號即可快速生成海報▼

最后對畫面質(zhì)量的把控：普通用戶水平有限，如何能讓他們快速完成海報生成——解決方案——逐層放權(quán)設(shè)計。

?逐層放權(quán)設(shè)計管理辦法

產(chǎn)品設(shè)計師——模版結(jié)構(gòu)設(shè)計完成后研發(fā)寫入系統(tǒng)；

運營設(shè)計師——模版風(fēng)格皮膚運營，可在每套結(jié)構(gòu)方案下進行拓展；

海報傳播者——導(dǎo)入產(chǎn)品編號，選擇已有模版生成海報。

迄今為止，海報小程序已完成了初期模板庫的建設(shè)，完成圣誕、春節(jié)、手札、大促等主題風(fēng)格,助力社群便捷營銷的同時也將設(shè)計師從重復(fù)勞動中解放出來。

但我相信這絕不是海報小同學(xué)的最佳成績，縱觀全網(wǎng)大數(shù)據(jù)智能分析，可學(xué)習(xí)的還有太多太多：比如智能抓取高質(zhì)風(fēng)景圖、智配比圖文功能等，都需汲取更全面的數(shù)據(jù)庫，研發(fā)出更優(yōu)的產(chǎn)品方案。

at last，不少人問：你們設(shè)計師出這樣一款工具是屬于自砸飯碗嗎？

當然不是，設(shè)計從來都不是一款工具，而是一種服務(wù)，一種服務(wù)萬物的解決方案。