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前言

隨著投資人群的年輕化與多元化，股票類產品正從功能導向的交易工具，逐步演進為集數(shù)據洞察、策略支持與情緒連接于一體的綜合服務平臺。面對更加理性、自主的用戶群體，平臺不僅需提供清晰可信的信息表達與高效流暢的交互體驗，更需通過系統(tǒng)化的設計語言與內容策略，持續(xù)傳遞專業(yè)性與可信度，構建用戶對平臺價值觀的高度認同與情感歸屬。

為應對這一變革挑戰(zhàn)，設計團隊從百度搜索結果頁到百度股市通（百度金融官網），展開覆蓋搜索結果卡片至落地頁的全鏈路體驗重構，系統(tǒng)梳理金融場景下的用戶需求與產品邏輯，通過統(tǒng)一設計語言與響應式策略驅動體驗革新，全面提升百度金融在多端多場景下的專業(yè)表達與用戶信任感。

一、系統(tǒng)梳理體驗現(xiàn)狀，明確優(yōu)化方向

首先，設計團隊以百度搜索PC結果頁的金融場景為出發(fā)點，從結構層級與交互流程兩方面系統(tǒng)排查并歸納出核心問題：

1、金融信息體量龐大，頁面結構松散，信息顆粒度模糊，缺乏有效的信息組織與引導機制，導致用戶在關鍵內容的獲取上效率低下。

2、內容密度過高，信息節(jié)奏單一，易造成閱讀疲勞，主動互動和深入瀏覽的意愿不高。

3、各內容模塊之間缺乏有效的邏輯串聯(lián)，信息孤島現(xiàn)象突出，用戶難以構建完整認知鏈。

4、視覺風格滯后，層級不清晰，核心數(shù)據不突出，整體體驗與當前主流金融平臺設計脫節(jié)，難以支撐百度金融“專業(yè)性”與“權威感”的品牌認知。

二、明確策略方向，構建系統(tǒng)性體驗升級

圍繞核心問題，設計團隊從以下三個維度展開系統(tǒng)優(yōu)化：

a. 提升信息效率：打造清晰有序的內容組織框架

b. 強化數(shù)據聚合：構建層次分明的結構呈現(xiàn)結構

c. 塑造視覺亮點：增強沉浸專業(yè)的視覺表達體系

1、重構內容框架，提升信息承載與閱讀效率

為提升股票信息的展現(xiàn)維度，我們結合PC端的大屏特性，將單列流式結構升級為全屏展示，對頁面頭部進行整體改造，構建高聚合的信息看板，增強沉浸感與瀏覽連貫性。同時，針對舊版信息權重模糊、關鍵數(shù)據不突出的痛點，我們對內容結構進行重組優(yōu)化（如名稱、代碼、市場、報價、漲跌幅、匯率等）核心數(shù)據聚合展示于首屏，強化首屏表達，幫助用戶第一時間進行有效判斷。

2、引入Bento設計風格，打造高聚合、高感知的瀏覽體驗

基于股票數(shù)據強邏輯、高密度的特點，我們重構了原有內容的組織結構與頁面布局，采用 Bento（便當式）設計方式，將原本零散分布的信息按主題聚合成模塊化分區(qū)。Bento 設計強調“結構清晰、模塊獨立”，就像便當盒將不同食材分格盛放一樣，在界面上能夠有效劃分信息類型、增強層次感，使用戶更容易在視覺上快速抓取重點、在認知上形成清晰的內容框架。

信息結構化

以百度股票 PC 搜索結果頁為例，我們將行情數(shù)據、公司信息、走勢圖表等內容進行合理編排與聚合，通過 Bento 設計方式，既強化了數(shù)據結構與條理，也提升了用戶對核心數(shù)據的識別效率和整體頁面的瀏覽流暢感。

輕量交互

內容聚合后，核心信息默認呈現(xiàn)，便于快速瀏覽。結合PC端hover操作支持模塊展開，滿足用戶深入瀏覽訴求，提升交互效率與信息獲取深度。

3、升級視覺語言，強化專業(yè)感知與品牌信任

針對舊版存在的設計風格老化、視覺噪點過多、結構混亂等問題，我們從視覺體系入手，提升頁面的清晰度與專業(yè)感。通過減少視覺噪點、強化重點信息、優(yōu)化閱讀節(jié)奏，構建更清爽、沉浸的數(shù)據場景，提升信息傳達效率。

透傳專業(yè)感知

金融場景對色彩更敏感，用戶更偏好穩(wěn)定、克制的視覺氛圍。相對搜索其他產品，我們對紅綠色進行了優(yōu)化調整，讓整體色彩更沉穩(wěn)，進一步增強頁面的專業(yè)感與用戶的信任感。

趨勢圖優(yōu)化舊版趨勢圖采用單一藍色，缺乏漲跌表現(xiàn)力。新版以開盤價為中軸，采用紅、灰、綠三色及雙向漸變重構圖表，幫助用戶更直觀、快速地識別股票的走勢方向與變化幅度。

流暢閱讀體驗

為進一步優(yōu)化頁面的閱讀體驗，我們從基礎視覺樣式入手，全面優(yōu)化基礎視覺樣式與信息排布方式，降低用戶認知負擔：

① 字體與行距優(yōu)化：收斂字號，做好信息分級，并通過增設段落間距與合理行距，提升文本的可讀性與信息塊的識別效率。

② 色彩節(jié)奏調控：在非重點區(qū)域大幅弱化顏色使用，采用灰度、留白等方式制造呼吸空間，讓用戶聚焦于關鍵數(shù)據，減少視覺干擾。

③ 動態(tài)引導設計：在交互層面加入微動效（如圖表加載過渡、hover 高亮等）輔助引導信息層級切換，提升界面節(jié)奏感與可感知性。

這些策略協(xié)同作用，不僅顯著改善了頁面的可讀性與舒適度，也讓用戶獲得更專注、舒適的閱讀感受。

三、構建專業(yè)信任的金融生態(tài)—百度股市通系統(tǒng)優(yōu)化

新版上線后，頁面停留、點擊與瀏覽量等核心指標顯著提升，用戶普遍認可新版設計在專業(yè)感知與信息效率上的提升。基于PC結果頁的成功實踐，我們將體驗優(yōu)化進一步延展至百度股市通（百度金融官網）全站，結合平臺特性與行業(yè)頭部垂類平臺的調研，重點聚焦內容呈現(xiàn)效率與響應式適配兩大維度，探索沉浸式體驗在多端場景下的有效延展。

1.結構重構

百度股市通原有灰底卡片結構已顯陳舊，固定寬度也未能發(fā)揮大屏優(yōu)勢，結構層級冗余，信息展示受限。對標當前主流競品均已采用通欄沉浸式布局，我們對整體結構進行重構，釋放內容空間，強化頁面一體感與信息獲取效率。

聚合概覽頁

新增概覽頁，復用PC結果頁經驗，構建一站式數(shù)據看板，使用戶在單頁即可全面掌握一支股票的核心信息，實現(xiàn)從“分散獲取”到“集中洞察”的體驗躍遷。

2.響應式設計

在大尺寸設備逐漸普及的背景下，響應式能力已成為多端體驗一致性的關鍵。我們構建了統(tǒng)一的響應式策略：通過柵格系統(tǒng)建立布局規(guī)則，打通設計規(guī)范與開發(fā)規(guī)則，實現(xiàn)一次設計、多端適配。在實際落地中，結合不同終端特性，采用拉伸、等比縮放、擴展、固定、分欄五類布局方式，已覆蓋80–90%的頁面內容，剩余場景則通過差異化策略持續(xù)探索優(yōu)化空間與體驗突破。

以平板分辨率為例：PC瀏覽器作為基準適配尺寸，當內容映射至平板端時，受限于屏幕縮小與可視區(qū)域壓縮，需重新調整信息疏密度。我們在平板中采用單列或雙列布局，通過響應式斷點動態(tài)調整模塊結構。例如，PC端橫向并列的圖表與公司信息在平板中垂直堆疊，圖表橫向壓縮并保留關鍵數(shù)據，確保閱讀流暢。同時針對 hover 不適配的問題，增設點擊展開等交互方式，提升信息獲取效率與操作便捷性。

以寬窄屏為例：不同終端在比例與分辨率上差異明顯，內容排布需具備高度靈活性。我們基于統(tǒng)一柵格系統(tǒng)設定多組斷點，并為核心模塊設定寬度適配策略和展示優(yōu)先級。在超寬屏上自動擴展為三欄布局，提升信息密度與空間利用；在窄屏中切換為單列視圖，聚焦核心內容，其余信息以折疊或收起形式展現(xiàn)，保障重點不被淹沒。這類策略增強了多端體驗一致性，也為后續(xù)模塊拓展提供了更大彈性空間。

總結與展望

新版金融結果頁與百度股市通官網同步上線后，核心指標如頁面停留、點擊與瀏覽量均顯著提升，用戶普遍認可新版設計在專業(yè)感知與信息效率上的提升。也推動了用戶從“看價格”向“理解結構”的行為轉變，激發(fā)了用戶對股票多維數(shù)據的主動探索，進一步驗證了本次從搜索結果頁到落地頁的全鏈路體驗優(yōu)化上的成效，也為復雜數(shù)據場景下的信息組織與體驗設計提供了可借鑒的實踐方向。

最后，此次改版不僅是一次視覺與結構的優(yōu)化，更是對平臺內容表達方式與用戶認知路徑的深度重塑。我們以設計為驅動，在兼顧專業(yè)表達與用戶體驗的基礎上，探索出更契合金融場景的產品形態(tài)與交互模式。

未來，我們將持續(xù)關注用戶需求，不斷迭代設計語言與體驗細節(jié)，打造更加清晰、可信的金融服務體驗。

百度MEUX團隊

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