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知北村：冰雪為幕，營(yíng)銷制勝

2025年跨年夜，在吉林梅河口知北村。

煙花秀綻放夜空，嗩吶響徹黑土地，鳳凰悠游于星穹，數(shù)千人以天為幕、以地為席，在簌簌而下的大雪中開啟了一場(chǎng)賽博蹦迪，共同迎接新歲的到來(lái)。

這是《第四屆梅河口知北村城市冰雪藝術(shù)季》的小高潮之一。從2021走到2025，四年時(shí)光，知北村從無(wú)到有，從有到影響力逐漸輻射全國(guó)。在沒(méi)有名山大川襯托、沒(méi)有古老遺址背書，先天旅游資源幾乎為“0”的背景下，這座如新星般逐漸顯耀于文旅界的“中國(guó)藝術(shù)雪村”，何以備受青睞？

大營(yíng)銷思維：不謀全局者，不足以謀一域

冰雪，是造化饋贈(zèng)給東北的寶藏。將“冷冰雪”變成“熱經(jīng)濟(jì)”，是東北文旅從業(yè)者始終在探索的命題。2024年，吉林提出“打造從冰雪火熱向四季沸騰的萬(wàn)億級(jí)旅游產(chǎn)業(yè)”，這座擁有長(zhǎng)白山等先天旅游資源的省份，文旅產(chǎn)業(yè)正厚積薄發(fā)。

冰雪旅游宏圖大展，各個(gè)項(xiàng)目如何制勝？身為知北村的全案操盤者，方寸文旅始終堅(jiān)持系統(tǒng)化的大營(yíng)銷思維，加持知北村的每一次“定鼎”之戰(zhàn)。

2024年底，隨著《第四屆梅河口知北村城市冰雪藝術(shù)季》推介會(huì)在長(zhǎng)春歐亞賣場(chǎng)成功召開，知北村全新冰雪旅游正式拉開帷幕。以“六維文旅打造路徑”為基準(zhǔn)，從策劃到落地執(zhí)行，到冰雪季的全媒體推廣，方寸以大營(yíng)銷思維，再次將知北村冰雪旅游推向高潮。

身為總導(dǎo)演與總操盤手，方寸文旅董事長(zhǎng)于桐攜方寸全員在冰雪中攻堅(jiān)。

復(fù)盤全案，這場(chǎng)知北村冰雪旅游大營(yíng)銷，可以歸納為“5個(gè)1”。

1場(chǎng)“大演繹”構(gòu)塑精神新高度。在營(yíng)銷之外，“藝術(shù)·人文·美學(xué)·北方”是知北村始終差異化發(fā)展并持續(xù)制勝的密碼。

延續(xù)上一季冰雪的微戲劇形式，本季冰雪季知北村再次采用大演繹的形式，策劃1部主劇+N部戲劇，讓冰雪旅游更具文化味道。

1種“大玩法”疊加冰雪新體驗(yàn)。4大劇場(chǎng)，1部主題大劇，2場(chǎng)創(chuàng)意巡游，8個(gè)創(chuàng)作演繹場(chǎng)景；麋鹿、馴鹿、羊駝等萌寵遍村；雪球沖沖大滑梯、冬境列車、雪地碰碰球、小坦克、卡丁車……豐富玩法留住游客，玩出新意。

1次“大巡禮”致敬東北新文化。看一場(chǎng)《新二人轉(zhuǎn)》，聽一段《嗩吶復(fù)調(diào)》，感悟不一樣的新東北，聽聽黑土地迸發(fā)于時(shí)代的力量，是知北村向文化與精神的致敬。

1場(chǎng)“大推廣”輸出品牌新內(nèi)容。流量時(shí)代，方寸深諳好內(nèi)容始終是王道。整合抖音、視頻號(hào)、公眾號(hào)，通過(guò)文字、圖片、視頻全媒體輸出，將知北村的冰雪季，推向世界。

1次“大合力”提振項(xiàng)目新聲量。一個(gè)項(xiàng)目的成功，絕非單兵作戰(zhàn)的成績(jī)。在梅河全域旅游的戰(zhàn)略方針下，在梅河政府、城源集團(tuán)、鷺航旅游、方寸文旅，乃至央視、歐亞賣場(chǎng)等多方力量的共同托舉下，知北村這顆文旅新星，在今冬更加閃耀。

大文化內(nèi)核：為東北振興創(chuàng)造真實(shí)價(jià)值

品牌是理想主義者的堅(jiān)持，而終極的制勝，是理想的制勝。

對(duì)方寸文旅來(lái)說(shuō)，知北村是一個(gè)以在地文化為內(nèi)核的文旅項(xiàng)目，但它更是一個(gè)傳播東北新文化、展示東北新內(nèi)涵的窗口。帶著東北去未來(lái)，為東北振興創(chuàng)造真實(shí)價(jià)值，始終是方寸文旅的操盤基準(zhǔn)線。

在今冬冰雪季，這種“理想主義”者的哲思，得到了更為深刻的實(shí)踐。以“我是東北人”為創(chuàng)意內(nèi)核，將東北人的真誠(chéng)、寬廣、幽默與堅(jiān)韌性情融于每一項(xiàng)內(nèi)容策劃，在一場(chǎng)場(chǎng)、一幕幕的演繹中喚醒東北文化自信，讓每一位東北人為身為東北人而自豪，讓每一位外地游客為東北土地上，生生不息的力量而感動(dòng)，是方寸身為創(chuàng)作者的初心。

一部《唯有知北》大劇，演的是“何為東北人”，講的是“東北人的故事與情懷”，描摹的，是關(guān)于新東北的敘事。年輕演員張弛有力的肢體語(yǔ)言，如血脈般貫穿著黑土地，在每一個(gè)裂縫上，種下希望之種，開出飽滿的花。

一場(chǎng)《民族復(fù)調(diào)嗩吶》，高亢的音律下，是黑土地僨張的吶喊，更是無(wú)數(shù)東北人潛藏于心的吶喊，吶喊聲中，東北振興的音浪，正澎湃激昂。

還有多場(chǎng)演繹與創(chuàng)新玩法。

而每一項(xiàng)微小的創(chuàng)新，都是方寸為東北振興創(chuàng)造真實(shí)價(jià)值的一次次積淀。營(yíng)銷是為了實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的制勝，但方寸始終相信，唯有文化內(nèi)核的制勝，方有我們希望的，終極制勝。

唯有知北，唯有東北。知北在北，東北很美。

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