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一、引言

首先非常感謝一汽豐田近期邀請我們參與了一項備受矚目的“國內(nèi)首部汽車類商業(yè)AI視頻（類TVC）”項目，幫客戶建立了新的工作范式。時間的緊迫性讓挑戰(zhàn)倍感壓力，但團(tuán)隊夜以繼日地努力，交出了完美的答卷。這背后離不開一汽豐田老師們的大力支持，感謝他們?yōu)槲覀兲峁┑男湃魏椭С郑?/p>

在國內(nèi)首部專注于汽車領(lǐng)域的AI視頻制作里程碑項目中，我的合作伙伴呼倫夫，憑借其ADMEN“中國當(dāng)代杰出廣告人”的卓越背景，專業(yè)引領(lǐng)客戶構(gòu)建了基于AIGC框架的TVC創(chuàng)意制作流程。這一創(chuàng)新流程顯著區(qū)別于傳統(tǒng)拍攝與制作路徑及其成本結(jié)構(gòu)，不僅讓客戶對創(chuàng)作全程有了深刻而清晰的認(rèn)知，還促進(jìn)了雙方在執(zhí)行層面上的無縫配合與高效協(xié)作。

服務(wù)商：治柱Ai X 呼倫夫（中國當(dāng)代杰出廣告人）

視效導(dǎo)演：呼倫夫

藝術(shù)指導(dǎo)\剪輯\視覺特效：幺哥

平面視覺設(shè)計：莊治柱

AI視頻生成設(shè)計：莊治柱

軟件：Midjourney / Stable Diffusion / Runway / PS / AE / PR / LUMA / Dreamina / Suno / Azure Speech Studio

二、項目背景

隨著市場競爭的日益激烈，豐田汽車在其新款車型的推廣上不斷尋求新的突破。此次，豐田汽車選擇了利用AI技術(shù)制作《格瑞維亞四驅(qū)版 2024款》的宣傳視頻，旨在突出該車型在特殊天氣下的穩(wěn)定駕駛和過彎性能。這一決定不僅展示了豐田在技術(shù)創(chuàng)新上的領(lǐng)先地位，也體現(xiàn)了其在營銷策略上的前瞻性。

這個項目旨在運用AIGC技術(shù)，創(chuàng)造出一汽豐田格瑞維亞汽車的四驅(qū)版性能。通過生成式人工智能技術(shù)，宣傳片深入挖掘該車的性能特點，比如惡劣天氣下的絲滑拐彎，穿越山間森林的穩(wěn)定性，將這些元素融入到整個AI視頻的故事線中。

三、設(shè)計經(jīng)過

1. 1.創(chuàng)作思路：

視頻的創(chuàng)作思路基于幾個關(guān)鍵概念和創(chuàng)新方法，旨在通過人工智能技術(shù)全面展示一汽豐田格瑞維亞的強(qiáng)大四驅(qū)性能的魅力。

• 深度品牌特點挖掘

視頻首先通過AI分析和整合大量一汽豐田格瑞維亞汽車的特點等，深入挖掘該車獨有的四驅(qū)性能和大空間的特色，包括四驅(qū)版搭載E-Four、無懼雨雪路面等方面。這一過程確保了內(nèi)容的深度和方向的正確性，讓觀眾能夠從四驅(qū)性能和車輛的穩(wěn)定性了解車輛。

• 自然風(fēng)光與車輛性能完美融合展示

利用AI技術(shù)無所不能的特點，AI將從大量的一年四季風(fēng)光中展現(xiàn)車輛的穩(wěn)定性和視覺沖擊力的畫面。通過精心設(shè)計的視覺敘事，讓觀眾仿佛身臨其境地穿越四季，不論是雨雪還是森林與山地等。

• 故事性和情感連接

AI將運用自然語言處理和創(chuàng)意表現(xiàn)技術(shù)，根據(jù)車輛與MPV特性中家庭元素的融入，繪制精彩的父與子或者家長與孩子的圖片，這些圖片不僅表現(xiàn)了孩子的天真爛漫，還表達(dá)了父親富有情感的對子女的疼愛與探索，加強(qiáng)觀眾與視頻內(nèi)容的情感連接。

通過這些創(chuàng)作思路和技術(shù)手段，AI創(chuàng)作的一汽豐田汽車格瑞維亞為觀眾提供一個全新的、多維度的視覺盛宴，展示了格瑞維亞更加豐富的視覺表現(xiàn)力。

2. 2.創(chuàng)作元素：

• 四季風(fēng)景圖

項目生成了一年四季不同季節(jié)的多場景圖片。這些圖片通過結(jié)合深度學(xué)習(xí)模型MJ（Midjourney）和SD（Stable Diffusion）技術(shù)制作而成，通過這兩種技術(shù)的結(jié)合，我們能夠創(chuàng)造出既真實又具有藝術(shù)感的四季風(fēng)景圖。最后再經(jīng)過傳統(tǒng)的photoshop以及ps ai能力進(jìn)行細(xì)節(jié)畫面增強(qiáng)。

• 人物及場景圖

為了增加視覺效果和藝術(shù)感，我們設(shè)定了一個10歲左右的男孩和35歲左右的父親角色。通過學(xué)習(xí)模型MJ（Midjourney）完成人物一致性的表現(xiàn)；在生成的人物出現(xiàn)的場景中，盡量去表達(dá)場景的“高級感”，讓場景與車輛完美的融合，同時也提升車輛向表達(dá)的高端性。

• 視頻內(nèi)容

本項目先后經(jīng)歷了7次大的調(diào)整，不論是腳本的調(diào)整，還是文字的調(diào)整，先后制作了近300多個視頻片段，最終選擇了30多個視頻畫面，采用了Runaway、Deforum、Animatediff、LUMA等技術(shù)。這些新技術(shù)的結(jié)合，使得視頻片段不僅展現(xiàn)了高質(zhì)量的圖像質(zhì)感，也增加了動態(tài)效果和視覺沖擊力，讓客戶除了選擇TVC的傳統(tǒng)表現(xiàn)方法外，多了一種更新的技術(shù)表現(xiàn)。

• 特效剪輯

使用Adobe Premiere（PR）進(jìn)行視頻剪輯和特效制作，以增強(qiáng)視頻的視覺效果和表現(xiàn)力。

• 文件管理

整個項目計算處理了超過1000個文件，最終輸出總視頻時長73秒。這一過程中，我們采用了高效的文件管理和處理策略，確保了項目的順利進(jìn)行和高質(zhì)量輸出。

3. 3.具體流程如下：

- 3.1 項目啟動 

初期，一汽豐田團(tuán)隊與我們團(tuán)隊進(jìn)行了深入的需求對接。甲方希望此次視頻能夠突出格瑞維亞2024款的四驅(qū)性能，尤其是在雨雪等惡劣天氣下的穩(wěn)定駕駛和過彎表現(xiàn)。這一需求成為了我們視頻設(shè)計的核心指導(dǎo)思想。

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3. - 3.2 AI技術(shù)選型

4. 經(jīng)過詳細(xì)的市場調(diào)研，我們選擇了一款行業(yè)領(lǐng)先的AI視頻生成平臺。該平臺能夠?qū)崿F(xiàn)高精度的場景模擬和復(fù)雜效果渲染，滿足了豐田對于視頻品質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)，因為車輛需要出現(xiàn)在不同的場景中，而且角度不同，所以需要對車輛的角度“拿捏”到位，所以需要多方法處理車輛，比如訓(xùn)練車輛自己的lora模型的方法

3. - 3.3 腳本與場景設(shè)計 

4. 在腳本創(chuàng)作階段，我們結(jié)合豐田汽車的品牌調(diào)性，設(shè)計了多個情節(jié)豐富的場景，包括城市駕駛、高速行駛、惡劣天氣下的穩(wěn)定駕駛和過彎測試等。每個場景都經(jīng)過精心設(shè)計，以最大限度地展示車輛在各種極端條件下的卓越表現(xiàn)。具體設(shè)計包括：

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• 車輛結(jié)構(gòu)控制：

重點展示格瑞維亞2024款在不同路面和天氣條件下的懸掛系統(tǒng)和轉(zhuǎn)向控制，通過精細(xì)的模擬，展現(xiàn)車輛在急彎和濕滑路面上的穩(wěn)定性。

• 環(huán)境融合：

AI模擬了多種復(fù)雜環(huán)境，如大雨、雪天和夜間行駛等，并通過高精度渲染，確保車輛在這些環(huán)境中的表現(xiàn)真實可信。

• - 3.4 視頻制作與優(yōu)化 

在視頻制作過程中，我們面臨多個技術(shù)難點，包括車輛的動態(tài)表現(xiàn)、車輪的清晰度以及品牌標(biāo)識的準(zhǔn)確展示。具體操作如下：

• ·數(shù)據(jù)收集與模型訓(xùn)練：

• 收集了大量格瑞維亞2024款的圖像和視頻素材，包括不同角度的車輪和車標(biāo)。通過對這些數(shù)據(jù)的深度學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，AI模型能夠準(zhǔn)確模擬車輛的外觀和動態(tài)表現(xiàn)。

• ·車輪清晰度：

• 在每個場景中，特別注意車輪的渲染，確保其在高速行駛和復(fù)雜路面上的清晰度。通過多次迭代和優(yōu)化，解決了車輪在高速運動中可能出現(xiàn)的模糊問題。

• ·品牌標(biāo)識展示：

• 為了保證豐田車標(biāo)的清晰和準(zhǔn)確，我們對車標(biāo)進(jìn)行了獨立建模和渲染，使其在各種場景和角度下都能清晰可見。

  • ·傳統(tǒng)解決方案：

• 如果實在搞不定清晰的效果，也需要借助傳統(tǒng)的方法來處理，非必須全部AI化處理。

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5. - 3.5 生成可控的汽車AI視頻

6. 制作過程中，通過以下步驟確保視頻的可控性和高質(zhì)量：

   1. ·腳本和場景設(shè)計：

   2. 詳細(xì)規(guī)劃每個場景的拍攝角度和車輛動作，確保視頻內(nèi)容緊扣主題，突出車輛性能。

   3. ·模型優(yōu)化：

   4. 在每個場景下，對AI生成的視頻進(jìn)行多次調(diào)整和優(yōu)化，確保車輛的表現(xiàn)和環(huán)境融合達(dá)到最佳效果。

   5. ·實時監(jiān)控和調(diào)整：

   6. 通過實時監(jiān)控生成過程，及時發(fā)現(xiàn)和解決問題，如車輛動態(tài)表現(xiàn)不自然或車標(biāo)模糊等。

   7. ·具體工具選擇：

   8. Runway / LUMA / Dreamina / Pika / Pixverse等，市面上幾乎所有的AI生成工具都嘗試了一遍，最后發(fā)現(xiàn)，還是LUMA最強(qiáng)大，結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，“不過多的猜測”的生成視頻，讓效率大大提升，LUMA出現(xiàn)也正是我的項目需要AI生成工具的時候，也算是比較幸運了

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四、與非“類TVC”汽車類AI視頻制作對比

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2. -4.1 與非TVC的商業(yè)項目對比

3. 很多汽車的AI視頻作為商業(yè)項目，往往客戶的要求相對簡單，主要是風(fēng)格和整體氛圍的表現(xiàn)，而不注重車輛的細(xì)節(jié)展示。這樣的項目雖然也需要AI技術(shù)，但在細(xì)節(jié)處理和動態(tài)表現(xiàn)上沒有那么復(fù)雜。例如：

   1. ·風(fēng)格表現(xiàn)：

   2. 一般商業(yè)項目更多注重視頻的視覺風(fēng)格和整體氛圍，而非具體的車輛性能和動態(tài)細(xì)節(jié)。這使得制作過程中對細(xì)節(jié)的要求較低，難度相對較小。

   3. ·細(xì)節(jié)處理：

   4. 在一般商業(yè)項目中，車輪的清晰度、車標(biāo)的準(zhǔn)確展示等細(xì)節(jié)要求較低，不需要像我們此次項目這樣精細(xì)處理，技術(shù)難度也相對較小。

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5. - 4.2 與文旅類AI視頻的對比

6. 文旅類AI視頻通常側(cè)重于景點和文化故事的呈現(xiàn)，重點在于圖片的美觀和故事的連貫性。這類視頻與汽車AI視頻（類TVC）相比，制作難度存在數(shù)量級的差異：

   1. ·視覺美觀：

   2. 文旅類視頻主要通過生成美麗的風(fēng)景圖像和串聯(lián)故事來吸引觀眾，不需要處理復(fù)雜的動態(tài)和機(jī)械細(xì)節(jié)。

   3. ·故事串聯(lián)：

   4. 只需將景點和文化故事串聯(lián)起來，再加入一些AI生成的文字和風(fēng)景融合畫面，整體難度還好。

   5. ·動態(tài)表現(xiàn)：

   6. 汽車視頻需要精細(xì)模擬車輛的動態(tài)表現(xiàn)和環(huán)境互動，特別是在惡劣天氣和復(fù)雜路況下的表現(xiàn)，這大大增加了制作難度。

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      五、選擇AI宣傳視頻的原因

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   1. ·成本效益

   2. 傳統(tǒng)TVC拍攝需要大量資源和時間，尤其是在惡劣天氣條件下拍攝，成本更高。AI技術(shù)能夠在虛擬環(huán)境中模擬出復(fù)雜的天氣和道路條件，大幅降低制作成本，并縮短制作周期。

   3. ·靈活性與定制化

   4. AI視頻制作允許快速生成多種版本，以適應(yīng)不同市場和受眾需求。例如，可以針對不同地區(qū)的天氣條件制作相應(yīng)版本，增強(qiáng)廣告的區(qū)域適應(yīng)性和影響力。

   5. ·數(shù)據(jù)驅(qū)動的優(yōu)化

   6. AI能夠根據(jù)用戶反饋和數(shù)據(jù)分析不斷優(yōu)化視頻內(nèi)容。發(fā)布后，可以實時監(jiān)控觀看數(shù)據(jù)，迅速調(diào)整視頻，以提高觀眾的參與度和廣告效果。

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10. 六、AI的優(yōu)勢

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    2. ·高效創(chuàng)作

    3. AI技術(shù)使得視頻制作過程高度自動化，從腳本生成到場景渲染都可以快速完成。這種高效性不僅縮短了制作時間，還保證了視頻質(zhì)量的一致性。

    4. ·創(chuàng)新體驗

    5. AI能夠模擬出傳統(tǒng)拍攝難以實現(xiàn)的復(fù)雜場景和特效，如惡劣天氣下的駕駛環(huán)境，為觀眾帶來更真實、更具沉浸感的觀看體驗。

    6. ·精準(zhǔn)營銷

    7. AI可以通過分析用戶數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，并生成符合其興趣和需求的視頻內(nèi)容。這種個性化營銷能夠大幅提升廣告的效果和轉(zhuǎn)化率。

    8. ·持續(xù)優(yōu)化

    9. AI的視頻制作不僅僅停留在初始階段，在視頻發(fā)布后，AI還能持續(xù)收集和分析用戶數(shù)據(jù)，實時調(diào)整和優(yōu)化視頻內(nèi)容，確保廣告效果的持續(xù)提升。

七、總結(jié)

通過運用MJ+SD的圖像技術(shù)、LUMA+PS+SD的視頻技術(shù)以及PR的特效剪輯，運用Suno 和 Azure Speech Studio來做背景音和配音的制作，本項目成功創(chuàng)造了一系列引人入勝的視覺作品。這些成果不僅展現(xiàn)了技術(shù)的力量，也體現(xiàn)了團(tuán)隊在圖像處理和視頻制作方面分工搭配的能力。

當(dāng)然在項目的制作過程中，我也發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在市面上很多“很酷炫”的汽車類的AI視頻；但是當(dāng)你真正的與這種世界500強(qiáng)超專業(yè)的車企項目合作的時候，你就會發(fā)現(xiàn)，原來你只是通過“文生視頻”就能生成酷炫視頻的能力，失靈了，為什么？因為客戶要表現(xiàn)的是特定的產(chǎn)品，而且要求車標(biāo)、車銘牌、車外觀不能有絲毫的模糊和不清晰，以及車輛的結(jié)構(gòu)扭曲變形，這些就開始考驗?zāi)闶欠袷且粋€全能型的設(shè)計師了，不是你會用了某一個視頻生成工具，就成了視頻專家，就成了視頻導(dǎo)演，這其中還有很多對專業(yè)性的考量，比如腳本的設(shè)定，你就需要有非常強(qiáng)的對車輛的了解能力，了解就需要和甲方頻繁的溝通，那么商務(wù)溝通的能力就非常重要，所以我想說，一支專業(yè)的商業(yè)視頻，不是你想象的那么簡單，這里面涉及到了多學(xué)科的能力，比如導(dǎo)演、總策劃、腳本、配音、綜合型的設(shè)計能力和對全球最新AI視頻生成工具的實時測試的能力。

此次豐田汽車格瑞維亞四驅(qū)版2024款宣傳AI視頻項目，通過AI技術(shù)的應(yīng)用，不僅實現(xiàn)了甲方預(yù)期的表現(xiàn)目標(biāo)，還展現(xiàn)了豐田在營銷策略上的創(chuàng)新能力。通過高效創(chuàng)作、創(chuàng)新體驗、精準(zhǔn)營銷和持續(xù)優(yōu)化，豐田成功地展示了格瑞維亞四驅(qū)版在惡劣天氣下的穩(wěn)定駕駛和過彎性能，為消費者提供了更加穩(wěn)定和具吸引力的品牌體驗。這一項目為未來的汽車宣傳提供了寶貴的經(jīng)驗和參考，開啟了傳統(tǒng)車企數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新篇章。

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