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一、引言

首先非常感謝一汽豐田近期邀請(qǐng)我們參與了一項(xiàng)備受矚目的“國(guó)內(nèi)首部汽車(chē)類(lèi)商業(yè)AI視頻（類(lèi)TVC）”項(xiàng)目，幫客戶建立了新的工作范式。時(shí)間的緊迫性讓挑戰(zhàn)倍感壓力，但團(tuán)隊(duì)夜以繼日地努力，交出了完美的答卷。這背后離不開(kāi)一汽豐田老師們的大力支持，感謝他們?yōu)槲覀兲峁┑男湃魏椭С郑?/p>

在國(guó)內(nèi)首部專(zhuān)注于汽車(chē)領(lǐng)域的AI視頻制作里程碑項(xiàng)目中，我的合作伙伴呼倫夫，憑借其ADMEN“中國(guó)當(dāng)代杰出廣告人”的卓越背景，專(zhuān)業(yè)引領(lǐng)客戶構(gòu)建了基于AIGC框架的TVC創(chuàng)意制作流程。這一創(chuàng)新流程顯著區(qū)別于傳統(tǒng)拍攝與制作路徑及其成本結(jié)構(gòu)，不僅讓客戶對(duì)創(chuàng)作全程有了深刻而清晰的認(rèn)知，還促進(jìn)了雙方在執(zhí)行層面上的無(wú)縫配合與高效協(xié)作。

服務(wù)商：治柱Ai X 呼倫夫（中國(guó)當(dāng)代杰出廣告人）

視效導(dǎo)演：呼倫夫

藝術(shù)指導(dǎo)\剪輯\視覺(jué)特效：幺哥

平面視覺(jué)設(shè)計(jì)：莊治柱

AI視頻生成設(shè)計(jì)：莊治柱

軟件：Midjourney / Stable Diffusion / Runway / PS / AE / PR / LUMA / Dreamina / Suno / Azure Speech Studio

二、項(xiàng)目背景

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，豐田汽車(chē)在其新款車(chē)型的推廣上不斷尋求新的突破。此次，豐田汽車(chē)選擇了利用AI技術(shù)制作《格瑞維亞四驅(qū)版 2024款》的宣傳視頻，旨在突出該車(chē)型在特殊天氣下的穩(wěn)定駕駛和過(guò)彎性能。這一決定不僅展示了豐田在技術(shù)創(chuàng)新上的領(lǐng)先地位，也體現(xiàn)了其在營(yíng)銷(xiāo)策略上的前瞻性。

這個(gè)項(xiàng)目旨在運(yùn)用AIGC技術(shù)，創(chuàng)造出一汽豐田格瑞維亞汽車(chē)的四驅(qū)版性能。通過(guò)生成式人工智能技術(shù)，宣傳片深入挖掘該車(chē)的性能特點(diǎn)，比如惡劣天氣下的絲滑拐彎，穿越山間森林的穩(wěn)定性，將這些元素融入到整個(gè)AI視頻的故事線中。

三、設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)

1. 1.創(chuàng)作思路：

視頻的創(chuàng)作思路基于幾個(gè)關(guān)鍵概念和創(chuàng)新方法，旨在通過(guò)人工智能技術(shù)全面展示一汽豐田格瑞維亞的強(qiáng)大四驅(qū)性能的魅力。

• 深度品牌特點(diǎn)挖掘

視頻首先通過(guò)AI分析和整合大量一汽豐田格瑞維亞汽車(chē)的特點(diǎn)等，深入挖掘該車(chē)獨(dú)有的四驅(qū)性能和大空間的特色，包括四驅(qū)版搭載E-Four、無(wú)懼雨雪路面等方面。這一過(guò)程確保了內(nèi)容的深度和方向的正確性，讓觀眾能夠從四驅(qū)性能和車(chē)輛的穩(wěn)定性了解車(chē)輛。

• 自然風(fēng)光與車(chē)輛性能完美融合展示

利用AI技術(shù)無(wú)所不能的特點(diǎn)，AI將從大量的一年四季風(fēng)光中展現(xiàn)車(chē)輛的穩(wěn)定性和視覺(jué)沖擊力的畫(huà)面。通過(guò)精心設(shè)計(jì)的視覺(jué)敘事，讓觀眾仿佛身臨其境地穿越四季，不論是雨雪還是森林與山地等。

• 故事性和情感連接

AI將運(yùn)用自然語(yǔ)言處理和創(chuàng)意表現(xiàn)技術(shù)，根據(jù)車(chē)輛與MPV特性中家庭元素的融入，繪制精彩的父與子或者家長(zhǎng)與孩子的圖片，這些圖片不僅表現(xiàn)了孩子的天真爛漫，還表達(dá)了父親富有情感的對(duì)子女的疼愛(ài)與探索，加強(qiáng)觀眾與視頻內(nèi)容的情感連接。

通過(guò)這些創(chuàng)作思路和技術(shù)手段，AI創(chuàng)作的一汽豐田汽車(chē)格瑞維亞為觀眾提供一個(gè)全新的、多維度的視覺(jué)盛宴，展示了格瑞維亞更加豐富的視覺(jué)表現(xiàn)力。

2. 2.創(chuàng)作元素：

• 四季風(fēng)景圖

項(xiàng)目生成了一年四季不同季節(jié)的多場(chǎng)景圖片。這些圖片通過(guò)結(jié)合深度學(xué)習(xí)模型MJ（Midjourney）和SD（Stable Diffusion）技術(shù)制作而成，通過(guò)這兩種技術(shù)的結(jié)合，我們能夠創(chuàng)造出既真實(shí)又具有藝術(shù)感的四季風(fēng)景圖。最后再經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)的photoshop以及ps ai能力進(jìn)行細(xì)節(jié)畫(huà)面增強(qiáng)。

• 人物及場(chǎng)景圖

為了增加視覺(jué)效果和藝術(shù)感，我們?cè)O(shè)定了一個(gè)10歲左右的男孩和35歲左右的父親角色。通過(guò)學(xué)習(xí)模型MJ（Midjourney）完成人物一致性的表現(xiàn)；在生成的人物出現(xiàn)的場(chǎng)景中，盡量去表達(dá)場(chǎng)景的“高級(jí)感”，讓場(chǎng)景與車(chē)輛完美的融合，同時(shí)也提升車(chē)輛向表達(dá)的高端性。

• 視頻內(nèi)容

本項(xiàng)目先后經(jīng)歷了7次大的調(diào)整，不論是腳本的調(diào)整，還是文字的調(diào)整，先后制作了近300多個(gè)視頻片段，最終選擇了30多個(gè)視頻畫(huà)面，采用了Runaway、Deforum、Animatediff、LUMA等技術(shù)。這些新技術(shù)的結(jié)合，使得視頻片段不僅展現(xiàn)了高質(zhì)量的圖像質(zhì)感，也增加了動(dòng)態(tài)效果和視覺(jué)沖擊力，讓客戶除了選擇TVC的傳統(tǒng)表現(xiàn)方法外，多了一種更新的技術(shù)表現(xiàn)。

• 特效剪輯

使用Adobe Premiere（PR）進(jìn)行視頻剪輯和特效制作，以增強(qiáng)視頻的視覺(jué)效果和表現(xiàn)力。

• 文件管理

整個(gè)項(xiàng)目計(jì)算處理了超過(guò)1000個(gè)文件，最終輸出總視頻時(shí)長(zhǎng)73秒。這一過(guò)程中，我們采用了高效的文件管理和處理策略，確保了項(xiàng)目的順利進(jìn)行和高質(zhì)量輸出。

3. 3.具體流程如下：

- 3.1 項(xiàng)目啟動(dòng) 

初期，一汽豐田團(tuán)隊(duì)與我們團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了深入的需求對(duì)接。甲方希望此次視頻能夠突出格瑞維亞2024款的四驅(qū)性能，尤其是在雨雪等惡劣天氣下的穩(wěn)定駕駛和過(guò)彎表現(xiàn)。這一需求成為了我們視頻設(shè)計(jì)的核心指導(dǎo)思想。

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3. - 3.2 AI技術(shù)選型

4. 經(jīng)過(guò)詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研，我們選擇了一款行業(yè)領(lǐng)先的AI視頻生成平臺(tái)。該平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)高精度的場(chǎng)景模擬和復(fù)雜效果渲染，滿足了豐田對(duì)于視頻品質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)檐?chē)輛需要出現(xiàn)在不同的場(chǎng)景中，而且角度不同，所以需要對(duì)車(chē)輛的角度“拿捏”到位，所以需要多方法處理車(chē)輛，比如訓(xùn)練車(chē)輛自己的lora模型的方法

3. - 3.3 腳本與場(chǎng)景設(shè)計(jì) 

4. 在腳本創(chuàng)作階段，我們結(jié)合豐田汽車(chē)的品牌調(diào)性，設(shè)計(jì)了多個(gè)情節(jié)豐富的場(chǎng)景，包括城市駕駛、高速行駛、惡劣天氣下的穩(wěn)定駕駛和過(guò)彎測(cè)試等。每個(gè)場(chǎng)景都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，以最大限度地展示車(chē)輛在各種極端條件下的卓越表現(xiàn)。具體設(shè)計(jì)包括：

   1. 

• 車(chē)輛結(jié)構(gòu)控制：

重點(diǎn)展示格瑞維亞2024款在不同路面和天氣條件下的懸掛系統(tǒng)和轉(zhuǎn)向控制，通過(guò)精細(xì)的模擬，展現(xiàn)車(chē)輛在急彎和濕滑路面上的穩(wěn)定性。

• 環(huán)境融合：

AI模擬了多種復(fù)雜環(huán)境，如大雨、雪天和夜間行駛等，并通過(guò)高精度渲染，確保車(chē)輛在這些環(huán)境中的表現(xiàn)真實(shí)可信。

• - 3.4 視頻制作與優(yōu)化 

在視頻制作過(guò)程中，我們面臨多個(gè)技術(shù)難點(diǎn)，包括車(chē)輛的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)、車(chē)輪的清晰度以及品牌標(biāo)識(shí)的準(zhǔn)確展示。具體操作如下：

• ·數(shù)據(jù)收集與模型訓(xùn)練：

• 收集了大量格瑞維亞2024款的圖像和視頻素材，包括不同角度的車(chē)輪和車(chē)標(biāo)。通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的深度學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，AI模型能夠準(zhǔn)確模擬車(chē)輛的外觀和動(dòng)態(tài)表現(xiàn)。

• ·車(chē)輪清晰度：

• 在每個(gè)場(chǎng)景中，特別注意車(chē)輪的渲染，確保其在高速行駛和復(fù)雜路面上的清晰度。通過(guò)多次迭代和優(yōu)化，解決了車(chē)輪在高速運(yùn)動(dòng)中可能出現(xiàn)的模糊問(wèn)題。

• ·品牌標(biāo)識(shí)展示：

• 為了保證豐田車(chē)標(biāo)的清晰和準(zhǔn)確，我們對(duì)車(chē)標(biāo)進(jìn)行了獨(dú)立建模和渲染，使其在各種場(chǎng)景和角度下都能清晰可見(jiàn)。

  • ·傳統(tǒng)解決方案：

• 如果實(shí)在搞不定清晰的效果，也需要借助傳統(tǒng)的方法來(lái)處理，非必須全部AI化處理。

  • 

5. - 3.5 生成可控的汽車(chē)AI視頻

6. 制作過(guò)程中，通過(guò)以下步驟確保視頻的可控性和高質(zhì)量：

   1. ·腳本和場(chǎng)景設(shè)計(jì)：

   2. 詳細(xì)規(guī)劃每個(gè)場(chǎng)景的拍攝角度和車(chē)輛動(dòng)作，確保視頻內(nèi)容緊扣主題，突出車(chē)輛性能。

   3. ·模型優(yōu)化：

   4. 在每個(gè)場(chǎng)景下，對(duì)AI生成的視頻進(jìn)行多次調(diào)整和優(yōu)化，確保車(chē)輛的表現(xiàn)和環(huán)境融合達(dá)到最佳效果。

   5. ·實(shí)時(shí)監(jiān)控和調(diào)整：

   6. 通過(guò)實(shí)時(shí)監(jiān)控生成過(guò)程，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決問(wèn)題，如車(chē)輛動(dòng)態(tài)表現(xiàn)不自然或車(chē)標(biāo)模糊等。

   7. ·具體工具選擇：

   8. Runway / LUMA / Dreamina / Pika / Pixverse等，市面上幾乎所有的AI生成工具都嘗試了一遍，最后發(fā)現(xiàn)，還是LUMA最強(qiáng)大，結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，“不過(guò)多的猜測(cè)”的生成視頻，讓效率大大提升，LUMA出現(xiàn)也正是我的項(xiàng)目需要AI生成工具的時(shí)候，也算是比較幸運(yùn)了

   9. 

四、與非“類(lèi)TVC”汽車(chē)類(lèi)AI視頻制作對(duì)比

1. 
   

2. -4.1 與非TVC的商業(yè)項(xiàng)目對(duì)比

3. 很多汽車(chē)的AI視頻作為商業(yè)項(xiàng)目，往往客戶的要求相對(duì)簡(jiǎn)單，主要是風(fēng)格和整體氛圍的表現(xiàn)，而不注重車(chē)輛的細(xì)節(jié)展示。這樣的項(xiàng)目雖然也需要AI技術(shù)，但在細(xì)節(jié)處理和動(dòng)態(tài)表現(xiàn)上沒(méi)有那么復(fù)雜。例如：

   1. ·風(fēng)格表現(xiàn)：

   2. 一般商業(yè)項(xiàng)目更多注重視頻的視覺(jué)風(fēng)格和整體氛圍，而非具體的車(chē)輛性能和動(dòng)態(tài)細(xì)節(jié)。這使得制作過(guò)程中對(duì)細(xì)節(jié)的要求較低，難度相對(duì)較小。

   3. ·細(xì)節(jié)處理：

   4. 在一般商業(yè)項(xiàng)目中，車(chē)輪的清晰度、車(chē)標(biāo)的準(zhǔn)確展示等細(xì)節(jié)要求較低，不需要像我們此次項(xiàng)目這樣精細(xì)處理，技術(shù)難度也相對(duì)較小。

4. 
   

5. - 4.2 與文旅類(lèi)AI視頻的對(duì)比

6. 文旅類(lèi)AI視頻通常側(cè)重于景點(diǎn)和文化故事的呈現(xiàn)，重點(diǎn)在于圖片的美觀和故事的連貫性。這類(lèi)視頻與汽車(chē)AI視頻（類(lèi)TVC）相比，制作難度存在數(shù)量級(jí)的差異：

   1. ·視覺(jué)美觀：

   2. 文旅類(lèi)視頻主要通過(guò)生成美麗的風(fēng)景圖像和串聯(lián)故事來(lái)吸引觀眾，不需要處理復(fù)雜的動(dòng)態(tài)和機(jī)械細(xì)節(jié)。

   3. ·故事串聯(lián)：

   4. 只需將景點(diǎn)和文化故事串聯(lián)起來(lái)，再加入一些AI生成的文字和風(fēng)景融合畫(huà)面，整體難度還好。

   5. ·動(dòng)態(tài)表現(xiàn)：

   6. 汽車(chē)視頻需要精細(xì)模擬車(chē)輛的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)和環(huán)境互動(dòng)，特別是在惡劣天氣和復(fù)雜路況下的表現(xiàn)，這大大增加了制作難度。

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      五、選擇AI宣傳視頻的原因

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   1. ·成本效益

   2. 傳統(tǒng)TVC拍攝需要大量資源和時(shí)間，尤其是在惡劣天氣條件下拍攝，成本更高。AI技術(shù)能夠在虛擬環(huán)境中模擬出復(fù)雜的天氣和道路條件，大幅降低制作成本，并縮短制作周期。

   3. ·靈活性與定制化

   4. AI視頻制作允許快速生成多種版本，以適應(yīng)不同市場(chǎng)和受眾需求。例如，可以針對(duì)不同地區(qū)的天氣條件制作相應(yīng)版本，增強(qiáng)廣告的區(qū)域適應(yīng)性和影響力。

   5. ·數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的優(yōu)化

   6. AI能夠根據(jù)用戶反饋和數(shù)據(jù)分析不斷優(yōu)化視頻內(nèi)容。發(fā)布后，可以實(shí)時(shí)監(jiān)控觀看數(shù)據(jù)，迅速調(diào)整視頻，以提高觀眾的參與度和廣告效果。

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10. 六、AI的優(yōu)勢(shì)

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    2. ·高效創(chuàng)作

    3. AI技術(shù)使得視頻制作過(guò)程高度自動(dòng)化，從腳本生成到場(chǎng)景渲染都可以快速完成。這種高效性不僅縮短了制作時(shí)間，還保證了視頻質(zhì)量的一致性。

    4. ·創(chuàng)新體驗(yàn)

    5. AI能夠模擬出傳統(tǒng)拍攝難以實(shí)現(xiàn)的復(fù)雜場(chǎng)景和特效，如惡劣天氣下的駕駛環(huán)境，為觀眾帶來(lái)更真實(shí)、更具沉浸感的觀看體驗(yàn)。

    6. ·精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

    7. AI可以通過(guò)分析用戶數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，并生成符合其興趣和需求的視頻內(nèi)容。這種個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)能夠大幅提升廣告的效果和轉(zhuǎn)化率。

    8. ·持續(xù)優(yōu)化

    9. AI的視頻制作不僅僅停留在初始階段，在視頻發(fā)布后，AI還能持續(xù)收集和分析用戶數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)調(diào)整和優(yōu)化視頻內(nèi)容，確保廣告效果的持續(xù)提升。

七、總結(jié)

通過(guò)運(yùn)用MJ+SD的圖像技術(shù)、LUMA+PS+SD的視頻技術(shù)以及PR的特效剪輯，運(yùn)用Suno 和 Azure Speech Studio來(lái)做背景音和配音的制作，本項(xiàng)目成功創(chuàng)造了一系列引人入勝的視覺(jué)作品。這些成果不僅展現(xiàn)了技術(shù)的力量，也體現(xiàn)了團(tuán)隊(duì)在圖像處理和視頻制作方面分工搭配的能力。

當(dāng)然在項(xiàng)目的制作過(guò)程中，我也發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在市面上很多“很酷炫”的汽車(chē)類(lèi)的AI視頻；但是當(dāng)你真正的與這種世界500強(qiáng)超專(zhuān)業(yè)的車(chē)企項(xiàng)目合作的時(shí)候，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)你只是通過(guò)“文生視頻”就能生成酷炫視頻的能力，失靈了，為什么？因?yàn)榭蛻粢憩F(xiàn)的是特定的產(chǎn)品，而且要求車(chē)標(biāo)、車(chē)銘牌、車(chē)外觀不能有絲毫的模糊和不清晰，以及車(chē)輛的結(jié)構(gòu)扭曲變形，這些就開(kāi)始考驗(yàn)?zāi)闶欠袷且粋€(gè)全能型的設(shè)計(jì)師了，不是你會(huì)用了某一個(gè)視頻生成工具，就成了視頻專(zhuān)家，就成了視頻導(dǎo)演，這其中還有很多對(duì)專(zhuān)業(yè)性的考量，比如腳本的設(shè)定，你就需要有非常強(qiáng)的對(duì)車(chē)輛的了解能力，了解就需要和甲方頻繁的溝通，那么商務(wù)溝通的能力就非常重要，所以我想說(shuō)，一支專(zhuān)業(yè)的商業(yè)視頻，不是你想象的那么簡(jiǎn)單，這里面涉及到了多學(xué)科的能力，比如導(dǎo)演、總策劃、腳本、配音、綜合型的設(shè)計(jì)能力和對(duì)全球最新AI視頻生成工具的實(shí)時(shí)測(cè)試的能力。

此次豐田汽車(chē)格瑞維亞四驅(qū)版2024款宣傳AI視頻項(xiàng)目，通過(guò)AI技術(shù)的應(yīng)用，不僅實(shí)現(xiàn)了甲方預(yù)期的表現(xiàn)目標(biāo)，還展現(xiàn)了豐田在營(yíng)銷(xiāo)策略上的創(chuàng)新能力。通過(guò)高效創(chuàng)作、創(chuàng)新體驗(yàn)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和持續(xù)優(yōu)化，豐田成功地展示了格瑞維亞四驅(qū)版在惡劣天氣下的穩(wěn)定駕駛和過(guò)彎性能，為消費(fèi)者提供了更加穩(wěn)定和具吸引力的品牌體驗(yàn)。這一項(xiàng)目為未來(lái)的汽車(chē)宣傳提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和參考，開(kāi)啟了傳統(tǒng)車(chē)企數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新篇章。

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