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「海報(bào)」是一種信息傳播方式，一種信息傳遞的解決方案。從學(xué)校的布告欄、到馬路邊公交站的站牌廣告以及各種形式的戶外廣告，它們都是物理世界的海報(bào)。在PC互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海報(bào)被廣泛應(yīng)用在網(wǎng)頁(yè)、移動(dòng)端 App 設(shè)計(jì)等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，比如開(kāi)屏廣告、彈窗廣告、落地頁(yè)內(nèi)嵌廣告等。作為設(shè)計(jì)師，日常做一張視覺(jué)海報(bào)乃家常便飯，如何才能設(shè)計(jì)一張高質(zhì)量且有價(jià)值的視覺(jué)海報(bào)呢？在本篇文章中，將和大家聊一聊該如何設(shè)計(jì)出一張“好的”視覺(jué)海報(bào)。

1.0 好的視覺(jué)海報(bào)，不止承載審美價(jià)值

海報(bào)作為一種常見(jiàn)信息傳遞的解決方案，首先是給人帶來(lái)審美的愉悅感，這是海報(bào)在實(shí)現(xiàn)其主要價(jià)值后延伸出來(lái)的「審美價(jià)值」。而大部分人對(duì)其理解僅停留在審美價(jià)值，認(rèn)為好看就行，其實(shí)這是一個(gè)錯(cuò)誤的理解，或者說(shuō)是對(duì)海報(bào)本身缺乏相應(yīng)的判斷標(biāo)準(zhǔn)；那么視覺(jué)海報(bào)設(shè)計(jì)它的目的/目標(biāo)是什么？承載的主要價(jià)值是什么？例如：

• 對(duì)于產(chǎn)品官網(wǎng)，企業(yè)想第一眼吸引并留住客戶，往往需要通過(guò)頭圖，用戶在看到頭圖海報(bào)時(shí)，需要快速了解所要講的內(nèi)容是什么；
• 對(duì)于運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，每個(gè)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)都有相應(yīng)的業(yè)務(wù)訴求，如拉新、促活、又或者是單純?yōu)榱速u貨等；
• 對(duì)于品宣活動(dòng)，需要將品牌價(jià)值、品牌符號(hào)、品牌理念等融入其中，從而加強(qiáng)或改變?cè)撈放圃谟脩粜睦锏男蜗螅?/li>
• 對(duì)于個(gè)人，可能是希望提升知名度與影響力；對(duì)于社會(huì)事件，希望通過(guò)宣傳引起大眾的重視等等

以上這些都可以歸納為海報(bào)的目的與主要價(jià)值，僅追求視覺(jué)效果的視覺(jué)海報(bào)是沒(méi)有價(jià)值的，或者說(shuō)價(jià)值是極其低的，等于自嗨式的設(shè)計(jì)；總而言之，有的是為了點(diǎn)擊率、有的是為了促進(jìn)銷售、有的僅僅是為了改變品牌形象的而進(jìn)行的宣傳，每一張視覺(jué)海報(bào)自身所承載的目的和價(jià)值都不盡相同。

2.0 好的視覺(jué)海報(bào)，都是用戶設(shè)計(jì)的

好的視覺(jué)海報(bào)的標(biāo)準(zhǔn)并不是我們制定的，不是“我們”說(shuō)好就是好，也不是“需求方”，更不是某些“專家評(píng)委”說(shuō)好就是好，而是根據(jù)用戶的選擇得來(lái)的；所有的設(shè)計(jì)都要圍繞著用戶來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，用戶所需要的到底是什么？用戶心里所想的到底是什么？只有了解用戶，才能設(shè)計(jì)出好的視覺(jué)海報(bào)；具體將從下面三個(gè)方向講解，幫助你設(shè)計(jì)出好的海報(bào)：

2.1 目標(biāo)驅(qū)動(dòng)

廣告投放如果沒(méi)有目的性，就很難將產(chǎn)品信息傳遞給目標(biāo)用戶，從而很難實(shí)現(xiàn)最大效益化，大數(shù)據(jù)時(shí)代往往能幫助我們精準(zhǔn)地傳遞信息給有需求的用戶。對(duì)于運(yùn)營(yíng)同學(xué)來(lái)說(shuō)，他們需要清晰的了解每一條廣告，每一種投放形式的數(shù)據(jù)反饋，那么對(duì)于我們?cè)O(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，根據(jù)數(shù)據(jù)對(duì)每次設(shè)計(jì)方案的結(jié)果進(jìn)行復(fù)盤、優(yōu)化，是我們持續(xù)不斷提高設(shè)計(jì)產(chǎn)出的價(jià)值的方式。

首先，我們需要明確我們的目標(biāo)用戶，明確我們數(shù)據(jù)指標(biāo)，并以此進(jìn)行分析，最后得出可以輔助我們做方案優(yōu)化的結(jié)論，才可以讓我們的設(shè)計(jì)不斷進(jìn)化。在流程上大致可以分為兩個(gè)階段，活動(dòng)前與活動(dòng)后，活動(dòng)前對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行需求分析，活動(dòng)后積累相關(guān)數(shù)據(jù)，分析數(shù)據(jù)進(jìn)行總結(jié)，將歷史數(shù)據(jù)作為下一次設(shè)計(jì)方案的判斷依據(jù)，形成正向循環(huán)；

方案產(chǎn)出前：此時(shí)先以用戶需求分析為主（如果有歷史數(shù)據(jù)做輔助最好），根據(jù)目標(biāo)用戶的年齡段、職業(yè)、消費(fèi)水平、審美傾向、心理預(yù)期...等來(lái)判斷如何進(jìn)行設(shè)計(jì)；

方案產(chǎn)出后：當(dāng)一個(gè)活動(dòng)經(jīng)歷過(guò)上線驗(yàn)證后，會(huì)產(chǎn)生數(shù)據(jù)反饋，一般是關(guān)注看：點(diǎn)擊率、完成率、跳出率、瀏覽時(shí)長(zhǎng)、轉(zhuǎn)化率...等，當(dāng)量積累足夠，即可根據(jù)歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得出對(duì)于類似活動(dòng)方案有利的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)累成方法論，輔助下一次的設(shè)計(jì)；

2.1.1 用戶分析

說(shuō)到需求，很多人想到馬斯洛的五大需求：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求，如果用一句話簡(jiǎn)單地概括，需求即是用戶尚未滿足又渴望被滿足的愿望。當(dāng)我們?cè)谠O(shè)計(jì)前，要思考視覺(jué)海報(bào)的投放渠道、產(chǎn)品定位等等來(lái)分析目標(biāo)用戶，從而讓設(shè)計(jì)更易被目標(biāo)用戶接受；

舉例：拼多多的某次活動(dòng)設(shè)計(jì)，通過(guò)分析得出拼多多用戶群體的主要特點(diǎn)后，根據(jù)用戶針對(duì)性進(jìn)行設(shè)計(jì)：

• 特點(diǎn)1：學(xué)歷低（文案要做到簡(jiǎn)潔易懂）
• 特點(diǎn)2：以三線以下的城市人群，且以老年人為主（審美風(fēng)格要貼近老年人，不要“高大上”）
• 特點(diǎn)3：追求低價(jià)格（突出價(jià)格視覺(jué)層級(jí)）
• 
  

下面對(duì)比了三類電商的不同的視覺(jué)海報(bào)設(shè)計(jì)：

2.1.2 數(shù)據(jù)分析

每當(dāng)你打開(kāi)抖音時(shí)，推薦的你刷到的視頻大多數(shù)都是“你”喜歡的同類視頻，這就是通過(guò)數(shù)據(jù)，從而讓內(nèi)容達(dá)到精準(zhǔn)推送的效果。而設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)視覺(jué)海報(bào)之前，也需要參考之前的數(shù)據(jù)結(jié)果，例如設(shè)計(jì)A類的廣告投放量、閱讀量、點(diǎn)擊率等等數(shù)據(jù)去分析方案的好壞，再通過(guò)大量的比對(duì)來(lái)分析出哪個(gè)些因素所產(chǎn)生的作用更大，從而為后面的設(shè)計(jì)做參考。

（ps：數(shù)據(jù)的反饋不僅僅在于視覺(jué)，跟產(chǎn)品、投放渠道等也有影響，在結(jié)果數(shù)據(jù)分析時(shí)應(yīng)當(dāng)注意）

以下是當(dāng)年作者本人在動(dòng)漫領(lǐng)域時(shí)，對(duì)于移動(dòng)端開(kāi)屏圖的數(shù)據(jù)分析（僅展示部分），通過(guò)當(dāng)時(shí)的分析，對(duì)后續(xù)的設(shè)計(jì)起到一定的指導(dǎo)作用。

設(shè)計(jì)不是千篇一律，也不需要完全摸著石頭過(guò)河，而是需要了解用戶，有數(shù)據(jù)的支持，再根據(jù)業(yè)務(wù)目標(biāo)，讓設(shè)計(jì)體傳遞用戶價(jià)值，才能達(dá)到最終的目標(biāo)。

2.2 信息傳遞

設(shè)計(jì)應(yīng)從用戶獲取信息的角度出發(fā)，思考如何讓用戶更加簡(jiǎn)單更加高效地獲取信息。

2.2.1 三秒原則與可讀性

三秒原則：現(xiàn)實(shí)中我們路過(guò)廣告位的時(shí)間只有 2-3 秒，沒(méi)人會(huì)愿意站在原地等下一個(gè)廣告，無(wú)論是公交站還是地鐵上，又或是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品場(chǎng)景下的“輪播圖”與“開(kāi)屏廣告”，視覺(jué)海報(bào)的使用場(chǎng)景大多是需要快速傳遞信息，所以我們需要思考如何讓用戶更快獲到取關(guān)鍵信息。

可讀性：視覺(jué)海報(bào)的核心價(jià)值是傳遞信息，信息傳遞的準(zhǔn)確性，是決定視覺(jué)海報(bào)成敗的關(guān)鍵，信息傳遞不達(dá)預(yù)期，那么其它所有的努力都將是無(wú)效的。常規(guī)的視覺(jué)海報(bào)主要由文案與配圖（插畫(huà)/產(chǎn)品圖/人物形象）構(gòu)成，盡量做到文案言簡(jiǎn)意賅，這樣用戶才能快速理解其中含義，減少用戶思索時(shí)間；配圖需要與主題相關(guān)性一致，幫助用戶加強(qiáng)記憶和快速理解；同時(shí)視覺(jué)效果要做到舒服，內(nèi)容要有信息層級(jí)，合理引導(dǎo)用戶的第一眼看到的信息內(nèi)容。

2.2.2 行業(yè)屬性

當(dāng)產(chǎn)品所在行業(yè)在用戶的頭腦里占據(jù)一席之地時(shí)，在設(shè)計(jì)視覺(jué)海報(bào)時(shí)要善于利用已其所在的行業(yè)風(fēng)格，便于用戶更加準(zhǔn)確的獲取信息。用固有的用戶思維，在視覺(jué)海報(bào)中融入所要表達(dá)的信息。那么如何利用其已有的行業(yè)風(fēng)格呢？這里建議大家從：色彩設(shè)定、元素設(shè)定、表現(xiàn)手法三個(gè)方面入手。

• 色彩設(shè)定：在設(shè)定主色調(diào)時(shí)，不同的行業(yè)都會(huì)有相應(yīng)的色彩傾向，例如工具產(chǎn)品：一般是藍(lán)色調(diào)，色調(diào)相對(duì)沉穩(wěn)、電商領(lǐng)域：一般是紅色，色調(diào)相對(duì)熱鬧豐富；兩性社交領(lǐng)域：神秘曖昧的紫色等等。選擇適合的色彩，讓色彩幫助用戶“記住你”（注：例如各種節(jié)日或某些特殊活動(dòng)類并不一定非要切合行業(yè)色彩設(shè)定）；
• 元素設(shè)定：元素這里主要是指畫(huà)面中的元素使用，例如：通過(guò)鉛筆、橡皮等元素，可以快速的判斷是教育行業(yè)；通過(guò)各種實(shí)物的商品元素，可以判斷大概率是電商領(lǐng)域；
• 表現(xiàn)手法：這里主要指的是畫(huà)面中各元素或背景所呈現(xiàn)的方式，包含技法但不僅僅指技法，例如：卡通插畫(huà) or 古風(fēng)插畫(huà)、三維模型 or 2.5D插圖、真人攝影 or 抽象人物......不同的行業(yè)屬性都有其適合的風(fēng)格范圍，讓適合的風(fēng)格給你的海報(bào)插上翅膀；

以上案例都是利用用戶已有的行業(yè)印象，降低讀者的認(rèn)知負(fù)擔(dān)，從而快速獲取海報(bào)信息。當(dāng)然，品牌屬性也是非常重要的，如果是企業(yè)相關(guān)的視覺(jué)海報(bào)，一定是需要融入品牌屬性的。

2.3 情感設(shè)計(jì)

廣告是會(huì)讓用戶感到枯燥的，我們需要通過(guò)情感設(shè)計(jì)，引起用戶的好奇心，帶動(dòng)用戶情緒，從而降低枯燥感。當(dāng)我們根據(jù)目標(biāo)用戶進(jìn)行了分析，且設(shè)計(jì)符合信息傳遞的標(biāo)準(zhǔn)，那么就可以考慮如何讓海報(bào)進(jìn)行再一次的“升華”，思考怎么樣才能讓用戶更有欲望去點(diǎn)擊？如何讓用戶在腦海中對(duì)內(nèi)容留下深刻的印象呢？下面我們主要從「創(chuàng)意」和「氛圍」兩個(gè)方面入手：

2.3.1 創(chuàng)意-讓用戶眼前一亮

好的設(shè)計(jì)能引起用戶注意，而有趣的設(shè)計(jì)才能真正喚醒用戶的眼睛，加深用戶腦海中的印象。創(chuàng)意的思路有很多種，可以是「情理之中，意料之外」的組合，也可以通過(guò)「產(chǎn)品擬人化」的方式講故事，終究其目的是能讓用戶感到有趣想看下去，吸引用戶的眼睛。

2.3.2 氛圍-讓用戶沉浸其中

視覺(jué)海報(bào)在喚醒用戶眼睛的同時(shí)，如果能觸動(dòng)到用戶的心里，便可以讓用戶可以瞬間沉浸其中，拉近與用戶的距離。一般是根據(jù)產(chǎn)品的定位，比如產(chǎn)品是電飯煲，我們會(huì)給用戶描述回家做飯的感覺(jué)；產(chǎn)品是家具，就可以給用戶描述周末溫馨的生活......以此來(lái)帶動(dòng)用戶的情緒。

3.0 好的視覺(jué)海報(bào)，是符合設(shè)計(jì)原則的

我們不是一個(gè)憑感覺(jué)創(chuàng)作的工作者，設(shè)計(jì)中需要更多的理性，我們承擔(dān)的角色如同一場(chǎng)晚會(huì)的導(dǎo)演，每一個(gè)元素的位置，每一根線條的長(zhǎng)短粗細(xì)都需要安排妥當(dāng)，讓其在適合的位置發(fā)揮最大的價(jià)值；

設(shè)計(jì)原則是做設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)，可用于指導(dǎo)設(shè)計(jì)和衡量設(shè)計(jì)方案的優(yōu)劣，為設(shè)計(jì)決策提供標(biāo)準(zhǔn)，提供向?qū)В瑥亩鴰椭覀兠鞔_設(shè)計(jì)修改與調(diào)整的方向。個(gè)人總結(jié)了在視覺(jué)設(shè)計(jì)中較實(shí)用的 7 個(gè)設(shè)計(jì)原則，來(lái)幫助我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)找到相應(yīng)的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。

3.1 對(duì)齊原則

對(duì)齊原則指的是：任何元素都不能在頁(yè)面上隨意安放，每一項(xiàng)都應(yīng)與頁(yè)面上的某個(gè)元素存在視覺(jué)聯(lián)系。類似于地鐵站原本混亂的人群，通過(guò)相應(yīng)規(guī)則的調(diào)整，最終大家都朝著一個(gè)方向有規(guī)律的行進(jìn)，對(duì)齊的目的是讓頁(yè)面充滿秩序和條理。我們不能只要頁(yè)面上剛好有空間，就將元素隨意“扔”進(jìn)去。元素之間不是孤立的，相互之間要有聯(lián)系，對(duì)齊有助于增強(qiáng)設(shè)計(jì)的邏輯性和易讀性，使人們更容易地理解和捕捉到重要信息。

版式中常見(jiàn)的對(duì)齊方式有：左對(duì)齊、右對(duì)齊、居中對(duì)齊，應(yīng)盡量避免在頁(yè)面上混合使用多種對(duì)齊方式，要找到一條明確的「軸線」，并以之為基準(zhǔn)。

3.2 對(duì)比原則

對(duì)比就是強(qiáng)調(diào)兩個(gè)或者兩個(gè)以上元素之間的差異性，通過(guò)突出視覺(jué)元素之間的差異來(lái)增強(qiáng)設(shè)計(jì)的層次感和吸引力，營(yíng)造出核心視覺(jué)。猶如鶴立雞群，我們的視覺(jué)永遠(yuǎn)是會(huì)被獨(dú)特的內(nèi)容給吸引的。通過(guò)對(duì)比，可以引導(dǎo)讀者關(guān)注重要信息，提高整體設(shè)計(jì)的視覺(jué)沖擊力和傳達(dá)效果。

在平面構(gòu)成中，指畫(huà)面元素形成強(qiáng)烈的沖突，如元素的大小、顏色、形狀等等，理論上元素所有可改變的特征，都是可以形成對(duì)比的。例如海報(bào)上的重點(diǎn)信息“優(yōu)惠折扣”、“活動(dòng)標(biāo)題”等，便可以加大其與周圍元素的視覺(jué)差異，通過(guò)顏色、字重粗細(xì)、色塊大小的對(duì)比，讓用戶快速獲取信息，同時(shí)又能增加海報(bào)的視覺(jué)豐富度。常見(jiàn)對(duì)比方式如下：

3.3 留白原則

留白是指頁(yè)面中沒(méi)有被文字、圖片或其它視覺(jué)元素占據(jù)的部分，也稱為負(fù)空間。留白原則強(qiáng)調(diào)在設(shè)計(jì)中合理地運(yùn)用空白區(qū)域，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用留白原則，可以使畫(huà)面內(nèi)容清晰有層次感，提高閱讀舒適度和美感。留白運(yùn)用不合理時(shí)，則會(huì)使整個(gè)畫(huà)面擁擠雜亂，影響整體的美感，也使讀者覺(jué)得雜亂無(wú)章，毫無(wú)頭緒，不利于觀者有效閱讀。例如字間距和行間距就是留白的具體表現(xiàn)，它決定著文本的可讀性?？傊玫牧舭祝梢郧袑?shí)提升畫(huà)面的藝術(shù)與審美價(jià)值。

留白體現(xiàn)方式：

• 邊距留白：在畫(huà)面四周留出一定的空白區(qū)域，有助于突出頁(yè)面內(nèi)容，防止過(guò)于擁擠的感覺(jué)。邊距留白可以讓設(shè)計(jì)更具透氣感，增強(qiáng)整體美感；
• 模塊留白：在不同的內(nèi)容大模塊之間留出空白，有助于劃分不同的信息區(qū)域，使內(nèi)容整體更加有序和結(jié)構(gòu)化，用戶閱讀信息將更加清晰；
• 元素留白：這里指在模塊內(nèi)的如文字、圖片或其它視覺(jué)細(xì)節(jié)元素之間留出適當(dāng)?shù)目瞻祝苊庖曈X(jué)元素之間的干擾，使閱讀更加舒適，有助于減少視覺(jué)混亂，使信息更加清晰易懂。

通過(guò)以上方式進(jìn)行合理的組合后，便會(huì)形成不同的風(fēng)格感知，常見(jiàn)如“舒適的大留白”與“熱鬧的小留白”，下面帶大家感受一下：

小提示：

• 留白多少不決定作品的好壞：留白較少、圖文多時(shí)，給人熱鬧、嘈雜的感覺(jué)；反之，則會(huì)給人優(yōu)雅、恬靜的感覺(jué)，與高格調(diào)氣質(zhì)。我們需要根據(jù)作品本身的需要而定；
• 留白要服務(wù)于作品風(fēng)格特征：留白不能和整個(gè)作品風(fēng)格特征沖突，否則就是為了留白而留白；

3.4 模塊原則

「模塊原則」其實(shí)是我們常講的「親密性原則」的進(jìn)化，在這里之我所以沒(méi)有采用「親密性原則」，是因?yàn)槟K化的概念才是我們真正應(yīng)用時(shí)的最終結(jié)果，也就是通過(guò)「親密性原則」的方法來(lái)達(dá)到「模塊化」的效果；總結(jié)起來(lái)就是要“整”不要“散”，類似于把在體育場(chǎng)零散的人群，都組成有規(guī)律的方陣。無(wú)論是文字，還是畫(huà)面上圖形的元素，又或者是背景，在視覺(jué)呈現(xiàn)上要形成整體感，整體感有利于信息的獲取，零散的畫(huà)面會(huì)導(dǎo)致視覺(jué)的分散，造成畫(huà)面重點(diǎn)的不清晰；

這里有 2 點(diǎn)需要注意：

• 從信息傳遞的角度，畫(huà)面中信息模塊一般不要超過(guò)3個(gè)，過(guò)多會(huì)則會(huì)開(kāi)始產(chǎn)生“散”的感受；
• 一般畫(huà)面越大，則模塊數(shù)量可以隨之增加，畫(huà)面中可承受的模塊則越多，但依然需盡量讓模塊不要過(guò)多；

3.5 聚焦原則

想要更好地傳達(dá)主題，必要前提是能夠吸引用戶的注意。一般畫(huà)面只需要一個(gè)視覺(jué)重點(diǎn)，其它元素需要相應(yīng)弱化，當(dāng)視覺(jué)焦點(diǎn)過(guò)多時(shí)，用戶將無(wú)法快速獲取信息。“少即是多”最適用聚焦原則，處處強(qiáng)調(diào)，其實(shí)就是沒(méi)有強(qiáng)調(diào)。在一定程度上，焦點(diǎn)原則更多是與對(duì)比原則的組合運(yùn)用，在相似的元素組中異軍突起，想不引起你的注意都難；在設(shè)計(jì)中，經(jīng)常將關(guān)鍵元素安排在最希望用戶看到的地方，比如按鈕“立即購(gòu)買”，通過(guò)引起受眾的注意，達(dá)到設(shè)計(jì)目的；

通過(guò)設(shè)計(jì)方法和技巧引導(dǎo)觀眾注意力，突出關(guān)鍵信息和視覺(jué)重點(diǎn)。可以幫助觀眾更容易地理解設(shè)計(jì)的主要目的和信息。以下是在視覺(jué)海報(bào)設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)聚焦原則的一些方式：

• 層次結(jié)構(gòu)：創(chuàng)建清晰的視覺(jué)層次結(jié)構(gòu)，結(jié)合對(duì)比原則，突出關(guān)鍵信息和視覺(jué)重點(diǎn)，引導(dǎo)觀眾從重要到次要信息的閱讀順序；
• 視覺(jué)引導(dǎo)：使用線條、箭頭或其他視覺(jué)元素引導(dǎo)觀眾的視線，幫助用戶關(guān)注關(guān)鍵內(nèi)容；
• 表現(xiàn)手法：使用具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的圖形和圖像，吸引觀眾注意力并突出關(guān)鍵內(nèi)容，如：3D效果的元素、真人攝影圖等；
• 簡(jiǎn)化畫(huà)面：通過(guò)簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)和避免不必要的視覺(jué)干擾，使關(guān)鍵信息更易于識(shí)別和理解；
• 

3.6 降噪原則

設(shè)計(jì)師經(jīng)常為了增加畫(huà)面視覺(jué)的吸引力，就會(huì)使用過(guò)多的字體、顏色或者過(guò)于復(fù)雜的圖形，如果對(duì)畫(huà)面的掌控能力稍微不足，這種不斷做「加法」的行為，實(shí)際上是在增加用戶認(rèn)知的“噪音”。而降噪原則可以被理解為減少視覺(jué)「噪音」，從而提高設(shè)計(jì)的可讀性、清晰度和有效性。視覺(jué)噪聲是指一種干擾，使觀眾難以理解和接收設(shè)計(jì)中的信息。以下是實(shí)現(xiàn)降噪原則的一些常用方式：

• 色彩簡(jiǎn)化：避免使用過(guò)多的顏色或高對(duì)比度的顏色組合，以降低視覺(jué)噪聲。
• 圖形簡(jiǎn)化：使用簡(jiǎn)單的形狀和圖標(biāo)來(lái)表達(dá)概念，避免復(fù)雜和精細(xì)的圖像，以降低視覺(jué)負(fù)擔(dān)。
• 字體簡(jiǎn)化：選擇易于閱讀的字體，避免使用過(guò)于復(fù)雜或花哨的字體樣式。
• 信息分組：結(jié)合模塊化原則將相關(guān)的信息組織在一起，并使用明顯的分隔符或背景色塊區(qū)分不同的內(nèi)容模塊。
• 設(shè)計(jì)一致性：在整個(gè)設(shè)計(jì)中保持一致的樣式和排版，以提高可讀性和認(rèn)知一致性。
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3.7 倍率原則

倍率原則與對(duì)齊原則相似，即元素大小間距等都不能隨意設(shè)置，需存在一定規(guī)則關(guān)聯(lián)。倍率關(guān)系則指的是元素之間的倍數(shù)關(guān)系，如文字畫(huà)面中的字號(hào)、距離的使用等，均是遵照一定的倍率關(guān)聯(lián)性；統(tǒng)一的比例關(guān)系可以使視覺(jué)元素更加和諧統(tǒng)一，讓畫(huà)面元素之間增加統(tǒng)一的韻律感，有助于提高設(shè)計(jì)的美感和和諧感。在實(shí)際應(yīng)用中，可以采用一些經(jīng)典的比例關(guān)系，如黃金分割比例，來(lái)安排視覺(jué)元素的大小和位置。

其實(shí)無(wú)論在自然界還是人為創(chuàng)造的背后都存在著邏輯關(guān)系和巧妙性，來(lái)確保一定的秩序和美感：

• 如:紙張開(kāi)本，倍數(shù)就是2倍關(guān)系，正度紙 32k = (130mm X 185mm)，16k = (185mm X 260mm)；
• 如黃金螺旋曲線，它的形狀與黃金分割（約為1.6180339887）有關(guān)，即使用黃金分割比例的長(zhǎng)方形按照比例重復(fù)繪制而成；
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• 如:斐波那契數(shù)列，0, 1, 1, 2, 3, 5, 8, 13, 21, 34, 55, 89, 144, 233, 377……規(guī)則是從0和1開(kāi)始，每個(gè)數(shù)字都是前面兩個(gè)數(shù)字相加之和；數(shù)值越大，每一項(xiàng)和前一項(xiàng)的比值，都無(wú)限接近1.618；
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應(yīng)用案例：

排版中的倍率關(guān)系需要依附于網(wǎng)格系統(tǒng)，而網(wǎng)格模塊分為多少取決于信息復(fù)雜程度，信息越復(fù)雜，模塊越復(fù)雜；倍率關(guān)系是網(wǎng)格系統(tǒng)的底層邏輯，也是網(wǎng)格系統(tǒng)的基礎(chǔ)，推薦感興趣的可以深入學(xué)習(xí)一下“網(wǎng)格系統(tǒng)”

小提示：

• 網(wǎng)格系統(tǒng)是非常值得深入學(xué)習(xí)的內(nèi)容（本文寫(xiě)的還是比較簡(jiǎn)略），此原則主要是受 @文成武 老師的文章啟蒙，并在自己的設(shè)計(jì)工作中進(jìn)行了應(yīng)用，推薦可以直接站酷搜索，值得讀一讀！

總結(jié)

設(shè)計(jì)沒(méi)有絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)，為內(nèi)容而設(shè)計(jì)，從內(nèi)容傳遞的角度出發(fā)，在凡事強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)的今天，我們的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)做到從用戶中來(lái)，到用戶中去，從用戶的角度去提出問(wèn)題、思考問(wèn)題、解決問(wèn)題。

不斷成長(zhǎng)，謝謝大家！覺(jué)得有收獲就點(diǎn)個(gè)贊吧！

作者：谷陽(yáng)（vx: guyang686868）

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