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項目背景|PROJECT

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金三和生態(tài)農(nóng)莊內(nèi)建筑風(fēng)格具有典型的江南風(fēng)格，婉約唯美，讓人流連。金三和生態(tài)農(nóng)莊除了具有宜人的自然風(fēng)光以外，還擁有多種特色美食。其中黑豬肉就是其獨有的特色，莊內(nèi)黑豬采食野菜野果、喝山泉水，一日三餐吃有機玉米和大豆，肉味香醇、質(zhì)量上乘。旨在為游客提供最為豐富、原生態(tài)的農(nóng)家樂體驗。建立之初沒有做系統(tǒng)全面的品牌體系，隨著業(yè)務(wù)發(fā)展壯大，金三和找到了我們團隊，為其重新升級打造品牌包裝視覺。

思維/邏輯/流程|LOGIC

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需求分析：構(gòu)建品牌包裝視覺框架，提高產(chǎn)品收益，增加產(chǎn)品附加值

用戶調(diào)研：客戶定義-長期高質(zhì)量用戶；用戶畫像B端企業(yè)老板；用戶痛點-沒有高端的品牌包裝視覺，之前的產(chǎn)品包裝過于土氣；用戶訪談-通過用戶訪談、整合客戶真正需求、構(gòu)建品牌包裝視覺框架、制定品牌視覺錘。

任務(wù)流程：【金三和 包裝插畫設(shè)計】——【金三和 禮盒系列包裝設(shè)計方案】——【金三和 系列內(nèi)包裝設(shè)計方案】

設(shè)計理念：

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從中國古文化剪紙與建筑結(jié)構(gòu)出發(fā),結(jié)合產(chǎn)品線稿，繪出主視覺, 使古文化與現(xiàn)代文化結(jié)合，既保有又創(chuàng)新。色彩繽紛可以表現(xiàn)活潑，也可以體現(xiàn)高端；金三和選用高飽和度色，略帶灰色，讓整體氛圍穩(wěn)重大氣。不同的顏色表現(xiàn)了不同的產(chǎn)品。根據(jù)反饋，選用不同的顏色來代表不同的產(chǎn)品，搭配燙金工藝，彰顯高端。