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項目背景|PROJECT

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Fedex聯(lián)邦快遞是第三大國際快遞公司，總部位于美國田納西州的孟菲斯。公司成立于1971年隸屬于美國聯(lián)邦快遞集團（FedEx Corp）。聯(lián)邦快遞是全球最具規(guī)模的快遞運輸公司，作為“快遞業(yè)的始祖”美國聯(lián)邦快遞為全球超過220個國家及地區(qū)提供快捷、可靠的快遞服務(wù)。疫情期間聯(lián)邦快為給客戶體現(xiàn)員工以接種新冠疫苗的抗疫措施，需要在視覺上提高識別度，聯(lián)邦快遞與我們達成合作意向，為其進行品牌視覺ICON VI系統(tǒng)的延展。

思維/邏輯/流程|LOGIC

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需求分析：提高視覺識別度，詮釋品牌形象理念，提升品牌形象附加值

用戶調(diào)研：客戶定義-中期高質(zhì)量用戶；用戶畫像-B端經(jīng)理；用戶痛點-品牌形象理念無法完整詮釋，視覺識別度需要提高；用戶畫像-通過用戶定位畫像、整合客戶需求、通過市場洞察，規(guī)劃視覺設(shè)計。

任務(wù)流程：【聯(lián)邦快遞ICON設(shè)計】——【FedEx-VI-Guidelines-聯(lián)邦快遞VI物料企業(yè)身份識別指南】

設(shè)計理念：

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以疫情、抗疫、消毒符號為ICON圖標，用象征潔白干凈的白色搭配紫色突顯視覺調(diào)性；設(shè)計關(guān)鍵詞：防疫、抗疫、潔白、安全。