背景介紹

騰訊 CoDesign 誕生于2019年，最早以「設(shè)計(jì)云-工作臺(tái)」的定位開始服務(wù)騰訊內(nèi)部。在2020年從設(shè)計(jì)門戶拆分為獨(dú)立產(chǎn)品與品牌 CoDesign，并于同年開始對(duì)外服務(wù)。

在產(chǎn)品對(duì)外服務(wù)的過程中，產(chǎn)品一直在進(jìn)行高速的產(chǎn)品能力與體驗(yàn)優(yōu)化迭代，產(chǎn)品所服務(wù)的用戶類型也在不斷豐富。今年，CoDesign 為滿足更多類型用戶的協(xié)作與體驗(yàn)訴求，在產(chǎn)品資產(chǎn)管理結(jié)構(gòu)與權(quán)限、數(shù)字資產(chǎn)管理能力上進(jìn)行了大幅度的升級(jí)；以及設(shè)計(jì)云產(chǎn)品生態(tài)的逐漸成熟與對(duì)生態(tài)品牌運(yùn)營(yíng)的規(guī)劃，都對(duì) CoDesign 的品牌與體驗(yàn)有著迫切的升級(jí)訴求。

闡明策略

今年上半年，CoDesign 的品牌與體驗(yàn)升級(jí)的設(shè)計(jì)工作幾乎在同一時(shí)間啟動(dòng)，品牌升級(jí)工作面臨著多個(gè)挑戰(zhàn)。

• CoDesign 自身具有什么樣的特質(zhì)？
• 如何平衡設(shè)計(jì)云生態(tài)品牌的統(tǒng)一性與 CoDesign 自身特質(zhì)的表達(dá)需求？
• 如何通過品牌表達(dá) CoDesign 的特質(zhì)？

在與品牌團(tuán)隊(duì)、項(xiàng)目組多次溝通后，我們決定通過以下策略解決品牌升級(jí)所面臨的挑戰(zhàn)：

一、在一切設(shè)計(jì)啟動(dòng)前，我們需要讓團(tuán)隊(duì)在 CoDesign 自身特質(zhì)上達(dá)成一致的認(rèn)知，以這個(gè)特質(zhì)作為設(shè)計(jì)核心去輻射到團(tuán)隊(duì)各個(gè)層面的產(chǎn)出物。

二、抽取設(shè)計(jì)云子品牌視覺語言內(nèi)可自定義視覺原子，將這些可自定義的視覺原子作為 CoDesign 特質(zhì)的轉(zhuǎn)譯載體，同時(shí)也是具象的設(shè)計(jì)核心視覺延展方向。

三、為了構(gòu)建具有差異化的品牌體驗(yàn)及更精準(zhǔn)的表達(dá) CoDesign，除了將 CoDesign 設(shè)計(jì)核心的視覺延展結(jié)果應(yīng)用到品牌觸點(diǎn)中。為了平衡 CoDesign 視覺統(tǒng)一性及推廣視覺的自由度，我們決定梳理全量品牌觸點(diǎn)，通過定位觸點(diǎn)所需品牌聲量及品牌親密度的方式，明確品牌在該觸點(diǎn)下的具體表現(xiàn)形式。

設(shè)計(jì)實(shí)施

一、探索團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)核心

如同輔助設(shè)計(jì)系統(tǒng)搭建的原子設(shè)計(jì)（Atom Design），通過核心視覺原子輻射到整個(gè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)的視覺設(shè)計(jì)層面。區(qū)別于相對(duì)具象的原子定義，團(tuán)隊(duì)認(rèn)可的設(shè)計(jì)核心是相對(duì)抽象的。

因此，我們通過「人格化」的方式，將 CoDesign 團(tuán)隊(duì)設(shè)定為一個(gè)「人」，通過簡(jiǎn)單的雙鉆模型工作坊的形式挖掘團(tuán)隊(duì)所認(rèn)可的的 CoDesign 愿景、驅(qū)動(dòng)策略、價(jià)值觀關(guān)鍵詞。通過發(fā)散定義、合并表意方向、統(tǒng)一表達(dá)，最終得出團(tuán)隊(duì)所認(rèn)可的設(shè)計(jì)核心價(jià)值觀。并通過現(xiàn)場(chǎng)的可視覺化詞匯轉(zhuǎn)譯，獲得最終的設(shè)計(jì)核心（Design DNA）：連接、多元、輕盈、包容。

二、構(gòu)建品牌標(biāo)識(shí)

設(shè)計(jì)云子品牌體系在設(shè)計(jì)過程中嘗試了多種形體構(gòu)成形式，最終確立了以傾斜像素結(jié)合產(chǎn)品首字母的形式構(gòu)成子品牌標(biāo)識(shí)。在該規(guī)則下，我們通過對(duì)有定義空間的視覺原子對(duì)設(shè)計(jì)核心（Design DNA）進(jìn)行轉(zhuǎn)譯，明確 CoDesign 對(duì)品牌造型及色彩的具象需求，以獲得最貼近訴求的品牌標(biāo)識(shí)方案。

三、品牌延展應(yīng)用

在 CoDesign 新品牌標(biāo)識(shí)完成后，我們基于品牌概念觸點(diǎn)及關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)觸點(diǎn)矩陣進(jìn)行了延展嘗試，獲得了初期的延展方案。

我們將初期延展方案經(jīng)過一段時(shí)間的測(cè)試應(yīng)用后，我們?cè)诰唧w的觸點(diǎn)中還需要更為豐富及多變的品牌滲透形式。因此，我們將全量實(shí)際使用的品牌觸點(diǎn)進(jìn)行進(jìn)一步拆分，帶入到聲量象限中定位，以明確它們最終需要包含的必要品牌元素及非要品牌元素的優(yōu)先級(jí)。

為了滿足每一個(gè)象限對(duì)于品牌應(yīng)用訴求的差異性，我們?cè)俅瓮ㄟ^視覺表現(xiàn)維度對(duì)設(shè)計(jì)核心（Design DNA）進(jìn)行進(jìn)一步轉(zhuǎn)譯，對(duì)品牌進(jìn)行更豐富的延展，并規(guī)劃對(duì)應(yīng)延展元素的使用環(huán)境。

以下為 CoDesign 品牌視覺延展方案：

CoDesign 廣告

CoDesign 官網(wǎng)

CoDesign 公眾號(hào)

CoDesign 產(chǎn)品界面

資產(chǎn)管理與設(shè)計(jì)提效

一、品牌資產(chǎn)管理

品牌資產(chǎn)是團(tuán)隊(duì)內(nèi)資產(chǎn)也是企業(yè)資產(chǎn)。在企業(yè)范圍內(nèi)，我們將標(biāo)準(zhǔn)品牌規(guī)范及資源包開源至「設(shè)計(jì)云-VI.OA.COM」提供給企業(yè)內(nèi)部使用。在團(tuán)隊(duì)范圍內(nèi)，我們將具體應(yīng)用文件通過「CoDesign-素材」進(jìn)行聚合，方便設(shè)計(jì)師在生產(chǎn)環(huán)境下直接通過 CoDesign 插件對(duì)品牌資產(chǎn)進(jìn)行拖拽調(diào)用，省去下載、導(dǎo)入環(huán)節(jié)。

二、設(shè)計(jì)降本增效

在品牌延展方案設(shè)計(jì)過程中，我們盡可能地將可標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)營(yíng)物料框架進(jìn)行模板化，但 CoDesign 很大占比的內(nèi)容是圍繞功能闡述與推廣主題的。為了更高效地傳達(dá)功能概念，我們無法避免地需要去基于具體功能進(jìn)行視覺演繹。

CoDesign 公眾號(hào)封面

通過設(shè)計(jì)執(zhí)行的驗(yàn)證，我們將設(shè)計(jì)內(nèi)容分為：標(biāo)準(zhǔn)、定制兩類，以明確這些設(shè)計(jì)在每一個(gè)運(yùn)營(yíng)物料中的復(fù)用關(guān)系及延展方式。

結(jié)語

以上內(nèi)容是基于 CoDesign 品牌構(gòu)建與應(yīng)用過程中的一些關(guān)鍵策略及執(zhí)行思路，品牌設(shè)計(jì)及表達(dá)很多時(shí)候是更為感性的、主觀的。因此，很多時(shí)候品牌在推進(jìn)過程中較大的阻礙是來源于不同決策方的共識(shí)與審美差異，CoDesign 在進(jìn)行本次更新的過程中，在同一團(tuán)隊(duì)共識(shí)、明確具象需求方面投入了更多的精力，讓更具有共時(shí)、更清晰具象的視覺訴求落地到方案中。一切的一切都是讓品牌更精準(zhǔn)、更高效、更完善地落地。特此，獻(xiàn)給每一位需要平衡各方訴求及審美差異的設(shè)計(jì)友人。

Powered by Froala Editor