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項(xiàng)目名稱：亮歡寨品牌升級(jí)
項(xiàng)目地點(diǎn)：貴州貴陽(yáng)
設(shè)計(jì)時(shí)間：2014年

項(xiàng)目背景
亮歡寨，前身叫“凱里快活林酒家”。始建于1986年，是全國(guó)第一家系統(tǒng)研發(fā)苗家原生態(tài)飲食文化的酒樓。2010年亮歡寨成功成為上海世搏會(huì)首家代表貴州的餐飲企業(yè)，更榮獲了世博局頒發(fā)的“貴州省集體冠軍”和“酸湯魚銷量冠軍”榮譽(yù)稱號(hào)。隨著企業(yè)的不斷擴(kuò)大，
原有品牌形象與當(dāng)前品牌的影響力嚴(yán)重不匹配，企業(yè)的迅速擴(kuò)張，品牌形象也需與時(shí)俱進(jìn)，才能創(chuàng)造更好的用戶體驗(yàn)。

品牌分析
亮歡寨是研發(fā)和推廣原生態(tài)苗家飲食文化的連鎖餐飲，但原生態(tài)文化并不等于農(nóng)家樂。在品牌形象上，應(yīng)該結(jié)合苗家傳統(tǒng)文化的同時(shí)，加入現(xiàn)代的審美元素。Logo以字體和圖形融合，靈感來(lái)自苗寨、風(fēng)雨橋、鼓樓、牛角、刀山、裙擺等少數(shù)民族標(biāo)志符號(hào),并加以抽象處理。在整個(gè)品牌延展中，輔助圖形表現(xiàn)了苗家的生活日常和歡樂的節(jié)日氣氛，契合了亮歡寨的所希望傳達(dá)的民俗風(fēng)情。強(qiáng)烈表現(xiàn)出“歡樂的氣氛”，就如苗侗人民載歌載舞，極富民族特色的圖形很好的闡述出苗侗特色文化。

設(shè)計(jì)成果
新形象已在貴州凱里與貴州貴陽(yáng)部分店面完成升級(jí)，升級(jí)后的用戶體驗(yàn)更貼心。作為原生態(tài)文明與當(dāng)代文明的一次碰撞與融合，使得生活在城市的人們既能體驗(yàn)到苗寨侗寨的歡樂氣氛，又能從審美的角度與當(dāng)下生活日常發(fā)生銜接，產(chǎn)生一種度假般的美食體驗(yàn)。

創(chuàng)意總監(jiān)：郭超
設(shè)計(jì)總監(jiān)：石昌鴻
平面設(shè)計(jì)：熊德惠 王忠
文案：李明燈

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