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■項目名稱：“佐敦道”連鎖飲品品牌形象
■項目地點：廣州
■設計時間：2014年

主案設計：石昌鴻
設計執(zhí)行：王忠

背景
佐敦道，是廣州一家大型連鎖飲品，目前已有一百多家連鎖店。產(chǎn)品受到消費者的熱力追捧，但由于品牌形象不佳，在塑造品牌文化方面嚴重受限，并且專賣店風格迥異，僅僅依賴口感贏得顧客，未能形成強大的品牌印象和消費文化。
品牌分析

經(jīng)過了解和溝通，我們認為，佐敦“道”應該傳達一種態(tài)度，一種生活方式。我們以“道”為文化背景，以“快樂之道”、“相處之道”、“分享之道”、“休閑之道”、“時尚之道”為品牌內(nèi)涵。以佐敦道的中文諧音創(chuàng)造了一個獨特的英文新名詞“ZODODO”.圖形上從城市中隨處可見的人行橫道所得靈感而創(chuàng)作圖形，具有強烈的街頭文化特性，不僅呼應了品牌名稱，還寓意著品牌穩(wěn)步向前發(fā)展，強調(diào)了佐敦道產(chǎn)品的完全性和信賴感，同時，橫向條狀的圖形寓指搭建一個佐敦道于消費者之間，人與人之間溝通的橋梁，傳達出品牌的人文情懷。具有很強的記憶點和識別性。

設計成果
簡潔的logo，更加符合時尚潮流，更實用于多種現(xiàn)代感強的版面，給后續(xù)延展提供更多的可能性。線條分明的圖形表現(xiàn)出一種追隨自我的個性。品牌升級后，佐敦道從廣州廉價飲品店提升至一線口碑品牌



A方案杯子，斑馬線，對話框等元素的巧妙結(jié)合，即體現(xiàn)了親和感，也寓意著企業(yè)永不止步的精神文化。B方案以佐敦道的中文諧音創(chuàng)造了英文新名詞“ZODODO” ，融合了鐵軌及樓梯元素,簡潔大方。C方案偏向于經(jīng)典歐式風格以及D方案運用了郵票作為載體，表達了美好記憶的儲存。幾個方案都各有特點，客戶幾經(jīng)考慮，最后根據(jù)自身發(fā)展方向，選擇了較為簡潔的B方案。

注：這幾套方案我們內(nèi)部也難以取舍，客戶也不太好選，最后理性的分析 品牌未來的發(fā)展，最終選這了B 。我知道在每個人心都有自己的佐敦道 你是甲方又會怎樣取舍呢。。。。