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項(xiàng)目：清鎮(zhèn)丁姨媽臭豆腐

地點(diǎn)：貴州貴陽

時(shí)間：2018

創(chuàng)意總監(jiān);郭超 石昌鴻

設(shè)計(jì)總監(jiān)：李明燈

主案設(shè)計(jì)師：熊彪 白清文

前言：

“丁姨媽”臭豆腐始創(chuàng)于八十年代，作為清鎮(zhèn)名小吃，至今已有三十余年。因創(chuàng)始人叫丁槐，來往的顧客親切地稱她為丁姨媽，便一直沿用這個(gè)稱呼至今。過去品牌意識(shí)不強(qiáng)，縱然名氣越來越大，卻還一直沿用老舊的形象，品牌意識(shí)的注入，讓“丁姨媽”選擇了全新的品牌升級(jí)。

設(shè)計(jì)：

“丁姨媽”品牌的核心是它的主打單品——爆漿豆腐，可以說就是這一塊口口相傳的爆漿豆腐才讓“丁姨媽”名揚(yáng)在外。上行團(tuán)隊(duì)決定回歸到產(chǎn)品本身，講好“豆腐”的故事便是設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，以豆腐方正的形象為出發(fā)點(diǎn)，用立體方塊構(gòu)造“丁姨媽”的logo設(shè)計(jì)，突出核心，勵(lì)志做豆腐界的標(biāo)桿。

我們?cè)凇岸∫虌尅比齻€(gè)字中巧思地搭建起實(shí)際生活場景，用靈動(dòng)生趣、逼真生活化的畫面，活靈活現(xiàn)高度還原了丁姨媽臭豆腐的制作過程：收、選、泡、磨、瀝、點(diǎn)、壓、切、酵。精準(zhǔn)提煉出“豆腐”這一核心，溯源了一塊豆腐的誕生歷程，用畫面生動(dòng)地講述了丁姨媽的豆腐文化。