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前言

今年迎來知鳥第八個(gè)年頭，在滿足基本業(yè)務(wù)訴求的同時(shí)，希望能夠挖掘潛在的品牌觸點(diǎn)去傳達(dá)知鳥新的變化，體現(xiàn)出知鳥勇于開拓，愈加專業(yè)的品牌愿景。如何將培訓(xùn)產(chǎn)品與場(chǎng)景關(guān)聯(lián)，體現(xiàn)知鳥更專業(yè)的情感價(jià)值，是本次設(shè)計(jì)項(xiàng)目的最大挑戰(zhàn)。

以“8”為始，未來無限

區(qū)別于傳統(tǒng)的TOB產(chǎn)品，2022年的知鳥重新出發(fā)，充分將TOB產(chǎn)品的專業(yè)性與趣味性融合。我們從“8”這個(gè)點(diǎn)去發(fā)散主題概念，發(fā)現(xiàn)與“莫比烏斯環(huán)”的無限符號(hào)高度契合，于是8周年延展設(shè)計(jì)緊緊圍繞“未來無限”的主題展開，探索更多元、更有趣的創(chuàng)新玩法。

設(shè)計(jì)規(guī)劃

團(tuán)隊(duì)在有限的資源下，從2022年7月便開始了對(duì)周年慶活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的規(guī)劃，鎖定了主視覺、系統(tǒng)LOGO、IP形象、周年字體等迭代元素，并確定以應(yīng)用市場(chǎng)、啟動(dòng)頁、朋友圈、公眾號(hào)等傳播觸點(diǎn)進(jìn)行價(jià)值輸出。充分利用媒介的延伸，用心擁抱新的世界。

整個(gè)設(shè)計(jì)過程耗時(shí)兩個(gè)月左右，在確定設(shè)計(jì)風(fēng)格和方向后便開始打磨細(xì)節(jié)，讓設(shè)計(jì)符合設(shè)計(jì)趨勢(shì)的同時(shí)能更好地運(yùn)用迭代元素去服務(wù)價(jià)值傳播。

「品牌門面的塑造」

品牌LOGO是用戶對(duì)知鳥資產(chǎn)的核心印象，是用戶通往產(chǎn)品的門面擔(dān)當(dāng)。為了迎接重要的日子，知鳥都會(huì)基于原有的品牌符號(hào)去升級(jí)門面，吸引用戶來“串門”，傳遞新的價(jià)值理念。于是在多輪方案探索后我們帶來了全新的LOGO升級(jí)概念。

擺脫以往傳統(tǒng)裝飾物和質(zhì)感的堆砌，讓更加簡(jiǎn)練的光影變化與原知鳥符號(hào)產(chǎn)生互動(dòng)。就像光影給知鳥插上了翅膀，我們稱之為“光之翼”，中心以莫比烏斯環(huán)的軌跡旋轉(zhuǎn)出兩個(gè)正負(fù)空間的半圓弧，整體背景形成一個(gè)流暢飄逸的“8”。在不影響知鳥符號(hào)識(shí)別的前提下，與基本圖形疊加形成一個(gè)動(dòng)感態(tài)勢(shì)。飽和度的適當(dāng)提高可以在界面中更聚焦用戶的注意力，給人耳目一“新”。

「更多元的培訓(xùn)世界」

從一開始的主題確認(rèn)，我們便開始了主視覺的創(chuàng)意探索。依托于視覺錘[莫比烏斯環(huán)]，我們搭建了一個(gè)包含整個(gè)培訓(xùn)旅程的環(huán)形世界。職場(chǎng)人通過進(jìn)入這個(gè)世界來不斷“打怪升級(jí)”給自己賦能。這里融合了品牌的各個(gè)培訓(xùn)場(chǎng)景元素，整體色彩兼顧知鳥主色，將科技與溫暖結(jié)合，打造更輕松愉悅的氛圍。選用輕透玻璃、啞光等材質(zhì)讓主體更通透。

「產(chǎn)品矩陣的3D場(chǎng)景暢想」

在主視覺的風(fēng)格明朗之后，緊接著便是加快產(chǎn)品的3D可視化場(chǎng)景表達(dá)，延續(xù)主視覺風(fēng)格表達(dá)。核心內(nèi)容體現(xiàn)在產(chǎn)品功能價(jià)值的呈現(xiàn)上，如何做到清晰統(tǒng)一的3D場(chǎng)景化傳達(dá)是我們要挑戰(zhàn)的難題。最終我們把今年重要升級(jí)的8大產(chǎn)品體系以更生動(dòng)有趣的3D可視化的矩陣圖形式去呈現(xiàn)。

作為海報(bào)主體部分，產(chǎn)品體系的3D模型選取了功能最具代表性的元素進(jìn)行場(chǎng)景構(gòu)成，力求直觀、形象的傳遞功能特點(diǎn)。通過統(tǒng)一的視覺語言打造主產(chǎn)品體系的系列海報(bào)破圈。

以巧妙的組合方式在朋友圈形成裂變傳播。

「更年輕有活力的字體定制」

為了更統(tǒng)一地傳遞品牌運(yùn)營(yíng)氛圍，知鳥8周年我們定制了專屬字體。字體靈感來自“8”的無限理念的扁平化表現(xiàn)，從幾何化的黑體出發(fā)，在現(xiàn)代簡(jiǎn)約的基礎(chǔ)上，借鑒行草等書法字體走勢(shì)讓文字更有韻律感，增加缺口和斜切來保持統(tǒng)一性的同時(shí)讓字體更通透。迎合節(jié)慶日氛圍的分量感，字體適當(dāng)增加粗細(xì)保持厚重。

延續(xù)8周年的字體理念，補(bǔ)充了知鳥產(chǎn)品體系字體。

「品牌基因的人格化升級(jí)」

知鳥IP形象誕生于2020年，是連接知鳥品牌與用戶重要的情感橋梁，人格化形象讓品牌更有溫度。在本次周年慶之際，IP形象也從2D向3D轉(zhuǎn)變，優(yōu)化體型和五官使形象更加圓潤(rùn)可愛。

小知的3D變化提升了更多維度的表達(dá)，應(yīng)用場(chǎng)景在未來也會(huì)越來越豐富多樣。

「培訓(xùn)世界的3D靈動(dòng)視角」

在主視覺和3D小知搭建完成后，我們將8周年與中秋結(jié)合，營(yíng)造更靈動(dòng)的畫面感。最后通過短視頻和朋友圈等品牌觸點(diǎn)進(jìn)行裂變分享。

結(jié)語

2個(gè)月的精心準(zhǔn)備，終于在今年的9月10日給2022年的知鳥交了一份漂亮的答卷?，F(xiàn)在品牌產(chǎn)品也在8周年之際紛紛升級(jí)上線，小伙伴們可以到應(yīng)用市場(chǎng)下載最新知鳥與小編一起學(xué)習(xí)體驗(yàn)吧～

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