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三十年老酒坊如何煥發(fā)新生？復(fù)古美學(xué)+匠心營(yíng)造+共鳴式醬酒體驗(yàn)設(shè)計(jì)！

設(shè)計(jì)項(xiàng)目：誠(chéng)祥酒坊品牌全案升級(jí)

項(xiàng)目地點(diǎn)：貴州省茅臺(tái)鎮(zhèn)

委托機(jī)構(gòu)：貴州高壹度電子商務(wù)有限公司

品牌設(shè)計(jì)：貴州上行品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)

空間設(shè)計(jì)：貴州晨意智尚設(shè)計(jì)公司

醬酒行業(yè)井噴，全國(guó)白酒醬化率越來(lái)越高。白酒的二次替代效應(yīng)正在被證實(shí)，大量資本涌入醬酒市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)正進(jìn)入白熱化階段。僅2020年，茅臺(tái)鎮(zhèn)注冊(cè)酒業(yè)公司就突增3000多家。酒香不怕巷子深的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，傳統(tǒng)酒企要發(fā)展，必須破局！

誠(chéng)祥酒坊是一家坐落于茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)，經(jīng)營(yíng)30多年的老酒廠。堅(jiān)持傳統(tǒng)工藝，只烤原味醬香酒。品質(zhì)過(guò)硬，在小眾范圍里口碑極高。2019年被貴州高壹度公司發(fā)掘，雙方達(dá)成了打造“精而尖”的文化產(chǎn)業(yè)酒的合作計(jì)劃。2021年，上行設(shè)計(jì)受其委托，聯(lián)合空間設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)晨意智尚設(shè)計(jì)，從品牌、產(chǎn)品、空間等維度，對(duì)誠(chéng)祥酒坊進(jìn)行的全方位的形象升級(jí)。

// 項(xiàng)目分析

茅臺(tái)鎮(zhèn)30年老酒坊

原漿老酒如何守住初心

接到項(xiàng)目委托之后，上行設(shè)計(jì)兩次深入茅臺(tái)鎮(zhèn)誠(chéng)祥酒坊考察，與委托方深入溝通?；谡\(chéng)祥30年原漿老酒的特色，精準(zhǔn)鎖定了用戶人群為75后-95前年齡段，對(duì)8090年代復(fù)古美學(xué)有情感共鳴和文化認(rèn)同的這群消費(fèi)者。摒棄掉傳統(tǒng)酒企以體現(xiàn)制酒原料和過(guò)程那種老氣橫秋的參觀體驗(yàn)方式。

以用戶和產(chǎn)品關(guān)系為核心，關(guān)注產(chǎn)品與用戶之間的情感鏈接，打造場(chǎng)景沉浸式的用戶體驗(yàn)，從酒品延伸到用戶的生活，開創(chuàng)新型的精致的文化產(chǎn)業(yè)酒。

// 項(xiàng)目策略

深挖用戶訴求 全方位重構(gòu)品牌體系

一切設(shè)計(jì)都只為精準(zhǔn)的用戶服務(wù)，從過(guò)去單一的產(chǎn)品售賣轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩舴?wù)為中心的品牌升級(jí)。從產(chǎn)品、品牌、體驗(yàn)（空間氛圍）等全方位角度，重構(gòu)品牌體系。以八九十年代的生活場(chǎng)景為依托，打造出復(fù)古不擬古，復(fù)古亦時(shí)尚的專屬品牌氣質(zhì)。

8090復(fù)古美學(xué)品牌形象+經(jīng)典老酒包裝+沉浸式互動(dòng)空間，打造觀光復(fù)合型老牌酒廠體驗(yàn)