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一、項目背景

廣汽傳祺在電動汽車崛起的新時代背景下也推出一系列純電汽車品牌，在此次項目中希望能夠?qū)ふ移放撇町悾蛟觳町惢腍MI設(shè)計，增強(qiáng)新能源汽車的品牌調(diào)性。我們從多個方面挖掘和探索廣汽傳祺的品牌差異特征和差異化人群，最終將差異化的設(shè)計落地到產(chǎn)品界面設(shè)計上

二、設(shè)計策略

【品牌】

品牌slogan：一祺智行 更美好

品牌目標(biāo)：以“趣、智、親”的移動出行體驗，與客戶共創(chuàng)美好

價值理念：立足高端自主汽車品牌，“e-TIME行動”品牌塑造之本

品牌核心價值：趣：三大核心科技，為用戶打造兼顧駕趣和智趣的出行體驗；智：為客戶帶來安心可靠的高品質(zhì)、高價值體驗；親：一鍵掌控、一鍵直連、一鍵趣享三大數(shù)字體驗

【產(chǎn)品】

我們對廣汽傳祺的汽車進(jìn)行了對比分析，發(fā)現(xiàn)廣汽傳祺不管是燃油車還是純電汽車品牌都保持著同樣的車型外觀特點：硬朗、多面、立體...

【差異人群定位】

在人群定位上聚焦于新時代的年輕人，他們放蕩不羈、熱愛生活、勇于探索，比如：滑雪、滑板、嘻哈、沖浪、跳傘...年輕用戶群體

【風(fēng)格策略】

賽博朋克?格代表的是都市化和科技化，它是?們對未來世界的憧憬想象，這種?格調(diào)性極具個性時尚，深受個性年輕?的喜歡，在數(shù)字產(chǎn)品中也可以看?他的應(yīng)?，?如：抖?、微視