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如何用物語美學(xué)，讓新銳寵物品牌擁有打動(dòng)人心的表現(xiàn)力？

【品牌部分】

Petto是一家聚焦于「智能化寵物用品」的全場(chǎng)景寵物品牌，從電動(dòng)智能產(chǎn)品切入，深耕貓狗用品全品類。

基于用戶和行業(yè)洞察，我們從馬生角品牌象思維與5P價(jià)值理論提出了「Pet =∑（人，寵，物）」的品牌概念公式，打造「養(yǎng)寵自由，品質(zhì)造物，奇妙生活」的品牌理念，采用對(duì)寵物行業(yè)而言頗具顛覆性的視覺包裝和運(yùn)營方式。

品牌使命：為中國年輕養(yǎng)寵人創(chuàng)造奇妙好用的寵物用品

品牌定位：日風(fēng)奇妙寵物用品品牌

品牌理念：“養(yǎng)寵自由主義”，“好用好看好玩”

品牌口號(hào)：“妙寵生活”

【視覺部分】

根據(jù)人寵共生的理念，Petto的產(chǎn)品線覆蓋了「衣」、「食」、「住」、「行」、「玩」和「護(hù)理」 6 類場(chǎng)景，產(chǎn)品開發(fā)以「好用、好看和好玩」為演變邏輯。

新消費(fèi)時(shí)代下，造物品牌是否可以突破框架用用品本身來做視覺語言？

目標(biāo)用戶為新世代養(yǎng)寵人群，在品牌調(diào)性的塑造上，除了需要寵物行業(yè)的萌屬性之外，還加入年輕化的活力感。我們?cè)赑etto上做了新的嘗試，在真實(shí)養(yǎng)寵生活情景里尋找可以引起養(yǎng)寵人共鳴的奇妙形狀，以圓潤的二維色塊表達(dá)三維圖形的視覺手法來表現(xiàn)出“奇妙”幸福感，從而創(chuàng)造出一系列高識(shí)別要素，構(gòu)成一套新物語品牌語言系統(tǒng)。

整體色彩對(duì)比強(qiáng)烈活潑生動(dòng)，結(jié)合圖形巧妙地給品牌延展出六大品類，讓視覺除了“好看”“好玩”之外，也具有功能性識(shí)別性，做到“好用”的效果。

【項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)】

項(xiàng)目 / Petto寵物用品

出品 / 馬生角品牌咨詢

品牌統(tǒng)籌 / 陳賓利

品牌策劃 / 魏不貳

設(shè)計(jì)總監(jiān) / 李嘉文

品牌設(shè)計(jì) / 兩木 MOMO

項(xiàng)目助理 / COCO GG