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我每天晚上12點(diǎn)之前一定要打開支付寶，刷新自己的步數(shù)能讓自己第二天能多收一點(diǎn)能量；

第二天早上會(huì)專門設(shè)置一個(gè)鬧鐘（沒錯(cuò)，每天叫醒我的不是夢(mèng)想，也不是鬧鐘，而是螞蟻森林），我清楚記得我的能量每天早上7:02成熟，所以我每天早上會(huì)設(shè)置一個(gè)7:01的鬧鐘，輕松克服成年人晚睡早醒的疲憊，起來收自己的能量，并且開啟自己每天半小時(shí)的偷能量之路，完成一系列動(dòng)作之后，便可以安心的繼續(xù)睡覺，睡到八點(diǎn)再起床。好的，八點(diǎn)只是鬧鐘，這個(gè)時(shí)候我并不能克服成年人晚睡早醒的疲憊了，帶著即將上班的疲憊賴床至8:20再起床。

其實(shí)之前微信支付對(duì)我而言是更習(xí)慣的支持方式，因?yàn)槭褂梦⑿诺念l率更高，所以會(huì)習(xí)慣性的使用微信支付。但是自從支付寶支付也能生產(chǎn)能量之后，我開始改變了支付習(xí)慣，沒錯(cuò)，就是為了這卑微的5g流量。攻略了所有可以產(chǎn)生的能量的方式，之后購(gòu)買電影票，火車票，都會(huì)下意識(shí)用支付寶旗下的產(chǎn)品。

是什么讓我對(duì)螞蟻森林如此上癮呢？?jī)H僅是最后種下的那一棵棵樹嗎？其實(shí)并不是這么簡(jiǎn)單。

在著名學(xué)者普林斯頓心理學(xué)博士亞當(dāng) · 阿爾特（Adam Alter）關(guān)于行為上癮的著作《欲罷不能：刷屏?xí)r代如何擺脫行為上癮》一書中，他列舉了六項(xiàng)行為上癮的構(gòu)成要素，分別是：

1. 誘人的目標(biāo)
2. 無法抵擋且無法預(yù)知的積極反饋
3. 漸進(jìn)改善的感覺
4. 越來越困難的任務(wù)
5. 需要解決卻暫未解決的緊張感
6. 強(qiáng)大的社會(huì)聯(lián)系
   

接下來將會(huì)從這六個(gè)方面分析螞蟻森林為什么讓人上癮。

1.誘人的目標(biāo)：

螞蟻森林是通過游戲化的方式來倡導(dǎo)低碳生活，將用戶的低碳行為轉(zhuǎn)化為綠色能量，并且最終以環(huán)保公益的形式-在顯示生活中種下一棵樹實(shí)現(xiàn)。螞蟻森林的核心是做公益，用戶的目標(biāo)也是做公益，這個(gè)目標(biāo)同時(shí)還具有使命感與榮譽(yù)感。

公益對(duì)于大家來說，具有一種使命感。其實(shí)很多的人都有一顆想要做公益的心，在自己能力范圍內(nèi)，幫助到別人，做對(duì)這個(gè)社會(huì)有貢獻(xiàn)的事，做對(duì)地球有意義的事。但是苦于自己能力有限等因素，也不能像一些公益人士，一直致力于公益。但是螞蟻森林的出現(xiàn)，讓我覺得，我好像可以通過自己微薄的力量，來為地球，為這個(gè)世界做一些有意義，有價(jià)值的事情了。

螞蟻森林的一個(gè)重要點(diǎn)就是每個(gè)人都能通過自己日常的一些小小的低碳行為，來幫助大家實(shí)現(xiàn)自己的公益夢(mèng)，給用戶帶來榮譽(yù)感與成就感。

還有一個(gè)很重要的點(diǎn)，是信任感。從前乞討還不存在欺騙行為的時(shí)候，人們似乎都會(huì)為之動(dòng)容，捐贈(zèng)一些愛心。但后來爆出來越來越多的虛假乞討，人們慢慢對(duì)于這些公益都會(huì)有擔(dān)心。怕只是利用人們的愛心，騙取人們的信任這樣。但支付寶有著自己的品牌影響力，深得大家信任，包括會(huì)放出真實(shí)種下的樹的資料，所以大家對(duì)螞蟻森林也是比較信任的。

2.無法抵擋且無法預(yù)知的積極反饋：

這個(gè)要素在螞蟻森林里，最強(qiáng)烈的體現(xiàn)，在于用戶偷取他人能量時(shí)，偷取到能量的滿足感，而偷取能量時(shí)，偷取到的能量多少又是隨機(jī)的。螞蟻森林一次能量，最多只能被偷走一半，比如別人一次能量為296g，運(yùn)氣好的時(shí)候，能一次偷走70、80g甚至更多，運(yùn)氣不好的時(shí)候，即使你是第一個(gè)偷取的，可能都只有1g，那個(gè)時(shí)候你是最失望的，但本身偷取到能量就是一個(gè)積極的反饋，所以偷到能量太少，也并不會(huì)讓你有挫敗感，只是沒那么滿足。反而這種隨機(jī)的機(jī)制，能讓你有種無法預(yù)知的期待，超出期望時(shí)，能感到特別滿足，低于期望時(shí)，也能接受，因?yàn)閷?duì)你來說，都是得到了能量。

還有一點(diǎn)，雖然產(chǎn)生能量與低碳行為之間有一定的規(guī)則，比如步行產(chǎn)生的能量，一般早上七點(diǎn)到七點(diǎn)半之間，每個(gè)人是固定的，但各個(gè)用戶之間存在差異；而其他，比如買票、付款一般在24小時(shí)之后。這樣的機(jī)制，也會(huì)存在一種對(duì)于他人能量成熟時(shí)間無法預(yù)知的情況，當(dāng)自己沒有能量的時(shí)候，進(jìn)入螞蟻森林可能也能偷到其他好友的能量，用戶可能時(shí)不時(shí)想起來就會(huì)去看看有沒有能量可以偷（好的，我就是這樣的）。這樣，可以提升用戶使用螞蟻森林的頻率與時(shí)長(zhǎng)，對(duì)于產(chǎn)品數(shù)據(jù)提升也是有很大正向意義的。

3.漸進(jìn)改善的感覺：

這樣應(yīng)該很好理解，畢竟能量是逐步增長(zhǎng)的。

螞蟻森林會(huì)統(tǒng)計(jì)你總共的能量、環(huán)保證書數(shù)量，這兩個(gè)都是一個(gè)一定增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)。共的能量是收取能量就去增長(zhǎng)，屬于可持續(xù)增加的數(shù)據(jù)。環(huán)保證書對(duì)應(yīng)的是你種下的樹或保護(hù)地的數(shù)量，這個(gè)需要用一定的能量值兌換，是比較緩慢的增加。當(dāng)然還有當(dāng)前的能量和今日共獲得能量，當(dāng)前能量也是逐步上升的數(shù)據(jù)，今日共獲得則聚焦更細(xì)節(jié)，可以更直觀的讓用戶看到今日獲得的能量值，可以鼓勵(lì)用戶更勤奮，堅(jiān)持獲取更多能量。

這些數(shù)據(jù)都可以給用戶漸進(jìn)改善的感覺，這種感覺也可以帶給用戶成就感、進(jìn)步感與滿足感，鼓勵(lì)用戶繼續(xù)加油！

還有產(chǎn)品本身的漸進(jìn)改善的狀態(tài)，我記得起初只有一種樹-梭梭樹，到后來越來越多：檸條、沙棘、沙柳、花棒、紅柳、側(cè)柏、油松、樟子松、胡楊以及保護(hù)地，樹的種類也是越來越豐富。產(chǎn)品逐漸改善的狀態(tài)，也會(huì)讓用戶有更多的熱情。

4.越來越困難的任務(wù)：

人們總是喜歡挑戰(zhàn)難的事情來滿足自己的成就感和榮譽(yù)感。越難的任務(wù)，越能激發(fā)用戶完成任務(wù)的沖勁，并且當(dāng)用戶對(duì)一個(gè)任務(wù)付出了更多的努力之后，便很難去放棄。

最開始的時(shí)候，只有梭梭樹，梭梭樹需要17900g能量?jī)稉Q，我那時(shí)候，大概花了四個(gè)月的時(shí)間種了第一顆樹。然后很受鼓舞，僅又花了一個(gè)多月的時(shí)間又種了第二顆樹。這時(shí)其實(shí)對(duì)我來說，梭梭樹已經(jīng)不足夠有吸引力了。

這時(shí)候出來了很多新的樹，啥樹都有，就剛剛上面列舉的那樣。而我印象里最深的，是胡楊，需要215680g能量，12顆梭梭樹才能種一棵樹。當(dāng)時(shí)我腦子里全是小學(xué)還是初中那首散文詩(shī)《胡楊》，一望無際的戈壁灘，種著一排胡楊（好的，畫面是從電視上看的），當(dāng)時(shí)的想法就是我要有一顆胡楊！

然而，胡楊太難種了，而且后面出來越來越多的種類，我的夢(mèng)想已經(jīng)不再是種一棵胡楊了，而是每一種樹都要種一顆胡楊那么簡(jiǎn)單了。所以能量拿去種了一些能量少的又沒有的樹。再加上后來因?yàn)橐恍┰驌Q了支付寶賬號(hào)，沒太有精力管理兩個(gè)賬號(hào)。胡楊夢(mèng)暫時(shí)擱置了。但，我的螞蟻森林夢(mèng)還是每一棵樹都想種一棵！

這里分享我朋友的胡楊故事，后來不是有了合種功能，種樹門檻逐漸降低，種樹難度也在降低。我朋友跟他前男友約定了一起種一棵胡楊，結(jié)果，胡楊還沒種就分手了。但是為了當(dāng)初的胡楊夢(mèng)，分手后兩人每天也仍然在堅(jiān)持合種胡楊。這大概就是一顆胡楊的力量吧～

5.需要解決卻暫未解決的緊張感

這一點(diǎn)可以在排行榜和偷能量機(jī)制上體現(xiàn)。

螞蟻森林里有一個(gè)總排行榜，是所有好友能量值的排行榜。排行榜能激發(fā)用戶的競(jìng)爭(zhēng)心態(tài)，從而提高參與度。

我最優(yōu)秀的時(shí)候是在第一名，直到。。。有一天，我一個(gè)不太熟的朋友加了我，能量比我多好多，我一下子從冠軍跌倒了亞軍，并且后面也有好友增加速度很快。讓我格外有危機(jī)感，那段時(shí)間，我格外的努力，每天進(jìn)入螞蟻森林頻率都變高了～人很怕失去自己已經(jīng)擁有的。

偷能量機(jī)制帶來的緊張感：這個(gè)就如我最開始講的那樣，每天都會(huì)定鬧鐘收能量，生怕自己的能量被偷走。螞蟻森林里，自己的能量以及好友的能量成熟期前一小時(shí)就會(huì)開始倒計(jì)時(shí)，就是在制造這種游戲的緊張感。

6.強(qiáng)大的社會(huì)關(guān)系

無應(yīng)用不社交。也就是說沒有應(yīng)用是不和社交建立關(guān)系和掛鉤的。

在螞蟻森林里，有個(gè)非常重要的因素就是與好友之間的互動(dòng)。其實(shí)前面也有講到，對(duì)于螞蟻森林玩家來說，我們獲取能量的方式，一是自己產(chǎn)生，二是偷取好友能量。事實(shí)上，大部分的能量都來自于偷取好友能量，想要實(shí)現(xiàn)快速增加，也加更多的好友，更勤奮的偷更多的能量。

螞蟻森林也在不斷的強(qiáng)化社交方式，最開始可能簡(jiǎn)單的偷取能量的功能，到后來，可以澆水、幫忙收取能量、回贈(zèng)、回踩，發(fā)消息、發(fā)彈幕互動(dòng)。

可以看出，一個(gè)產(chǎn)品要成功，也勢(shì)必離不開社會(huì)關(guān)系。應(yīng)該說，需要強(qiáng)大的社會(huì)關(guān)系支撐。

以上，便是結(jié)合自己沉迷于螞蟻森林的故事跟大家分享了一些自己對(duì)于螞蟻森林上癮模式的理解。

螞蟻森林是一個(gè)很有價(jià)值的產(chǎn)品，之前看過一篇螞蟻森林產(chǎn)品經(jīng)理的文章，很可愛的產(chǎn)品經(jīng)理，講了一些自己和螞蟻森林的小故事。我始終記得那一句“我們的價(jià)值，不就是要把不靠譜的東西變成靠譜嘛”。當(dāng)初誰(shuí)能想得到自己能靠自己再普通不過的行為，真的能種下一棵樹，為這個(gè)地球做一點(diǎn)點(diǎn)的貢獻(xiàn)。每個(gè)人參與項(xiàng)目的人，都成為了公益人，人生也似乎有了更多的價(jià)值。螞蟻森林似乎還在改變著用戶的生活習(xí)慣，往更健康，更積極的方向，我有朋友，會(huì)為了能量每天堅(jiān)持跑步，不再打車，改坐公共交通工具。

我很喜歡螞蟻森林，希望一直都好。

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