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自14年《圍住神經(jīng)貓》出現(xiàn)在大眾視線，到2020年初的現(xiàn)在， H5 已經(jīng)歷了近六年的時(shí)間驗(yàn)證，盡管每一年都有人跳出來質(zhì)疑H5何時(shí)衰落，但就目前形勢來看，日趨穩(wěn)健的 H5 在未來依然有很大的發(fā)展空間 。

尤其是在 Flash 被 Adobe 官方宣布將于2020年停止支持宣布棄用之后，由此看出，Html5 已經(jīng)成長為能夠代替 Flash 的技術(shù)，同時(shí)它也為當(dāng)下的 H5 營銷創(chuàng)意廣告提供了核心的技術(shù)支持 。

現(xiàn)在，我們就來回顧總結(jié)去年的 H5 營銷形式，或許可以一探 2020年的 H5 營銷趨勢 。

1、交互式視頻H5的探索將持續(xù)

從2015年《吳亦凡即將入伍》視頻交互式H5刷屏，再到2016 年《穿越故宮來看你》 H5 出世之后，視頻化的H5 的應(yīng)用場景愈來愈形成主流，因?yàn)檫@一形式既能滿足到用戶的觀賞需求，又避免了許多技術(shù)實(shí)現(xiàn)的問題，短視頻策劃、制作和渲染技術(shù)已經(jīng)非常成熟的今天，又迎來5G時(shí)代的“特殊加持”，將H5這個(gè)傳播的載體及這種應(yīng)用場景能力放大，更多的創(chuàng)意創(chuàng)作者參與進(jìn)來，無疑這種形式依然是爆點(diǎn)之一。

而回顧近幾年，我們可以驚喜的發(fā)現(xiàn)，隨著與創(chuàng)意商們持續(xù)不斷的探索，視頻在 H5 中的應(yīng)用不再是從頭到尾零交互的 TVC 創(chuàng)意廣告，而是轉(zhuǎn)變?yōu)槌两?、帶交互的視頻 H5 形式 . 這樣既能解決純視頻 H5 交互性較差、單向傳播的尷尬，好的內(nèi)容創(chuàng)意又能增加用戶打開頁面的時(shí)長，更有利于接受品牌信息 。

2017部分品牌交互視頻案例

這也必須要感謝第一支探索交互視頻的 H5——《活口》，相信未來的交互視頻 H5 形式將會持續(xù)進(jìn)行探索，也會有更多優(yōu)秀案例出現(xiàn)在我們的視線中。

2、重形式與走心的 H5 內(nèi)容并存

在過去的一年間，我們數(shù)次總結(jié)出許多典型的 H5 創(chuàng)意內(nèi)容形式，也為大家提供了許多可供參考使用的特色 H5 模版，比如模擬微信、快閃、長頁面、一鏡到底、3D全景、視差效果、合成海報(bào)等 。

隨著年底的臨近，可能是為了在這個(gè)冷風(fēng)吹的冬季給我們帶來些許溫暖，走心的創(chuàng)意廣告開始發(fā)力，雖然看似和 H5 沒有什么聯(lián)系，但在創(chuàng)意廣告的共通上，讓我們也看到比如《尋找夢想的旅程》、《若不是為了理想，誰又愿意背井離鄉(xiāng)》這類走心的優(yōu)秀 H5 案例 ，節(jié)日。

3、H5 傳播重心依舊是節(jié)日熱點(diǎn)

今年傳播量最大的 H5 案例，大家一定不會陌生了，為建軍 90 周年節(jié)日而策劃的 H5《穿上軍裝》 就是典型的節(jié)日熱點(diǎn) . 當(dāng)然，這支 H5 所引發(fā)的現(xiàn)象級刷屏雖然還有許多其他的外在因素，這里就不多作討論了 . 但總體來看，節(jié)日熱點(diǎn)對于 H5 來說，依然是傳播的重點(diǎn) 。

現(xiàn)象級刷屏H5《穿上軍裝》

而在節(jié)日熱點(diǎn)的把握上，多次造就爆款 H5 的刷屏大戶網(wǎng)易，憑借其對用戶心理的敏銳洞察力，可以說是佼佼者了 . 像之前黑五刷屏的《入職第一天，網(wǎng)易爸爸教我學(xué)做人》，其實(shí)并不是網(wǎng)易第一次用的套路了，早在去年 12 月網(wǎng)易游戲就出品過《我在網(wǎng)易實(shí)習(xí)的第一天就搞了個(gè)大事情》，就把初入職場的新手們辦公室心酸歷程描述出來 。

《我在網(wǎng)易實(shí)習(xí)的第一天就搞了個(gè)大事情》

4、人工智能時(shí)代的新機(jī)遇 or 新挑戰(zhàn)

去年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最矚目的科技，無疑是人工智能了，從阿爾法狗大戰(zhàn)柯潔開始，人工智能已經(jīng)慢慢滲透進(jìn)各個(gè)領(lǐng)域中 . 2017 年在設(shè)計(jì)界掀起巨大波瀾的人工智能——阿里爸爸家的 AI 設(shè)計(jì)師魯班，據(jù)說它能一分鐘作出8000個(gè) banner 圖（詳見《雙11“鬼故事”》），更是在今年雙十一承包了過億的 banner 量，對于近期熱議的某公司老總要求設(shè)計(jì)師一天做100張圖，設(shè)計(jì)師是做不到的，或許她可以考慮AI。

而在 H5 設(shè)計(jì)中，人工智能的應(yīng)用剛剛開始初露端倪，比如 face++ 的人臉識別功能，就能針對上傳的人物圖片進(jìn)行檢測、追蹤等多種功能，目前意派 Epub360 的人臉識別組件正是用到上述技術(shù)，可在線生成證件照、大頭照、臉部照片等多種 H5 顯示效果 。

無論怎樣，相信只要?jiǎng)?chuàng)意不死，H5 依然會繼續(xù)發(fā)展 . 下面我們就來總結(jié)下去年各種 H5 刷屏技巧，從形式上來說，基本涵蓋了各種刷屏案例，趕在2019的車尾學(xué)習(xí)一下，說不定明年的升職加薪，就全靠它了！

H5制作神器推薦：意派Epub360

官網(wǎng)：www.epub360.com

刷屏技巧一：裝逼神器

大家可以看到，今年 PV 量最大的刷屏 H5 《穿上軍裝》，以及上周圣誕節(jié)意外爆火的小程序《圣誕頭像》，從本質(zhì)上來說，它們都是一款裝逼神器 . 之所以能在短時(shí)間之內(nèi)刷屏朋友圈，除了恰到好處的運(yùn)用了 “ 節(jié)日熱點(diǎn) ” 這個(gè)核心因素外，洞察用戶的心理也是創(chuàng)意來源的關(guān)鍵 。

各種證照生成器 H5

當(dāng)然，《圣誕頭像》這個(gè)裝逼神器是用小程序來制作的，涵蓋了設(shè)計(jì)、開發(fā)、后臺等多個(gè)流程，技術(shù)門檻較高 . 為此意派 Epub360 特意設(shè)計(jì)了 H5 版《圣誕頭像生成器》，省去了這些復(fù)雜的的技術(shù)限制，只需要一位設(shè)計(jì)獅即可搞定，在實(shí)現(xiàn)難度上比起小程序小了很多 。

from：意派Epub360《圣誕頭像生成器》H5模板

不過，這類短時(shí)間刷屏的裝逼神器們，由于流量劇增的 “ 異常現(xiàn)象 ”，如果沒有官方的技術(shù)加持，很容易就會被微信注意和封殺掉，如何避免此類問題，前兩天搜狗出品的 H5 倒是指了一個(gè)方向：用多種不同的標(biāo)題進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，分散流量注意 .

至于到底哪些算是微信的違規(guī)操作，詳見《注意這5點(diǎn)，再也不怕H5被封了》

刷屏技巧二：交互視頻

這兩年，交互視頻在 H5 中的運(yùn)用變得越來越頻繁，創(chuàng)意搭配也更加得當(dāng) . 究其原因，恐怕還是 “ 技術(shù)問題 ” . 倒不是說原生的 HTML 動(dòng)畫亦或是序列幀等實(shí)現(xiàn)效果不佳，更多的考慮在于，視頻這種形式原本就是許多創(chuàng)意人、廣告人所擅長的，即能滿足創(chuàng)意的完美呈現(xiàn)，又不用為實(shí)現(xiàn)技術(shù)而煩惱 。

總體來說，目前交互視頻 H5 主要有 “ 明星 / IP + 跌宕的故事劇情 ”、“ 自由選擇觸發(fā)多條故事線 ”、” 互動(dòng)游戲 “、” VR / AR 交互 “ 這四種形式 。

關(guān)于上述四種內(nèi)容形式的解析，詳見《搶著吃雞手游的騰訊、網(wǎng)易，竟然連H5都不放過...》

而在制作視頻 H5 的時(shí)候，到底采用什么樣的視頻尺寸、以及如何進(jìn)行手機(jī)適配，這些一直是許多派友所頭疼的問題 . 下面就明確一下這些問題，供各位參考：

① 關(guān)于視頻尺寸：官方建議為 750*1200

② 關(guān)于手機(jī)適配：填充模式為縮放以填充模式，同時(shí)勾選視頻啟用尺寸自適應(yīng)，再點(diǎn)擊固定四邊

③ 關(guān)于視頻播放：由于安卓端的微信限制，目前最穩(wěn)妥的方式就是采取手勢觸發(fā)播放的形式（如點(diǎn)擊） 

刷屏技巧三：微信模擬

可能是由于無數(shù)千篇一律的微信模擬 H5 ，已使用戶產(chǎn)生審美疲勞，所以今年許多案例開始尋求轉(zhuǎn)變 . 鑒于有道翻譯官的戲精 H5 的創(chuàng)意，到小姐姐入職網(wǎng)易第一天 H5 的延伸，微信模擬有了不一樣的新的玩法 。

from：有道翻譯官《深夜，男同事問我睡了嗎...》

原先采用聊天對話框遞進(jìn)彈出、最后引入主題或者品牌植入的內(nèi)容，形式上過于呆板，也不夠活潑（套路用多了也是會膩的）. 而現(xiàn)在是通過模擬一個(gè)真實(shí)的微信賬號，利用這種戲精式的表現(xiàn)手法，使觀看用戶成為旁觀的第三方，隱隱有種八卦窺屏的刺激感受 。

關(guān)于微信這部分的制作方法，僅需要一個(gè)錄屏工具就能搞定，詳見《實(shí)用技術(shù)貼 | 如何快速搞定微信群聊H5》

同時(shí)，也有許多其他類似的 H5，不再選擇忠實(shí)于原生的微信界面，而是趨向于以手繪風(fēng)格進(jìn)行呈現(xiàn) . 這在視覺上不僅顯得更加有趣，也更令人有耳目一新的感覺 。

from：意派Epub360《雙11你敢挑戰(zhàn)老婆的購物車？》

途家《老板在群聊中@了你》

刷屏技巧四：一鏡到底

自奶奶級國牌百雀羚廣告刷屏之后，這種長頁面的創(chuàng)意形式就一發(fā)不可收拾 . 最常見的一鏡到底，就是上下左右交互的長頁面 H5 。

from：春顏秋色《萬科濱水大宅新作 全球首發(fā)》

天貓《外星人入侵地球竟是為了…》

處理長頁面 H5 時(shí)，有幾個(gè)需要注意的制作要點(diǎn)：

① 如長頁面中有需要觸發(fā)的動(dòng)畫，可使用錨點(diǎn)進(jìn)行動(dòng)畫效果的觸發(fā)，動(dòng)畫較多時(shí)可進(jìn)行分組處理

② 如圖片的長度過長，可能會影響到作品在移動(dòng)端的顯示效果，因此可先切割成幾個(gè)較小的長圖，后續(xù)再進(jìn)行拼接處理

關(guān)于具體的長頁面制作過程，詳見《如何制作橫屏H5》

上述這類長頁面 H5，還是屬于二維平面形式的范疇，而在一鏡到底 H5 中，最有代表性、也較為復(fù)雜的，就是連續(xù)不間斷的鏡頭拉伸效果，這樣的場景在體驗(yàn)上會有一種穿梭空間的感覺 。

from：Epub360《回望過去 探索未來》

如何實(shí)現(xiàn)這種特殊效果呢？簡單來說，就是結(jié)合特定的 “ 一鏡到底 ” 功能，通過設(shè)置一層層的 layer 頁面之間的距離與出現(xiàn)時(shí)長，來實(shí)現(xiàn)此效果 .

詳見《打造酷炫的“一鏡到底”效果，3步就夠了...》

今年的刷屏技巧就總結(jié)到這里啦，希望能給各位酷友帶來不錯(cuò)的靈感哦，有問題歡迎評論，友善交流~