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近期體驗(yàn)了現(xiàn)象級(jí)的爆品——抖音，結(jié)果我的日常就變成躺在沙發(fā)上刷抖音。

從成為國(guó)內(nèi)首個(gè)上線反沉迷系統(tǒng)的短視頻產(chǎn)品，到微信、微博相繼封殺抖音，為什么它這么火？網(wǎng)上出了不少分析抖音的文章，但大多數(shù)是討論產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)方面的，而我想跟大家聊聊它的設(shè)計(jì)。

一、愉悅的瀏覽

1.全屏播放
打開抖音，全屏播放的視頻使我獲得更沉浸的體驗(yàn)，視覺(jué)沖擊感更強(qiáng)。其他競(jìng)品打開應(yīng)用后是以列表展示的，可往往選擇項(xiàng)越多，就越難選擇。當(dāng)我使用快手、秒拍、火山小視頻等應(yīng)用時(shí)，一般需要下滑兩三屏，才會(huì)找到想看的。

2.不確定性
全屏播放的另一個(gè)作用就是帶來(lái)不確定性。用戶無(wú)法獲知下一個(gè)視頻是什么時(shí)，會(huì)帶著期盼去切換。而抖音是今日頭條孵化的項(xiàng)目，其創(chuàng)始人是前今日頭條技術(shù)總監(jiān)。因此可以想象到，在推薦算法上面不會(huì)吃虧。用戶的每一次下滑都可能收獲一份驚喜，這種行為跟刷微博極其相似，也是抖音能令人沉迷的原因。

3.15秒內(nèi)的時(shí)長(zhǎng)
很多視頻就是一條段子，而 15 秒的時(shí)間可以讓我有足夠的耐心看完它。在其他競(jìng)品上，某些視頻時(shí)間長(zhǎng)達(dá)幾分鐘，令我望而卻步。其次，15 秒的時(shí)間也降低了創(chuàng)作者的制作門檻。

二、簡(jiǎn)單的交互

上下滑動(dòng)，切換視頻；左滑進(jìn)入拍攝、右滑查看作者主頁(yè)。

滑動(dòng)是最簡(jiǎn)單、最自然的交互手勢(shì)，操作成本低、學(xué)習(xí)成本也低。因此，抖音將四個(gè)方向的滑動(dòng)手勢(shì)，配置到最常用的動(dòng)作上，如此簡(jiǎn)單的交互，很多中年用戶都無(wú)須刻意學(xué)習(xí)便懂得怎么使用。而對(duì)大眾用戶來(lái)說(shuō)，除了看下一個(gè)視頻，其他操作都是相對(duì)低頻的。所以只需不斷下滑，我便可以躺在沙發(fā)刷上一小時(shí)，毫無(wú)操作壓力。

而競(jìng)品是需要上下滑動(dòng)列表，點(diǎn)擊播放，back 或右滑返回。在頻繁操作的場(chǎng)景下，即使只省掉“播放、返回”，也足以讓體驗(yàn)大大提升。

三、低門檻的創(chuàng)作

抖音快速走紅的一個(gè)很大原因，在于它高效地引導(dǎo)用戶從內(nèi)容消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為內(nèi)容生產(chǎn)者。

1.利用音樂(lè)降低制作門檻
比起競(jìng)品，抖音引導(dǎo)用戶使用音樂(lè)作為創(chuàng)作的基礎(chǔ)，因?yàn)橐魳?lè)能為視頻內(nèi)容指導(dǎo)主題和節(jié)奏，使創(chuàng)作難度大大降低。

例如《海草舞》、《Despachicken》、《123我愛你》這幾首音樂(lè)，都是拍攝內(nèi)容非常容易上手的音樂(lè)。所以與各競(jìng)品不同的是，在抖音創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)，是先選擇音樂(lè)，再進(jìn)行拍攝。選擇了音樂(lè)后，就基本決定了制作思路，并可以查看使用該音樂(lè)的熱門視頻，使制作門檻大大降低。制作門檻降低，制作的人就越來(lái)越多，從而為它提供了源源不斷的內(nèi)容。

除此之外，拍同款、抖音尬舞機(jī)、添加挑戰(zhàn)等等都是降低制作門檻、引導(dǎo)用戶創(chuàng)作的功能。

2.去中心化的流量分配
抖音給每一個(gè)作品都分配到一定的流量，無(wú)論你人氣如何、作品質(zhì)量如何，都可以獲取到流量。每個(gè)創(chuàng)作者發(fā)布的視頻能不能火，主要取決于你的作品質(zhì)量。這樣的流量分配機(jī)制捧出了不少草根達(dá)人，也激勵(lì)著廣大用戶更積極地創(chuàng)作。這也是為什么你在推薦板塊刷刷刷的時(shí)候，會(huì)偶爾看到一些點(diǎn)贊、評(píng)論為0的視頻。

四、巧妙的細(xì)節(jié)

#自然的分享提醒#
在視頻播放第三遍時(shí)，分享圖標(biāo)會(huì)變成微信圖標(biāo)，這個(gè)提醒分享的設(shè)計(jì)很巧妙。短視頻一般是看完即走，而假如用戶已經(jīng)在瀏覽第三遍的話，說(shuō)明這個(gè)視頻已經(jīng)吸引住他，分享的動(dòng)機(jī)已經(jīng)成熟，這時(shí)候引導(dǎo)用戶進(jìn)行分享，其成功率就會(huì)有效提高。這個(gè)設(shè)計(jì)自然并合理，妙哉妙哉。

五、總結(jié)

當(dāng)然，抖音的成功還有對(duì)用戶的精確定位、去中心化概念、扶持草根達(dá)人、出色的推廣策略等等。但對(duì)我們?cè)O(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，小小的改動(dòng)能帶來(lái)產(chǎn)品迅速的爆紅，也印證了設(shè)計(jì)的重要性。好了不多說(shuō)了，我要繼續(xù)刷抖音了。