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譯者按:如果你是20世紀(jì)30年代的在職字體設(shè)計(jì)師,你的老板可能有一天就會(huì)突然來到你的辦公桌前,把一份Futura-like字體設(shè)計(jì)需求丟在你面前——「對(duì),就照著這個(gè)設(shè)計(jì)?!?——這個(gè)場(chǎng)景是不是很熟悉呢?
雖然前幾年,像BBC、宜家等知名品牌紛紛拋棄 Futura ,F(xiàn)utura的樂土逐漸消失,但是回顧其短暫的歷史(還沒到100年,年輕著呢)Futura為德國設(shè)計(jì)贏得世界的歡迎還是做出了不小的貢獻(xiàn)。
本文作者為 DOUGLAS THOMAS,他寫了一本《Never Use Futura》。也是本文內(nèi)容出處。
原文標(biāo)題:How Futura Became The Most Ripped-Off Typeface In History
原文鏈接:https://www.fastcodesign.com/90145765/how-futura-became-the-most-ripped-off-typeface-in-history?curator=MediaREDEF
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從 Best Buy(百思買)到 Forever 21 等企業(yè)都是使用 Futura 作為品牌標(biāo)識(shí)字體,但是他們使用的可能不是最開始的那批 Futura。其中原因便在于 Futura 被不斷的演繹和仿制,并開始淪為「最價(jià)不符實(shí)的字體」——是的,你沒有從 Paul Renner 那里獲得 Futura 應(yīng)帶來的真正價(jià)值。
因?yàn)槟憧赡軓膩矶紱]有用過真正的 Futura 字體。
相反,你使用的可能是 Futura 同時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)公司在 Futura 推出不久后,所開發(fā)的仿制字體;也可能是現(xiàn)在市面上 Futura 數(shù)字仿制品的二次仿制品。更多的情況下只是把 Futura 簡(jiǎn)單地?fù)Q個(gè)皮變?yōu)樾碌母袷侥贸鰜碣u。即便他們?cè)谧肿鍢邮缴吓c當(dāng)年 Paul Renner 為 Bauer Type Foundry(鮑爾鑄字廠)開發(fā)的 Futura 有些許差別,但其中還是有一些廠商會(huì)冠冕堂皇地套上 Futura 名字的。只有一些專業(yè)字體行業(yè)人士和愛專研細(xì)節(jié)的人才能……或者說才想?yún)^(qū)分出 Futura 的真假。對(duì)于一般人來說,這些仿制品,甚至包括一些現(xiàn)代雜亂交錯(cuò)的無襯線字體,它們都是 Futura。
事實(shí)上,單論 Futura 這個(gè)字體已經(jīng)不僅僅局限于其本身 typeface 了,它被拓展到從 Best Buy 到 Wes Anderson 的電影等各種使用場(chǎng)景,如現(xiàn)代無襯線設(shè)計(jì)的幾何模型一樣的存在,這本身就很了不起。
Bauer Type Foundry 的 Futura 僅僅是20世紀(jì)20年代到30年代里,眾多德國字體商以幾何驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)(Geometric派)的無襯線字體之一。每一家德國字體商出版的字體都有著略微不同的比例、有趣的創(chuàng)作背景和自己獨(dú)特的部分,這些都可以單獨(dú)寫一篇文章娓娓道來。而 Futura 是如何在這種競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下得以廣為流傳的呢?某種程度上我們可以說——是好的時(shí)機(jī)。
時(shí)為一戰(zhàn)結(jié)束后,歐洲經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩不安。1918年到1924年期間,德國的國家馬克(Reichsmark)不斷貶值,商業(yè)與工業(yè)遭到重創(chuàng)。1924年的 Dawes Plan (道威斯計(jì)劃)使8億馬克從協(xié)約國涌向德國以緩解戰(zhàn)后歐洲整體經(jīng)濟(jì),這些貸款讓德國暫時(shí)結(jié)束了毀滅般的通貨膨脹,并得以向英法美等國償付戰(zhàn)爭(zhēng)賠款。1925年歐洲多個(gè)鑄字廠組成的資本加入 Continental Type Founders Association,他們把總部設(shè)在紐約,給美國字體市場(chǎng)帶來的巨大的活力。但 Bauer Type Foundry 卻沒有加入CTFA,而是于1927年自己獨(dú)立在紐約開辦了一間辦公室。幾乎沒過多久,Bauer 開始銷售一款新的字體以期待在美國大獲成功,這就是 Futura。
在一戰(zhàn)后美國探尋經(jīng)濟(jì)繁榮之路期間,只有三種包括 Futura 在內(nèi)的 Geometric 無襯線字體在美銷售。也只有少數(shù)公司才意識(shí)到,到1929年市場(chǎng)崩潰,眼前的穩(wěn)定并不會(huì)持續(xù)太久。1930年美國關(guān)稅保護(hù)政策則是給在美國字體市場(chǎng)帶尚未成熟的德國鑄字行業(yè)來了重重阻礙。如果 Futura 再早/晚幾年發(fā)售的話,美國市場(chǎng)可能便不會(huì)有 Futura 的一席之地。從結(jié)果上來說,F(xiàn)utura 幾乎占盡了后來發(fā)售的歐洲Geometric無襯線字體的先機(jī)。
然而良好的市場(chǎng)時(shí)機(jī)只是Futura的成功原因之一,被各廠商爭(zhēng)相「借鑒」才是Futura 廣為流傳的主要原因。
在Futura發(fā)售的一年內(nèi)很快便成了模仿的對(duì)象。比如,為了滿足美國市場(chǎng)更多需求,Baltimore Type Foundry 設(shè)計(jì)出一款與Futura極為相似的字體——Airport Gothic;在 Vanity Fair 的1929年10月刊的重設(shè)計(jì)過程中,其藝術(shù)總監(jiān) Mehemed Agha 想要委托他人制造一款名為 Vogue 的字體,這款字體是Futura的定制版,和Vogue 雜志重設(shè)計(jì)風(fēng)格很相似(譯注:Vanity Fair于1936年被Vogue合并)。這款字體是1930年由Intertype設(shè)計(jì)的,以兼容自家公司的鑄字機(jī)器,還不用繳納多余的授權(quán)費(fèi)。
Linotype 當(dāng)然也不想錯(cuò)過這波風(fēng)潮,它委托當(dāng)時(shí)著名的字體設(shè)計(jì)師 W. A. Dwiggins (譯注:關(guān)于 W. A. Dwiggins 可以看看我翻譯的另外一篇文章,當(dāng)然本站也有)設(shè)計(jì)一款全新的無襯線體。憨實(shí)的 Dwiggins 在1929年設(shè)計(jì)出一款完全原創(chuàng)的字體 Metro ,基于幾何規(guī)則設(shè)計(jì)但又有著人文主義的筆觸。但是Metro發(fā)售還沒到一年迫于商業(yè)壓力使得 Dwiggins 做出改變,他得讓 Metro 更像 Futura 一些——比如單層手寫化的小寫字母”a”和帶有尖角的M、N。1930年,Metro №2發(fā)布了,很快便流行開來,這也是你能所看到流傳至今的Metro版本。
1930年,芝加哥設(shè)計(jì)師 Robert Hunter Middleton 為 Ludlow 設(shè)計(jì)了一款 Futura-like 字體,Tempo。為了減弱Futura固有的幾何冰冷感,Tempo的每個(gè)斜體大寫字母的支線部分都會(huì)稍微彎曲一下。這種波浪般的空間節(jié)奏猶如陽光一樣溫暖,這是在精密的 Futura 那里感受不到的春風(fēng)沐浴,這一點(diǎn)在手寫版的Tempo(cursive capitals)中感受尤為明顯。這一切讓 Tempo 顯得獨(dú)特而又親和。然而屈于市場(chǎng)壓力,Ludlow 發(fā)售 Tempo 時(shí)重新采用了許多替代稿來修整它,以讓Tempo長(zhǎng)得更像 Futura。
1937年,當(dāng)時(shí) Futura 風(fēng)靡程度終于讓 Monotype 也坐不住了,結(jié)果就是照著 Futura 做出了 Twentieth Century。同年,Intertype也從 Bauer 那里獲得了在自家鑄排機(jī)產(chǎn)出 Futura 的許可。
1939年,Linotype意識(shí)到僅靠重設(shè)計(jì)的 Metro 是滿足不了市場(chǎng)對(duì) Futura-like 字體需求的。為了應(yīng)對(duì)商業(yè)策略上的失誤,Linotype 開發(fā)了一個(gè)名為 Spartan 的龐大字體家族,很大程度上來講,Spartan 與 Futura 幾乎沒什么差別。
就這樣,在 Futura 發(fā)售的十年里,每一家美國大型公司的產(chǎn)品目錄里幾乎都能見到 Futura-like 字體。
即遍 Futura 的山寨字體多如牛毛,也即便美國對(duì)進(jìn)口商品增收關(guān)稅,但這都沒有成為Bauer 的 Futura 成為最暢銷字體的絆腳石。而 Futura 的風(fēng)生水起也成功引起了美國社會(huì)一部分人的反對(duì)。1939年,美國主要的印刷商、廣告商和出版商開始聯(lián)合抵制從納粹德國進(jìn)口的字體。他們提倡與其把這些錢「資助」納粹政府,不如多買一點(diǎn)美國本土制造的字體。并以「為了避免犧牲藝術(shù)價(jià)值」為由,制定了一份美國替代品指南,字體部分替代的皆為 Futura 的山寨仿制品。此時(shí)的 Futura 已經(jīng)不僅僅是那種普通被商業(yè)趨之若鶩的字體了。
1941年,美國參加二戰(zhàn),美德之間貿(mào)易停止。理論上來說,雙邊貿(mào)易的終結(jié)和反德的社會(huì)浪潮已經(jīng)足夠殺死 Futura 這一德意志品牌了。但 Futura 的影響實(shí)在是過于龐大,甚至美國的軍事宣傳海報(bào)和戰(zhàn)爭(zhēng)地圖都用到了 Futura,亦或是 Futura 的美產(chǎn)山寨字體。
(譯注:事實(shí)上Futura作者Paul Renner的政治立場(chǎng)是明確反對(duì)納粹的。1933年納粹執(zhí)政后Paul被捕解職,后逃往瑞士。)
盡管戰(zhàn)爭(zhēng)期間 Bauer 的 Futura 新金屬字盤無法使用,但減產(chǎn)的 Futura 依然是其各大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和復(fù)制品爭(zhēng)相抄襲的對(duì)象。到了20世紀(jì)50年代,社會(huì)反德情緒逐漸平息,美德貿(mào)易往來逐漸恢復(fù),Bauer的 Futura 重新進(jìn)入美國市場(chǎng)。雖然歷經(jīng)了冷峻的戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期,但是市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品、品牌的美學(xué)追求從未停止過。50年代中期,F(xiàn)utura 依然是美國各大品牌的主流標(biāo)識(shí),雖然在那之前美版的仿冒品獨(dú)占了近十年的便宜。
時(shí)至今日這個(gè)開放的年代,新的傳奇由人們繼續(xù)締造,各種設(shè)計(jì)元素被病毒式的復(fù)制傳播以及用作模版。在這樣的情況下,F(xiàn)utura 依然有數(shù)十種電子拷貝流行——過去20年內(nèi),每一家專業(yè)字體公司都擁有他們自己的授權(quán)版本:Bitstream Futura、Adobe Futura、 Paratype Futura、 Elser & Flake Futura、 Neufville Digital Futura、Berthold Futura 甚至 Monotype Futura 和 Linotype Futura。eometric無襯線 和 Futura 這個(gè)名字相連如此緊密,以至于人們只想擁有 Futura,而不是其他替代品。盡管我們現(xiàn)在從不同公司買到了不同的 Futura,但所有的公司因冠以Bauer商標(biāo)的 “Futura” 而需要向Renner家族支付版稅。后近50年里,世人所記得的唯一Futura版本可能是Github某個(gè)開源字體(Spartan)或者是Google Font上的免費(fèi)字體。
雖然現(xiàn)代的字體設(shè)計(jì)領(lǐng)域里,Renner 和 Bauer 的鑄排機(jī)都已經(jīng)不在,但其Futura的模型卻帶來遠(yuǎn)超其原版字體的價(jià)值,它的設(shè)計(jì)理念是那么深遠(yuǎn),一款自信的幾何無襯線,恰到好處的靈活,把簡(jiǎn)潔的形式從復(fù)雜的無關(guān)事物中剝離開來,幾何感和手工感相結(jié)合,極簡(jiǎn)的美學(xué)理念下的線條還帶著一點(diǎn)人情味,這一些收容在它的名字里——未來(譯注:法語的 Futura 之意)。
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