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從抖音聊社交

說到抖音，那就不得不聊到社交，其實抖音之所以能成為又一款現(xiàn)象級產(chǎn)品，除了它優(yōu)秀的UI設(shè)計之外，還有無數(shù)優(yōu)質(zhì)的女性用戶，我在以前的文章分(chui)析(bi)過，一款成功的社交軟件，注定要利用優(yōu)質(zhì)的女性用戶去吸引更多的男性用戶，那么問題來了，在捕獲男性用戶之前我們應(yīng)該怎樣獲取女性用戶呢？這里有兩種方法，第一種就是直接和一些KOL(網(wǎng)紅)簽約，再結(jié)合抖音自身軟件的特點，迅速占領(lǐng)高質(zhì)量的女性用戶。第二種方法就是簡單粗暴的撒幣方案，比如現(xiàn)在很火的直播答題，像抖音旗下的百萬英雄就是一個典型的例子（下圖就是百萬英雄的產(chǎn)品截圖）投入大量的資金，來獲取用戶。可以說抖音將這兩種引流方法發(fā)揮得是淋漓盡致，再加上今日頭條這個親爸爸的去中心化算法，讓很多用戶在抖音上找到前所未有的存在感。

聊聊存在感

其實在我看來今天的社交2.0說白了就是尋找一種存在感，這些體驗我們在社交1.0的時期都是非常難實現(xiàn)的，社交1.0的時候我們只能通過QQ空間或者人人網(wǎng)等一些熟人社交產(chǎn)品來尋找這種感覺，例如去給別人踩空間，偷菜，搶車位等小游戲。在1.0時代我們的社交手段相對于單調(diào)保守，那時候能用QQ加上一個班里比較漂亮的妹紙，心里都能美滋滋大半天，而現(xiàn)在，呵呵呵呵你懂的！

時間的節(jié)點來到2011年，移動互聯(lián)網(wǎng)突然就爆發(fā)了，這一爆發(fā)不僅一下顛覆了人們對手機(jī)行業(yè)的認(rèn)識，也顛覆了人們對社交產(chǎn)品的看法，我們習(xí)慣把他稱作社交2.0，社交2.0的代表產(chǎn)品就是陌陌，其實身邊的很多朋友都認(rèn)為陌陌是交（yue）友(pao)軟件，其實不然，陌陌在2011年剛上線的時候說心里話他就是一個普通得不能在普通的IM軟件，和普通IM軟件不同的地方就是，他的特色就是直接能搭訕附近的陌生人，但是當(dāng)我體驗了這個產(chǎn)品之后，我瞬間對他失去了信心，因為在這個套路滿天的年代，沒有多少人能輕易的去相信一個陌生人，所以陌陌在2012年的時候就改變了他的產(chǎn)品策略，加入了群組的功能，在群里群主能發(fā)起活動，例如群主可以發(fā)起去KTV唱歌，山莊燒烤等活動，然后群成員通過報名的方式參與其中，這下陌生的交友方式從尷尬的一對一轉(zhuǎn)變成了有趣的多對多，而在隨后的版本迭代中，陌陌還加入了很多游戲的玩法，例如狼人殺等小游戲，完美的把線下轟趴的模式引入到了線上，這一策略的改變，讓陌陌一下蛻變成為社交平臺的頂端受益者，一下子可以和QQ微信等有名的社交軟件平起平坐。

顛覆性的視頻社交

陌陌的成功標(biāo)志著社交2.0的開始，精準(zhǔn)社交成為了人們嘴邊離不開的話題之一，人們更喜歡通過加入自己喜歡的群組認(rèn)識更多志同道合的朋友，從而過濾到無效的社交，把更多的時間用在有意義的地方，例如向你的朋友展示自己的才藝。這時候陌陌的衍生品誕生了，他就是視頻社交。說到視頻社交不得不提到的就是美拍，美拍可以說是國內(nèi)視頻社交的鼻祖，例如我們大家都耳熟能詳?shù)膒api醬就是從美拍一夜爆紅，隨后走上了自己的創(chuàng)業(yè)道路。美拍之所以能成為又一個爆款產(chǎn)品，是因為他抓住了用戶一個致命的心里痛點，那就是前面所說的存在感，在美拍里，用戶可以通過錄制一個5-10秒的有趣短視頻發(fā)到美拍上，然后通過算法，點贊越多的視頻就會展示在首頁推薦的位置，這一下讓每個人都有機(jī)會圓了自己的明星夢。

但是慢慢的大家發(fā)現(xiàn)，單純的錄制視頻來和粉絲進(jìn)行交流，已經(jīng)慢慢的稀釋了社交的屬性，就算你再怎么與粉絲互動，你都不能做到實時社交，于是在15年的時候，視頻直播誕生了，也許你會說視頻直播不是早就實現(xiàn)了嗎，但是我們在以前的直播平臺上是體驗不到沉浸式的直播體驗的，也就是說這一回主播的畫面能鋪滿你的整個手機(jī)屏幕，這感覺就像你用facetime，把主播和粉絲的距離進(jìn)一步拉近了，而且通過打賞禮物的機(jī)制，讓主播和粉絲的虛榮心和存在感來到一個前所未有的高度。

淺談人性

不管是之前的陌陌也好，美拍也罷，他們之所以成功都是抓住了用戶的靈魂，所謂用戶的靈魂就是我們通常所說的人性，人性這個東西是隨著時間的推移而在發(fā)生變化的，比如我們在社交1.0的時代，互聯(lián)網(wǎng)還屬于初級階段，當(dāng)時人們的思維也趨于保守，互聯(lián)網(wǎng)的年齡層次也相對偏高，技術(shù)手段也相對落后，所以當(dāng)時人與人的交流更多還是通過線下去交流，線上最多就是通過IM聊天來解決。

但到了社交2.0的時候，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，單一的IM玩法已經(jīng)無法滿足人性的需求，同時也隨著移動用戶的急劇增長，很多新鮮的血液加入到其中，人們在社交平臺上都渴望分享自己的才華，年輕人更喜歡去探尋一些未知的領(lǐng)域，所以這時候就誕生了之前我們所說的視頻社交。

如果社交有3.0

如果社交有3.0，我想那肯定是一個新老交替的時代，如今的我使用QQ的頻率已經(jīng)越來越低，除了工作和家人聯(lián)系我已經(jīng)慢慢將社交重心轉(zhuǎn)移到了更多新穎有意思的社交軟件上，正如我副標(biāo)題寫的那樣，“我們的靈魂騷得像抖音，但行動卻笨重得像QQ。”這句話看似深（zhuang）邃(bi)，實際很容易理解，隨著互聯(lián)網(wǎng)人群的低齡化，每個用戶都渴望在這個大平臺上得到認(rèn)同，得到滿足，我們所創(chuàng)造出來的優(yōu)質(zhì)UGC也能指引未來的社交大方向。但這從側(cè)面也暴露了一個問題就是我們的創(chuàng)新性，之所以我用QQ做了比喻，不僅是因為這款I(lǐng)M軟件已經(jīng)變得冗余，而且已經(jīng)失去了創(chuàng)新能力。就像我們在創(chuàng)作一個作品時，剛開始想法都是很多，但是真正到了執(zhí)行的時候，我們卻望而卻步。

交替雖慢，但未來已來，所以我認(rèn)為如果真有社交3.0，那一定是一個線上的虛擬城市，在這座城市里，你可以舉辦轟趴，參與游戲，也能去參加選秀去證明自己的才華，真正的把用戶的參與性得到最大化的釋放，這才是社交的本質(zhì)。

如果你對社交也有自己的見解，歡迎積極的在下方留言區(qū)發(fā)言哦，我等待你們的到來！