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前段時間有好多打著VR旗號的H5作品問世，其實(shí)在我看來都是3D全景，最近也在想一些全景的可能形式，所以就給大家整理一些在3D全景上運(yùn)用手法上有特色的H5的案例。不知道什么是3D全景的請自行g(shù)oogle，不要讓一個設(shè)計師告訴你什么是3D。

案例一：一只挖空心思的行李箱

簡單有效的節(jié)日類營銷H5。濃烈的剪紙風(fēng)格帶著強(qiáng)烈的提醒“春節(jié)來了，該買年貨啦~”，在春節(jié)前三周推出，精準(zhǔn)定位年下回家返鄉(xiāng)、置辦年貨、購置禮物的天時。

有三個亮點(diǎn)：詩人般的“一只挖空心思的行李箱”命題，突顯爆棚的文藝氣息；穿越般的酷炫3D旋轉(zhuǎn)特效，隱藏故事的線性引導(dǎo)；窗花般的喜慶剪紙風(fēng)格，溫暖的節(jié)日氣息。整個故事講述了從遠(yuǎn)方到家的各種記憶畫面，天貓年貨節(jié)讓這些記憶煥然一新。

設(shè)計上，采用轉(zhuǎn)軸旋轉(zhuǎn)展現(xiàn)剪紙故事的方式，配合文案故事，讓人穿越時空，對比小時候的美好和種種不好，通過天貓年貨節(jié)為大家準(zhǔn)備的年貨，可以“讓心意更有新意”。

Pc端上查看也有不一樣的顯示，提醒需要掃碼才能觀看。

長按/掃描下方二維碼,體驗(yàn)“天貓購物節(jié)”讓心意更有新意

案例二：2016騰訊互娛員工大會“蟲洞號”列車已經(jīng)到站，快上車！

騰訊內(nèi)部年會配套H5，先看下配套海報

唔~對比名氣如天大的互娛，海報略顯粗糙啊。有點(diǎn)歪樓，海報主體是蟲洞火車，而H5主線也是圍繞蟲洞火車展開的。

故事開始mark大大給你打了個電話，讓你去尋找散落在太空中的太空艙，欣然接受任務(wù)后便可以體驗(yàn)太空全景了。亮點(diǎn)：故事線連貫，游戲形式簡單容易，信號不清晰的模擬顯得科技感十足，太空的氛圍營造也很真實(shí)，極具觀賞性。

設(shè)計上，以科技藍(lán)為主，采用接任務(wù)的游戲方式介入，配合炫酷的特效：信號模擬、全景VR、視差滾動，打造出一種適宜的太空遨游感。通過尋找太空艙而搭上蟲洞號的大家，讓我們一起駛向未知的新世界。

Pc端竟然顯示“豎屏體驗(yàn)更佳”，轉(zhuǎn)電腦屏幕這事，反正我沒干。

該H5有權(quán)限控制，就不提供二維碼給各位體驗(yàn)了。

案例三：THE SAVE – 活口

16年優(yōu)秀的解謎+密室類品牌宣傳H5，但它的主要場景確實(shí)基于全景密室實(shí)現(xiàn)的。憑借超贊的懸疑劇情，高流暢度的視頻切換，獲得絕佳的代入感。無疑，它是我最喜歡的H5之一。

點(diǎn)擊開始后，提示會產(chǎn)生1元費(fèi)用，隨后開始故事劇情。游戲場景中，帶著收集線索，逃出密室為目的展開。故事實(shí)在太精彩，匹敵一般影視劇集，這里不做簡述，大家自己體驗(yàn)。

設(shè)計上，暗調(diào)子為主，優(yōu)秀的劇情和現(xiàn)實(shí)的場設(shè)成功塑造了一個代入感強(qiáng)、節(jié)奏緊張、情節(jié)驚悚、氛圍壓抑的密室游戲。收取1元有因?yàn)橛袆∏榕浜巷@得理所應(yīng)當(dāng)，交錢都交的這么應(yīng)該，感覺H5制作商可以靠這個發(fā)家致富。

長按/掃描下方二維碼

案例四：Peugeot Catch the Dragon

標(biāo)志208產(chǎn)品宣傳類H5。

怎么評價這個H5呢？首先它很大，非常耗性能，請多嘗試幾次。其次它非常吸引人，奪人眼球的大殺器，炫酷到爆的中國龍。龍分離成粒子，粒子又合成了車，所以標(biāo)志208就是龍，看龍就是在看標(biāo)志208，誰不想有龍一般的坐騎呢。再次這個沙盒是在H5里面見過最大的，龍飛近地面時環(huán)境的變化自然且震撼。以老外的尿性，為做這個H5絕對自己編了一套3D UI引擎。

設(shè)計上，中國紅為主基調(diào)，運(yùn)用3D簡模和粒子渲染，成功打造了一場視覺盛宴。開場的首頁展示，龍肆意的穿梭于logo之間，那種自由、游刃，無時無刻不在提現(xiàn)品牌的特性“跟隨自己的心”。游戲開始后將屏幕中間的圓心對準(zhǔn)龍的身體一段時間即可，結(jié)束后可以查看標(biāo)志208各種信息，交互簡單有效。

Pc端有完整視頻，更加炫酷，但加載可能會有問題，多刷新嘗試幾次吧~。

長按/掃描下方二維碼

案例五：QQ音樂-年度音樂秀

QQ音樂的年終品牌宣傳H5。

設(shè)計上，運(yùn)用3D簡模和全景，按章節(jié)劃分，基于用戶數(shù)據(jù)顯示個性內(nèi)容。形式簡單清晰，結(jié)構(gòu)中規(guī)中矩，勝在干凈。類似的形式在電商出現(xiàn)較多，工具類倒是初次看到。剛進(jìn)入H5時需要登錄或者授權(quán)，可能會造成部分用戶流失。

偷懶直接截圖，不用自己轉(zhuǎn)二維碼了！

案例六：最美“女警”遭劫持，“警方”束手無策

最后來個腐的，游戲+贊助商品牌宣傳H5。

美女大胸遭捆綁，生死關(guān)頭喝脈動。進(jìn)入頁面的時候是個模仿新浪微博的頁面，點(diǎn)擊后進(jìn)入視頻，游戲需要做出選擇來解救“女警”。

設(shè)計上，由平面引出故事，故事展開游戲。視頻切換和游戲銜接也挺好，整體氛圍不錯。全景視角指定在“女警”胸口前方的120度左右移動，主體突出，縮緊節(jié)奏。

長按/掃描下方二維碼

以上僅僅是我列舉的幾個有代表性的H5，更多的案例標(biāo)明，每個公司在3D和全景H5上的偏好各有不同：

阿里偏好故事的線性交互，從左到右，由遠(yuǎn)到近；

騰訊偏好靜態(tài)全景，故事線和全景沒有太大關(guān)系，3D只是展示的手段之一；

標(biāo)志公司財大氣粗，大片級別的特效，品牌屬性內(nèi)秀，不造作，不立牌坊；

Dopemine公司故事主導(dǎo)，處理嚴(yán)謹(jǐn)，uber品牌植入順理成章，廣告還不忘收錢；

生死狙擊尿性十足，定位精準(zhǔn)，噱頭濃，利于網(wǎng)絡(luò)傳播。

立意

不管偏好如何，這些優(yōu)秀的作品都有一個共同特點(diǎn)，就是立意清晰，動機(jī)明顯：

《一只挖空心思的行李箱》說的是時代變遷，辦年貨也可以上天貓；

《“蟲洞號”列車》跟隨mark有未來；

《活口》一個平凡UBer司機(jī)的逆天自救；

《Catch the Dragon》自由翱翔般的駕車體驗(yàn)；

《年度音樂秀》2016年的音樂賬單

《…女警…》玩游戲，救女神

關(guān)于傳播度，我并沒有詳細(xì)的收集相關(guān)數(shù)據(jù)，但《活口》無疑是一只黑馬，沒有任何推廣和媒介的情況下，完全自主傳播，48小時內(nèi)的數(shù)據(jù)是PV 是30W左右。為什么會有如此大的傳播力度呢？簡單對比同一類型的騰訊出品《神秘失蹤案現(xiàn)場》，就不難看出什么端倪。

長按/掃描下方二維碼體驗(yàn)《神秘失蹤案現(xiàn)場》

《活口》有以下三個優(yōu)勢：精簡、代入感、傳播點(diǎn)

（網(wǎng)絡(luò)截圖）

精簡

1、《神秘失蹤案現(xiàn)場》是橫屏操作，《活口》是豎屏，從豎屏到橫屏是一個門檻；

2、《活口》只有一個場景，《神秘失蹤案現(xiàn)場》有4個場景，單一的場景可以緊縮節(jié)奏，讓用戶注意力集中在主體上。

3、《活口》有12處左右可交互的物品，《神秘失蹤案現(xiàn)場》有20多處左右的互動物品，反復(fù)利用現(xiàn)有物品，比增加無用品可玩度要大的多。

代入感

《活口》一開始會讓玩家有很多疑惑點(diǎn)：

他是誰？

為什么被抓？

是誰抓了他？

怎么解開身上的捆綁？

···

一旦開始游戲玩家的疑惑會不斷迭代更新，解決一個，又來了一個更大的疑惑，直到游戲通關(guān)，仍然有很多疑惑。一直被引導(dǎo)，跟隨既定故事線想既定問題，這就是代入。當(dāng)然游戲的第一人稱真人視角也極大增加了玩家在第一時間的代入感。

《神秘失蹤案現(xiàn)場》開始的疑惑點(diǎn)：

誰失蹤了？

這個可以點(diǎn)嗎？

這個能干什么？

···

開始后玩家的疑惑點(diǎn)好像長時間會在這些物品是否可以點(diǎn)擊和是否有作用上徘徊。沒有一個清晰主線的引導(dǎo)，很難讓玩家按部就班的走到最后。

傳播點(diǎn)

解謎類游戲有一個很大的成就特點(diǎn)，就是我通關(guān)了，那你能不能？不會呀~我教你呀~解鎖一個80%人群都不能得到的成就遠(yuǎn)比一個80%人都擁有的成就有價值的多。

自傳播點(diǎn)可能需要深度挖掘用戶的心理本質(zhì)，存在著一些巧合和契機(jī)，我們看看國際大公司對自傳播幾種方式方法吧~

1、天生的傳播特性——是金子總會發(fā)光的。

2、協(xié)同效應(yīng)傳播——羅輯思維說過，未來是一個高度協(xié)同的社會。

3、溝通效應(yīng)傳播——你說好，我也好，大家好。

4、激勵效應(yīng)傳播——轉(zhuǎn)發(fā)這篇文章送金磚。

5、可植入性傳播——Vantime出品必屬精品。

6、簽名式傳播——你有一個順豐快遞需要簽收。

7、社交化傳播——你有100個好友都在搖一搖上找到了女朋友。

8、話題性傳播——迅速提升微粒貸額度的方法123。

（以上詳細(xì)文章見網(wǎng)絡(luò)《病毒式傳播的八種方式》https://36kr.com/p/72080.html）

自傳播受到利益或者炫耀的影響，就容易產(chǎn)生裂變，一旦開始裂變，恭喜，一場席卷互聯(lián)網(wǎng)的病毒式營銷開啟。

流暢

個人覺得有些H5為了在2-3秒內(nèi)吸引用戶停留，一味的最求炫酷，比如《吳亦凡即將入伍》《Peugeot Catch the Dragon》，需要高性能手機(jī)配置才能流暢跑，反正我iPhone6s手機(jī)重來沒有打開過，而目前國內(nèi)Android機(jī)市場占有率那么高，用戶打不開，一切都是呵呵。

天時

一個立意明確，操作精簡，有代入感，有傳播點(diǎn)，并交互流暢的H5是不是就能成功獲得大家歡迎呢？我屌絲不敢說，但世上總有些玄而又玄的東西會作怪?！痘羁凇烦霈F(xiàn)之前，國內(nèi)幾乎在解謎類H5上是一片空白，這為更多解謎類型提供了出路，同樣《活口》也在解謎類型上標(biāo)注了一個難以超越的陰影。

這些日子看到越來越多的H5都在走3D全景的路子，感謝這些優(yōu)秀的團(tuán)隊那么努力，創(chuàng)作出了這些優(yōu)秀的作品，為我提供參考。個人還是保守的認(rèn)為一個好的H5作品，需要反復(fù)打磨，需要在體驗(yàn)上下足功夫。

最后，問一句，“無忌啊~這太極劍法你還記得多少？”

2017-01-13